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《全國高職高專衛生部“十二五”規劃教材：眼鏡營銷實務（供眼視光技術專業用）》從基礎理論、基本知識、基本技能三個方面入手；充分體現思想性、科學性、先進性、啟發性、適用性。內容以“必需、夠用”為度。體現眼視光技術專業的特色和人才培養模式的需求；與國家職業資格標準保持一致；貫徹“以崗定學”，緊扣高職高專教育培養目標的要求。編寫思路和結構遵循“老師好教，學生好學”的原則。
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第一章 眼鏡店營銷總論 第一節 營銷概述 一、營銷的概念 二、市場營銷的核心概念 第二節 營銷策略 一、4P策略 二、4C策略 三、4R策略 第三節 營銷定位 一、SWOT分析 二、眼鏡店的營銷定位 第四節 中國眼鏡行業現狀分析 一、中國眼鏡生產環境分析 二、中國眼鏡批發環境分析 三、中國眼鏡零售環境分析 四、中國眼鏡行業的未來發展第二章 眼鏡品牌 第一節 品牌概述 一、品牌含義 二、品牌的要素和品牌與商標的區別 三、品牌的價值和提升品牌價值的策略 第二節 眼鏡品牌介紹 一、非眼鏡專有品牌——鏡架篇 二、眼鏡專有品牌——鏡架篇 三、眼鏡設計師品牌 四、國際鏡片生產製造品牌 五、鏡片材料技術品牌 六、接觸鏡品牌介紹 七、非太陽鏡專有品牌 八、太陽鏡專有品牌第三章 眼鏡產品策略 第一節 產品策略概述 一、產品屬性 二、產品目標人群 三、產品企業 第二節 生產企業產品策略 一、產品生命週期規劃 ...
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