品牌社群與品牌忠誠（簡體書）

叢書總序 前言 第一章 緒 論 第一節 研究背景與問題提出 一 研究背景 二 問題提出 第二節 研究目的和主要內容 一 研究目的 二 主要研究內容 第三節 研究思路與方法 一 研究思路 二 研究方法 第四節 研究意義及主要創新 一 研究意義 二 主要創新 第二章 文獻綜述 第一節 中外品牌社群研究 一 品牌社群的概念和特征 二 品牌社群的主要研究對象和構成要素 三 消費者參與品牌社群的動因研究 四 品牌社群的影響作用研究 五 品牌社群的創建策略研究 第二節 中外品牌忠誠概念和驅動前因研究 一 品牌忠誠的概念界定研究 二 驅動品牌忠誠的主要因素 第三節 研究缺口 第三章 品牌社群研究理論基礎 第一節 品牌社群研究的經濟社會學基礎 一 社會網絡理論 二 社會資本理論 第二節 品牌社群研究的心理學和社會心理學基礎 一 高峰體驗理論 二 沉浸體驗理論 三 社會認同理論 第三節 品牌社群研究的市場營銷學基礎 一 品牌關系理論 二 顧客承諾理論 三 品牌依戀理論 第四章 品牌社群的概念界定 第一節 從社區到社群的發展演變 一 關于社區、社群和共同體概念的說明 二 社區概念的提出和發展 三 從社區向消費共同體和品牌社群的泛化 第二節 品牌社群的內涵特征 一 品牌社群概念的重新界定 二 構成品牌社群的三要素 三 品牌社群與其他消費群體的區別 第五章 品牌社群的形成 第一節 消費者參與品牌社群的動機 一 邏輯推斷和研究假設 二 研究設計 三 數據分析 四 研究結論 第二節 品牌社群的形成機理 一 消費者參與動機 二 企業品牌基礎 三 品牌社群中的五維消費體驗 四 基于五維消費體驗的品牌社群整合過程闡釋 第六章 品牌社群對品牌忠誠的作用 第一節 研究對象 一 單車車友會概況介紹 二 數據收集程序 三 樣本特征描述 第二節 品牌社群關系與品牌忠誠 一 品牌社群社會資本影響品牌忠誠的初始概念模型 二 品牌社群社會資本影響品牌忠誠的理論假設 三 各個研究變量的操作定義與測量 四 測量模型檢驗 五 結構方程模型和理論假設檢驗 六 研究結果 第三節 品牌社群體驗與品牌忠誠 一 消費體驗的顯著作用 二 品牌社群超然消費體驗影響品牌忠誠的理論假設 三 品牌社群超然消費體驗影響品牌忠誠的概念模型 四 各個研究變量的操作定義與測量 五 品牌社群超然消費體驗影響品牌忠誠的模型和假設檢驗 六 研究結果 第四節 品牌社群影響品牌忠誠作用機理的整體概念模型 第七章 結論和啟示 第一節 研究結論和創新點 第二節 品牌管理啟示 參考文獻 中文參考文獻 外文參考文獻