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作者簡介
目次
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品牌意識的出現距今不少于5000年的歷史；“品牌”一詞的產生大約在500年前；具有營銷或管理意義的品牌概念誕生不過50多年。隨著品牌的發展，其越來越少地依附于產品，而成為一種能夠獨立引發消費者的欲望和需求，具有獨立的以價格表現的價值空間的市場供應品。
本書正是將品牌作為市場營銷的主要內容，系統闡述了品牌營銷管理的諸多方面的問題，包括品牌營銷是什麼，品牌營銷由誰來操作，品牌營銷從戰略到策略如何開展等。
本書的特點在于：結構系統，融合了品牌學和營銷學的理論框架，體現了對品牌營銷管理的全面思考；內容翔實，涉及了中西方有關品牌、營銷和管理的理論和實踐方面的重要內容，并配合大量有針對性和代表性的案例；適應面廣，廣泛適用于各個層次的讀者，包括工商管理和營銷傳播專業的師生，社會組織中與品牌營銷管理有關的人員，以及所有對品牌營銷管理感興趣的廣大讀者。
本書正是將品牌作為市場營銷的主要內容，系統闡述了品牌營銷管理的諸多方面的問題，包括品牌營銷是什麼，品牌營銷由誰來操作，品牌營銷從戰略到策略如何開展等。
本書的特點在于：結構系統，融合了品牌學和營銷學的理論框架，體現了對品牌營銷管理的全面思考；內容翔實，涉及了中西方有關品牌、營銷和管理的理論和實踐方面的重要內容，并配合大量有針對性和代表性的案例；適應面廣，廣泛適用于各個層次的讀者，包括工商管理和營銷傳播專業的師生，社會組織中與品牌營銷管理有關的人員，以及所有對品牌營銷管理感興趣的廣大讀者。
作者簡介
余明陽，男，1964年1月出生，浙江省寧波市人。復旦大學管理學院畢業，經濟學博士（1996年）。復旦大學管理學院管理科學與工程博士后（一站，1999年），北京大學光華管理學院應用經濟學博士后（二站，2004年）。現任上海交通大學品牌研究中心主任，上海交通大學管理學院教授、博士生導師。兼任中國公共關係協會常務副會長兼學術委員會主任、上海品牌促進中心秘書長、深圳市第三屆和第四屆政協委員（社會科學界）。曾在《上海交通大學學報》、《南開管理評論》、《華中科技大學學報》、《天津師範大學學報》、《新聞與傳播研究》、《國際新聞界》、《新聞大學》等期刊發表論文和研究報告100多篇；專著、合著、譯著、研究報告，主編、副主編教育部“十一五”國家級規劃教材、教育部部頒教材、全國自考教材、高校專業教材等共60種；主編學術及專業叢書4套共42種；主持縱向、橫向課題20多項，獲國際專業獎2項，國內學術及專業獎38項。
目次
第一章 定義品牌營銷
第一節 品牌的概念、特性和意義
第二節 營銷的概念和本質
第三節 品牌營銷的實質
第二章 界定品牌營銷管理
第一節 品牌營銷管理的客體
第二節 品牌營銷管理的主體
第三章 審視品牌營銷前景
第一節 分析外部品牌環境
第二節 測評企業品牌狀況
第三節 調研競爭品牌資訊
第四節 估計市場品牌需求
第四章 把握品牌營銷對象
第一節 辨析品牌營銷對象
第二節 選擇品牌營銷對象
第三節 洞悉品牌營銷對象
第五章 確立品牌營銷戰略
第一節 品牌營銷戰略的基礎
第二節 品牌營銷戰略的內容
第六章 創建品牌營銷的市場供應品
第一節 創建品牌隱性要素
第二節 設計品牌顯性要素
第三節 品牌的市場定價
第七章 傳播品牌價值
第一節 聚合品牌信息
第二節 分散品牌傳播
第八章 傳遞品牌價值
第一節 聚焦品牌營銷終端
第二節 管控品牌營銷通道
第三節 精耕品牌營銷服務
第九章 品牌營銷新視野
第一節 全球化時代的國際化品牌營銷
第二節 E時代的網絡化品牌營銷
第一節 品牌的概念、特性和意義
第二節 營銷的概念和本質
第三節 品牌營銷的實質
第二章 界定品牌營銷管理
第一節 品牌營銷管理的客體
第二節 品牌營銷管理的主體
第三章 審視品牌營銷前景
第一節 分析外部品牌環境
第二節 測評企業品牌狀況
第三節 調研競爭品牌資訊
第四節 估計市場品牌需求
第四章 把握品牌營銷對象
第一節 辨析品牌營銷對象
第二節 選擇品牌營銷對象
第三節 洞悉品牌營銷對象
第五章 確立品牌營銷戰略
第一節 品牌營銷戰略的基礎
第二節 品牌營銷戰略的內容
第六章 創建品牌營銷的市場供應品
第一節 創建品牌隱性要素
第二節 設計品牌顯性要素
第三節 品牌的市場定價
第七章 傳播品牌價值
第一節 聚合品牌信息
第二節 分散品牌傳播
第八章 傳遞品牌價值
第一節 聚焦品牌營銷終端
第二節 管控品牌營銷通道
第三節 精耕品牌營銷服務
第九章 品牌營銷新視野
第一節 全球化時代的國際化品牌營銷
第二節 E時代的網絡化品牌營銷
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