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網絡營銷項目教程（簡體書）
- 系列名：高等職業教育“十二五”電子商務專業規劃教材
- ISBN13：9787111382294
- 出版社：機械工業出版社
- 作者：蘆陽
- 裝訂／頁數：平裝／209頁
- 規格：26cm*19cm (高/寬)
- 出版日：2012/07/01
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商品簡介
目次
商品簡介
本書是以完成一次典型的網絡營銷全程活動為導向、以網絡營銷活動的基本流程為主線、以培養學生的營銷觀念為基礎、以提高網絡營銷實踐技能為核心的項目教程。本書共分為8個項目，主要內容包括認識網絡營銷、了解網絡營銷環境、開展網絡市場調研、分析網絡市場與網絡消費者、制訂網絡營銷戰略與計劃、實施網絡營銷組合策略、實施網絡營銷站點推廣策略和管理網絡營銷活動。本書力爭實現網絡營銷理論學習與工作實踐的有機結合，達到“在學習中實踐，在實踐中學習，在學習和實踐中提高”的目的。
本書可作為高職高專院校電子商務、市場營銷等相關專業的教材，也可作為在職人員的培訓用書，還可作為成人高校學生的自學用書。
本書可作為高職高專院校電子商務、市場營銷等相關專業的教材，也可作為在職人員的培訓用書，還可作為成人高校學生的自學用書。
目次
前言
教學說明
項目一 認識網絡營銷 1
任務一 組建網絡營銷團隊 2
任務二 提煉網絡營銷關鍵詞 12
項目小結 18
課后練習 19
項目二 了解網絡營銷環境 21
任務一 分析企業的網絡營銷環境 22
任務二 開設網上店鋪 31
項目小結 48
課后練習 49
項目三 開展網絡市場調研 51
任務一 參與網絡市場調研活動 51
任務二 設計網絡市場調研問卷 55
任務三 實施網絡調研 69
項目小結 74
課后練習 75
項目四 分析網絡市場與網絡消費者 77
任務一 了解網絡市場 78
任務二 分析網絡消費者 83
項目小結 94
課后練習 95
項目五 制訂網絡營銷戰略與計劃 97
任務一 制訂網絡營銷戰略 98
任務二 制訂網絡營銷計劃 104
項目小結 108
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