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投資心理學(簡體書)
  • 投資心理學(簡體書)

  • ISBN13:9787512326262
  • 出版社:中國電力出版社
  • 作者:孫科炎
  • 裝訂/頁數:平裝/188頁
  • 規格:26cm*19cm (高/寬)
  • 出版日:2012/03/01
人民幣定價:29元
定  價:NT$174元
可得紅利積點:5 點

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商品簡介

作者簡介

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目次

書摘/試閱

《普通人的心理學系列:投資心理學》研究投資領域的心理學應用。《普通人的心理學系列:投資心理學》采用相關的心理學原理、心理學實驗和實踐投資案例,分別從投資原理、投資目的、投資心態、投資風險、投資操作和投資陷阱等幾個方面,深入淺出地介紹了心理學在投資過程中的體現和應用。讀者通過閱讀本書,不但能夠對投資趨勢產生更為清晰的認識和判斷,還可以相應地擺正心態,更加積極地作出明智的投資決策。
  《普通人的心理學系列:投資心理學》適合投資者閱讀,也可供培訓和咨詢管理人員以及心理學愛好者閱讀使用。
孫科炎,北京華通管理咨詢公司總經理,企業經營籬理、項目策劃咨詢實戰派專家,對組織經營管理、企業群體行為等問題頗有研究,長期從事教育管理、工業生產管理、文化產業創意等多種項目的組織與策劃。作者近十年來潛心研究管理學和心理學,出版相關著作十多部。
本系列圖書在科學性和專業性的基礎上,用通俗易懂的語言,向讀者呈現了晦澀難懂的心理學專業知識,旨在“破解人性密碼,呈現行為奧秘,讓心理學走下神壇,步入普通人的現實生活”。該系列共計14本,包括《群體心理學》《管理心理學》《行為心理學》《銷售心理學》《人格心理學》《經濟心理學》《婚戀心理學》《溝通心理學》《職場心理學》《社交心理學》《領導心理學》《競爭心理學》《決策心理學》《投資心理學》等。
叢書序
前言
第一章 以錢生錢的密碼
俗話說,書中自有黃金屋。真正能“生錢”的“種子”,不是“錢”,而是知識。基于知識展開的投資活動,即使你沒有足夠的本金,你也能夠賺錢;而沒有知識,不管你擁有多少本金,也可能在一夜之間將所有積蓄化為烏有。
風險收益對應論——高風險未必帶來高收益
自利性動機——冒險投資的出發點
內在價值——物有所值是投資的根本
杠桿原理——小資金撬動大收益
洼地效應——資金愛往低處流
二八法則——少數人賺錢,多數人賠錢
現金流與資本利得——投資著眼點的差別

第二章 為什么不投資
人們對儲蓄的積極態度源于安全需要的滿足,對投資的消極態度則源于利益需要的未滿足。
刻板印象——投資是有錢人的游戲
損失厭惡——因為輸不起,所以不賭
風險厭惡——二鳥在林不如一鳥在手
模糊厭惡——無從把握,選擇放棄
後悔厭惡——懊悔也是一種枷鎖
負債厭惡——債務是魔鬼,無債一身輕
負面評價——為迷茫者指明方向
流動偏好——手持現金,以防萬

第三章 財富,非理不可
任何資產不作打理,只是存放銀行,其結局很可能是被通貨膨脹侵蝕掉。
金錢與幸福——不可不知的金錢觀
高薪月光族——薪水為什么不夠花
通貨膨脹——金錢,不發光則發霉
馬太效應——貧者更貧,富者更富
互悅機制——你愿理財,財愿理你
致富之道——錢不在多,會理則靈

第四章 投資選擇的風險
與銀行儲蓄相比,投資需要冒很大的風險。該不該進行投資,關鍵在于你能否認清所要承擔的風險以及自己承受風險的能力。
不可預測性——沒有人擁有預測未來的水晶球
隨機移動理論——基金經理為什么不如大猩猩
均值回歸——上下波動是永叵的規律
蝴蝶效應——失之毫厘,謬以千里
情緒——一個可能解釋“虧本買賣”的概念
認知失諧——回想的比做的好
代表性思維——歷史難以在未來重演
有限理性——你無法作出完全理性的最優決策

第五章 堅守恰當的判斷依據
……
第六章 賣與不賣的心理博弈
第七章 不可不防的投資陷阱
後記
這就意味著,如果你對一項投資項目的收益期望過高,那么即使你已經獲得了不少的收益,也還是會因為“想要更多”而緊緊將它握在手中。這就可能讓你錯過最佳的拋售機會。
  從客觀上講,我們對一項投資的評價不應該受到與這項投資本身毫無關系的因素的影響,也不應該受到評估方式的影響,但事實上這是難以做到的。人們總是會依據自己的實際情況為項目的損益設立參照點。如此一來,在他人操作時是贏利的項目,自己參與後可能就會變成“損失”的項目。
  因此,我們應該明智地設置參照點,以準確衡量自己的收益和損失。一個有效的方法是“交替對比”。
  兩組被試參與了一項行為經濟學實驗。實驗一開始,研究人員就向第一組被試展示了五種電烤箱,讓他們選擇其中一種。在充分比較過這五種產品的性價比之後,大多數人在兩種電烤箱間徘徊不定:一種是知名國產品牌的中端型號A,售價1000元,7折出售;另一種是進口品牌的低端型號,售價500元,5折出售。結果,約57%的人選擇了進口品牌,約43%的人選擇了知名國產品牌。
  隨後,研究人員要求第二組被試在三種電烤箱中選擇一種——包括上面兩種產品,以及知名國產品牌的另一種中端產品。而這種中端產品被稱為“國產品牌的B型號產品”,原價是900元、可8.5折出售。那么,你會選擇哪一種呢?
  最後,約63%的人選擇了國產品牌的A型產品;約30%的人選擇了進口品牌,還有約7%的人選擇了國產品牌的B型產品。
  ……

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