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商品簡介
目次
商品簡介
本書共分10章，主要包括國際市場營銷概述，國際市場營銷調研，國際市場營銷的宏微觀環境分析，國際市場營銷與消費者購買行為分析，國際目標市場的選擇與進入，國際營銷產品策略、定價策略、促銷策略，國際市場營銷計劃、組織與控制等內容。
本書運用大量圖文框、案例和課外信息配合理論教學，使全文條理清晰，易于閱讀，并強調實踐操作，注重學生動手能力的培養，可作為高職高專國際商務專業或其他經貿類專業的學生教材，同時也可作為國際商務從業人員、國際商務師職業資格考試的培訓用書。
本書運用大量圖文框、案例和課外信息配合理論教學，使全文條理清晰，易于閱讀，并強調實踐操作，注重學生動手能力的培養，可作為高職高專國際商務專業或其他經貿類專業的學生教材，同時也可作為國際商務從業人員、國際商務師職業資格考試的培訓用書。
目次
第1章 認識國際市場營銷
1.1 市場營銷概述
1.2 國際市場營銷概述
實訓項目
第2章 國際市場營銷調研
2.1 國際市場調研的概念與步驟
2.2 國際市場營銷調研的主要內容
2.3 國際市場營銷調研的方法
2.4 國際營銷調研的類型
2.5 國際營銷信息系統
2.6 國際市場營銷預測
實訓項目
第3章 國際營銷的宏微觀環境分析
3.1 國際營銷環境概述
3.2 國際營銷的政治與法律環境
3.3 國際營銷的經濟環境
3.4 社會文化環境
3.5 科技與自然地理環境
3.6 國際營銷的微觀環境
實訓項目
第4章 國際市場與消費者購買行為分析
4.1 國際市場格局
4.2 中國與主要貿易伙伴的關係
4.3 國際市場最終消費者分析
4.4 國際市場組織機構消費者分析
實訓項目
第5章 國際目標市場的選擇和進入
5.1 國際市場細分
5.2 國際目標市場的選擇
5.3 國際市場的定位
5.4 國際目標市場的進入方式的選擇
實訓項目
第6章 國際營銷產品策略
6.1 產品的分類以及產品組合
6.2 產品的生命周期
6.3 國際市場產品決策
6.4 新產品的開發
實訓項目
第7章 國際營銷定價策略
7.1 影響國際定價的主要因素
7.2 國際定價的基本方法
7.3 企業國際定價的策略選擇
7.4 國際產品定價程序
7.5 轉移定價
實訓項目
第8章 國際營銷渠道策略
8.1 國際分銷渠道的概念
8.2 國際分銷渠道策略
8.3 企業進入國際市場的渠道選擇
8.4 國際分銷渠道管理
8.5 國際分銷的后勤管理
實訓項目
第9章 國際市場促銷策略
9.1 國際市場促銷策略概述
9.2 國際市場人員推銷策略
9.3 國際市場廣告促銷策略
9.4 國際市場營業推廣策略
9.5 國際市場公共關係策略
實訓項目
第10章 國際市場營銷的計劃、組織與控制
10.1 國際營銷計劃
10.2 國際營銷組織
10.3 國際營銷控制
實訓項目
參考文獻
後記
1.1 市場營銷概述
1.2 國際市場營銷概述
實訓項目
第2章 國際市場營銷調研
2.1 國際市場調研的概念與步驟
2.2 國際市場營銷調研的主要內容
2.3 國際市場營銷調研的方法
2.4 國際營銷調研的類型
2.5 國際營銷信息系統
2.6 國際市場營銷預測
實訓項目
第3章 國際營銷的宏微觀環境分析
3.1 國際營銷環境概述
3.2 國際營銷的政治與法律環境
3.3 國際營銷的經濟環境
3.4 社會文化環境
3.5 科技與自然地理環境
3.6 國際營銷的微觀環境
實訓項目
第4章 國際市場與消費者購買行為分析
4.1 國際市場格局
4.2 中國與主要貿易伙伴的關係
4.3 國際市場最終消費者分析
4.4 國際市場組織機構消費者分析
實訓項目
第5章 國際目標市場的選擇和進入
5.1 國際市場細分
5.2 國際目標市場的選擇
5.3 國際市場的定位
5.4 國際目標市場的進入方式的選擇
實訓項目
第6章 國際營銷產品策略
6.1 產品的分類以及產品組合
6.2 產品的生命周期
6.3 國際市場產品決策
6.4 新產品的開發
實訓項目
第7章 國際營銷定價策略
7.1 影響國際定價的主要因素
7.2 國際定價的基本方法
7.3 企業國際定價的策略選擇
7.4 國際產品定價程序
7.5 轉移定價
實訓項目
第8章 國際營銷渠道策略
8.1 國際分銷渠道的概念
8.2 國際分銷渠道策略
8.3 企業進入國際市場的渠道選擇
8.4 國際分銷渠道管理
8.5 國際分銷的后勤管理
實訓項目
第9章 國際市場促銷策略
9.1 國際市場促銷策略概述
9.2 國際市場人員推銷策略
9.3 國際市場廣告促銷策略
9.4 國際市場營業推廣策略
9.5 國際市場公共關係策略
實訓項目
第10章 國際市場營銷的計劃、組織與控制
10.1 國際營銷計劃
10.2 國際營銷組織
10.3 國際營銷控制
實訓項目
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