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商品簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱
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《市場營銷學》是全國高等農林院校“十一五”規劃教材。本教材以培養面向21世紀大學生為目標，本著“理論系統化、方法實用化、表述簡明化”的原則，盡量做到基本概念和理論介紹完整、全面，方法具有應用性、可操作性，文字語言通俗易懂、便于自學，力圖使學生從書本上學到系統的市場營銷知識，達到學以致用的目的。全書共有15章，以市場營銷過程為主線，從市場環境分析、消費者和組織機構行為把握、目標市場選擇與定位、4P策略、服務營銷到國際市場營銷，再到營銷調研、營銷策劃、營銷管理，最後到市場營銷理論和方法的新發展介紹，內容完整、重點突出、深淺適度。每章都有復習思考題和案例分析，既便于教師教學，也有利于學生自學。本教材可作為普通高等院校有關專業本科生、大專生的教材及研究生的參考書，也可作為高職高專學校和企業培訓用教材，還可以作為對市場營銷感興趣者的參考讀物。
名人/編輯推薦
《市場營銷學》為全國高等農林院校“十一五”規劃教材之一。
目次
前言
第一章 緒論：市場營銷學是什么
第一節 市場與市場構造
一、市場的概念
二、市場的分類
三、市場的主體
第二節 市場營銷的概念與范疇
一、市場營銷的含義
二、市場營銷的核心概念
三、市場營銷的基本原理
第三節 市場營銷學的產生與發展
一、萌芽階段
二、發展階段
三、分化和擴展階段
四、市場營銷理論在中國的傳播與發展
第四節 市場營銷學的研究對象、內容與方法
一、市場營銷學的研究對象
二、市場營銷學的學科特點
三、市場營銷學的主要內容
四、市場營銷學的研究方法
本章小結
復習思考題
案例分析 國際奧委會的TOP計劃——“販賣奧運
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
一、市場營銷環境的構成
二、市場營銷環境分析的意義
第二節 市場營銷宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、技術環境
五、政治與法律環境
六、社會與文化環境
第三節 市場營銷微觀環境
一、市場營銷微觀環境要素
二、行業競爭環境分析
第四節 營銷環境分析與市場機會識別
一、市場營銷環境的分析方法
二、市場機會的識別
本章小結
復習思考題
案例分析 戴爾公司的環境威脅與機會分析
第三章 消費者市場的購買行為
第一節 消費者市場的特點和消費者行為模式
一、消費者市場的含義
二、消費者行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
一、個性心理因素
二、文化因素
三、社會因素
四、個人因素
第三節 消費者購買決策過程
本章小結
復習思考題
案例分析 佩氏農莊的失策
第四章 組織市場的購買行為
第一節 組織市場的類型和特點
一、組織市場的定義和類型
二、組織市場的特點
第二節 生產者市場的購買行為
一、生產者購買行為的主要類型
……
第五章 目標市場選擇與市場定位
第六章 產品策略
第七章 定價策略
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 服務營銷
第十一章 國際市場營銷
第十二章 營銷調研及營銷信息系統
第十三章 市場營銷策劃
第十四章 營銷管理
第十五章 市場營銷的新發展
主要參考文獻
第一章 緒論：市場營銷學是什么
第一節 市場與市場構造
一、市場的概念
二、市場的分類
三、市場的主體
第二節 市場營銷的概念與范疇
一、市場營銷的含義
二、市場營銷的核心概念
三、市場營銷的基本原理
第三節 市場營銷學的產生與發展
一、萌芽階段
二、發展階段
三、分化和擴展階段
四、市場營銷理論在中國的傳播與發展
