廣告視覺文化批判（簡體書）

現代傳播媒介加快了社會文本化的進程，社會實體被完全遮蔽，只有透過對文本世界的解讀才有可能真正了解這個世界。而在各種表象和符號系統中，廣告是最豐富、最有生命力的一支，值得做細致的分析和研究。
與以往過于注重對廣告文化現象做單一學科的研究不同，本書將社會科學( 經濟學、傳播學、廣告學、社會學等)和人文科學(文、史、哲、藝術等)相結合，將思辨研究和經驗研究相結合，以總體的社會關係為參照，聯系近年來各種媒體上典型的廣告個案，關注廣告中所宣揚的與文化現代化相背離的價值觀念、消費意識、生活態度，對廣告視覺文化傳播負面價值進行一種批判性解讀，這種批判性解讀有助于強化人們的反思品性，有助于廣告文化的健康發展。

張殿元，中國人民大學新聞學博士、復旦大學新聞與傳播學博士后。現為復旦大學新聞學院副教授、“復旦大學新聞傳播與媒介化社會研究國家哲學社會科學創新基地”副研究員，主要從事廣告文化批判研究和報業體制創新研究。著有《中國報業傳媒體制創新》、《廣告學引論》(合編)、《廣告創意與案例分析》(合編)，曾在《新聞與傳播研究》、《現代傳播》、《國際新聞界》、《新聞大學》等學術期刊發表論文30余篇，論文《國際廣告：一場區域間失衡的權力遊戲》獲得第八屆(2006年)上海市哲學社會科學優秀論文二等獎。

導言 另一種聲音：廣告視覺文化傳播的批判性解讀
上篇 廣告視覺文化批判史論
第一章 廣告視覺文化批判研究概述
第一節 廣告視覺文化批判研究的對象和范疇
一、廣告視覺文化批判辨析
二、廣告視覺文化批判研究的對象
三、廣告視覺文化批判研究的范疇
第二節 廣告視覺文化批判研究的目的
一、認識廣告視覺文化的獨特性質
二、認識廣告、環境、人之間的關係
第三節 廣告視覺文化批判研究的方法
一、對西方批判理論的批判性借鑒
二、多學科理論的綜合運用
第二章 中西廣告視覺文化批判評析
第一節 現代主義批判語境下的廣告視覺文化
一、英國文化研究：作為斗爭場域的廣告
二、德國法蘭克福學派：作為文化工業的廣告
三、法國結構主義：作為符號的廣告
第二節 后現代主義批判視域里的廣告視覺文化
一、廣告類象：影像和現實之間距離的消失
二、生產者式文本：受眾對廣告操縱的顛覆
第三節 中國廣告視覺文化批判述評
一、翻譯有余，“翻譯”不足
二、闡釋欲強，闡釋力弱
下篇 廣告視覺文化批判實踐
第三章 廣告視覺文化價值批判
第一節 廣告視覺文化與性別建構
一、廣告視覺文化的性別問題研究回顧
二、廣告視覺文化性別建構的理論依據
三、廣告視覺文化的性別建構分析
四、廣告視覺文化性別建構的負面效應
五、結語
第二節 廣告視覺文化的消費至上觀
一、消費主義價值觀的建立
二、廣告視覺文化刺激消費的運行模式
三、廣告視覺文化與畸形消費
四、廣告視覺文化消費至上觀的價值反思
五、結語
第三節 廣告的社會化和社會的廣告化
一、社會的表層廣告化
二、社會的深度廣告化
三、社會廣告化的價值批判
第四章 廣告視覺文化道德批判
第一節 廣告視覺文化的道德示範效應
一、廣告活動與人的社會化進程
二、廣告活動道德批判的倫理學依據
第二節 廣告活動被延遲的道德批判
一、廣告形象對兒童的侵犯
二、廣告形象對道德規範的毀損
三、廣告形象對傳統文化的貶抑
四、廣告形象對人的異化
第三節 廣告活動道德影響的作用機制
一、廣告霸權
二、廣告潛意識控制
第五章 廣告視覺文化審美批判
第一節 批判向度的廣告視覺文化藝術說辨析
一、廣告的藝術與科學之爭
二、歷時性考察中的藝術與現代廣告
第二節 廣告視覺文化對藝術審美價值的消解
一、廣告時尚對審美風格的消解
二、廣告仿像對審美意象的消解
三、廣告功能性對審美表現性的消解
四、廣告當下性對審美距離感的消解
五、結語
第三節 廣告審美消費對審美主體的重塑
一、廣告審美對象對主體審美意識結構的影響
二、廣告外在審美消費對審美主體的重塑
三、廣告內在審美消費對審美主體的重塑
四、培養審美主體的健全人格，警惕審美能力的降低
結語
主要參考文獻
附錄一 中華人民共和國廣告法
附錄二 中國廣告協會自律規則
附錄三 廣播電視廣告播放管理暫行辦法
附錄四 北京市網絡廣告管理暫行辦法