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現代市場營銷學(第五版)（簡體書）
- 系列名：21世紀營銷學精品教材
- ISBN13：9787302286684
- 出版社：清華大學出版社(大陸)
- 作者：呂一林; 馮蛟
- 裝訂／頁數：平裝／251頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：5
- 出版日：2012/06/01
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商品簡介
目次
商品簡介
《21世紀營銷學精品教材：現代市場營銷學（第5版）》按照教育部市場營銷教學要求編寫，第五版更加突出“系統、簡潔和適用”的原則，努力吸收、融合最新的營銷研究成果，努力把握現代經濟環境的新變化和新趨勢，在保持原版教材基本框架和體例相對穩定的基礎上，重點關注中國企業的營銷實踐。
《21世紀營銷學精品教材：現代市場營銷學（第5版）》適合普通高等院校工商管理類學生作為教材選用，也可供對市場營銷感興趣的讀者參閱。
《21世紀營銷學精品教材：現代市場營銷學（第5版）》適合普通高等院校工商管理類學生作為教材選用，也可供對市場營銷感興趣的讀者參閱。
目次
第1章 市場與市場營銷
第一節 市場的概念
第二節 市場營銷職能
第三節 營銷觀念的演變
第四節 營銷要素與市場營銷組合
案例王老吉：營銷魔方的力量
第2章 市場營銷管理與戰略規劃
第一節 企業經營戰略
第二節 市場營銷戰略
第三節 市場營銷管理過程
案例吉利：戰略構筑夢想
第3章 市場營銷環境
第一節 分析市場營銷環境的目的
第二節 宏觀環境分析
第三節 微觀環境分析
第四節 環境分析與營銷對策
案例阿里巴巴：商業帝國的生態圈
第4章 消費者市場與產業市場
第一節 市場分類
第二節 消費者市場
第三節 產業用戶市場
案例納愛斯：讀懂中國人的價值觀
第5章 市場調查與預測
第一節 市場調查與預測概述
第二節 市場調查的步驟和方法
第三節 市場調查技術
第四節 市場預測方法
案例海爾、華為、聯想：創新源自信息
第6章 市場細分與目標市場選擇
第一節 市場細分的依據和作用
第二節 目標市場選擇及其策略
第三節 市場定位
案例李寧：讓改變發生
第7章 產品策略
第一節 整體產品概念
第二節 產品生命周期理論及其應用
第三節 產品組合
第四節 新產品開發
第五節 包裝策略
案例創維：徹底的產品主義者
第8章 品牌策略
第一節 品牌的基本概念
第二節 品牌策略選擇與組合
第三節 品牌管理
第四節 品牌傳播
案例361度：一個圓圈開啟的品牌營銷神話
第9章 價格策略
第一節 影響價格決策的主要因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 新產品定價與價格調整
案例格蘭仕：低價戰略的得與失
第10章 渠道策略
第一節 分銷渠道的作用
第二節 分銷渠道的構成與中間商類型
第三節 分銷渠道選擇
第四節 分銷渠道的管理
第五節 實體分銷決策
第六節 供應鏈管理
案例蘇寧：不只是家電零售商
……
第11章 促銷策略
第12章 國際市場營銷
第13章 服務營銷
第14章 網絡營銷
第15章 面向未來的營銷趨勢
參考文獻
第一節 市場的概念
第二節 市場營銷職能
第三節 營銷觀念的演變
第四節 營銷要素與市場營銷組合
案例王老吉：營銷魔方的力量
第2章 市場營銷管理與戰略規劃
第一節 企業經營戰略
第二節 市場營銷戰略
第三節 市場營銷管理過程
案例吉利：戰略構筑夢想
第3章 市場營銷環境
第一節 分析市場營銷環境的目的
第二節 宏觀環境分析
第三節 微觀環境分析
第四節 環境分析與營銷對策
案例阿里巴巴：商業帝國的生態圈
第4章 消費者市場與產業市場
第一節 市場分類
第二節 消費者市場
第三節 產業用戶市場
案例納愛斯：讀懂中國人的價值觀
第5章 市場調查與預測
第一節 市場調查與預測概述
第二節 市場調查的步驟和方法
第三節 市場調查技術
第四節 市場預測方法
案例海爾、華為、聯想：創新源自信息
第6章 市場細分與目標市場選擇
第一節 市場細分的依據和作用
第二節 目標市場選擇及其策略
第三節 市場定位
案例李寧：讓改變發生
第7章 產品策略
第一節 整體產品概念
第二節 產品生命周期理論及其應用
第三節 產品組合
第四節 新產品開發
第五節 包裝策略
案例創維：徹底的產品主義者
第8章 品牌策略
第一節 品牌的基本概念
第二節 品牌策略選擇與組合
第三節 品牌管理
第四節 品牌傳播
案例361度：一個圓圈開啟的品牌營銷神話
第9章 價格策略
第一節 影響價格決策的主要因素
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 新產品定價與價格調整
案例格蘭仕：低價戰略的得與失
第10章 渠道策略
第一節 分銷渠道的作用
第二節 分銷渠道的構成與中間商類型
第三節 分銷渠道選擇
第四節 分銷渠道的管理
第五節 實體分銷決策
第六節 供應鏈管理
案例蘇寧：不只是家電零售商
……
第11章 促銷策略
第12章 國際市場營銷
第13章 服務營銷
第14章 網絡營銷
第15章 面向未來的營銷趨勢
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