第四節 市場營銷學的研究對象、內容與方法
一、市場營銷學的研究對象
二、市場營銷學的學科特點
三、市場營銷學的主要內容
四、市場營銷學的研究方法
本章小結
復習思考題
案例分析 國際奧委會的TOP計劃——“販賣奧運
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
一、市場營銷環境的構成
二、市場營銷環境分析的意義
第二節 市場營銷宏觀環境
一、人口環境
二、經濟環境
三、自然環境
四、技術環境
五、政治與法律環境
六、社會與文化環境
第三節 市場營銷微觀環境
一、市場營銷微觀環境要素
二、行業競爭環境分析
第四節 營銷環境分析與市場機會識別
一、市場營銷環境的分析方法
二、市場機會的識別
本章小結
復習思考題
案例分析 戴爾公司的環境威脅與機會分析
第三章 消費者市場的購買行為
第一節 消費者市場的特點和消費者行為模式
一、消費者市場的含義
二、消費者行為模式
第二節 影響消費者購買行為的因素
一、個性心理因素
二、文化因素
三、社會因素
四、個人因素
第三節 消費者購買決策過程
本章小結
復習思考題
案例分析 佩氏農莊的失策
第四章 組織市場的購買行為
第一節 組織市場的類型和特點
一、組織市場的定義和類型
二、組織市場的特點
第二節 生產者市場的購買行為
一、生產者購買行為的主要類型
……
第五章 目標市場選擇與市場定位
第六章 產品策略
第七章 定價策略
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 服務營銷
第十一章 國際市場營銷
第十二章 營銷調研及營銷信息系統
第十三章 市場營銷策劃
第十四章 營銷管理
第十五章 市場營銷的新發展
主要參考文獻
書摘/試閱
3.根據市場的地理位置或空間范圍分類 市場可以分為國內市場、國際市場、區域市場、城市市場、農村市場。
（1）國內市場，是指一國范圍內商品或勞務發生交換的場所，是一定時期內國內商品交換關系的總和，也是國內企業經營的主要市場。國內市場的商品供求總量和供求結構對本國經濟發展狀況具有決定性作用。國內又可劃分不同的區域市場，各個區域市場既在局部空間范圍內相對獨立，又與其他區域市場緊密聯系，互為供求關系。國內市場還可以分為城市市場和農村市場兩大類。城市市場以歷史上自然形成的經濟相對發達、交易活動相對集中、交通通訊便利的中心城市為依托，在區域市場乃至國內市場中往往處于中心地位。農村市場則具有多種形式，主要有以集鎮為基礎的經常性市場、一定日期集中交易的集市貿易等。
（2）國際市場，是國際經濟分工的產物與客觀要求。當商品和勞務在國與國之間流通，構成國際之間的交易行為時，國際市場就隨之形成。任何國家為求得自身的發展，都必須開放國內市場，加入到國際市場體系之中。國際市場受國際政治、經濟等多種因素影響，結構復雜，競爭激烈，變化多端，與國內市場相比更為復雜。
（1）國內市場，是指一國范圍內商品或勞務發生交換的場所，是一定時期內國內商品交換關系的總和，也是國內企業經營的主要市場。國內市場的商品供求總量和供求結構對本國經濟發展狀況具有決定性作用。國內又可劃分不同的區域市場，各個區域市場既在局部空間范圍內相對獨立，又與其他區域市場緊密聯系，互為供求關系。國內市場還可以分為城市市場和農村市場兩大類。城市市場以歷史上自然形成的經濟相對發達、交易活動相對集中、交通通訊便利的中心城市為依托，在區域市場乃至國內市場中往往處于中心地位。農村市場則具有多種形式，主要有以集鎮為基礎的經常性市場、一定日期集中交易的集市貿易等。
（2）國際市場，是國際經濟分工的產物與客觀要求。當商品和勞務在國與國之間流通，構成國際之間的交易行為時，國際市場就隨之形成。任何國家為求得自身的發展，都必須開放國內市場，加入到國際市場體系之中。國際市場受國際政治、經濟等多種因素影響，結構復雜，競爭激烈，變化多端，與國內市場相比更為復雜。
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