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商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
本書對市場實驗進行了系統而全面的闡述。在理論與實際相結合的基礎上，本書以市場為主線、以實驗為特徵、以案例為引導，介紹運用實驗設計這門通用技術的思想方法，通過問題、假設、實驗、證據、結論、決策的途徑研究市場，解決企業在探索市場因素之間的因果關係，以及對所研究的問題中環境干擾變量難以控制，還有一般市場調研中誤差不能估計的問題。它將指導企業如何以較小投入在小范圍內進行市場實驗以及如何設計實驗，然后再決定是否需要大規模地進行推廣，以減少損失、降低風險。本書回答了什麼是市場實驗設計，怎樣進行市場實驗設計以及如何撰寫實驗報告等問題。為了方便讀者閱讀、學習，書中提供了豐富的案例，各章前均有學習要求與引言，各章結束均有小結和思考題。全書共分為7章。
本書可作為高等院校開設相關課程的教材，也可供從事實際工作的人員作為參考。
本書可作為高等院校開設相關課程的教材，也可供從事實際工作的人員作為參考。
作者簡介
黃蔚，女，碩士生導師，重慶工商大學商務策劃學院教授，部市共建人文社會科學重點研究基地重慶工商大學長江上游經濟研究中心專職研究員。主要從事市場實驗設計、新產品開發、商務策劃的教學與研究工作，近十年發表學術論文二十余篇，主持與完成省部級科研項目六項，出版專著一部，參與地區經濟諮詢項目多項，致力于經濟管理理論與地方經濟發展實際的有機結合。
目次
第一章 市場實驗設計概述
第一節 市場實驗的由來
一、科學實驗的演變
二、市場研究領域對方法的新需求
三、傳統的市場調研方法的局限性
四、市場營銷管理研究的新趨勢和新方法
第二節 什麼是市場實驗
一、兩種范式的市場實驗觀
二、市場實驗的性質
三、市場實驗的含義
四、市場實驗的特徵
第三節 市場實驗設計的性質和研究對象
一、市場實驗設計的性質和研究對象
二、市場實驗設計的內容
三、市場實驗設計的研究方法
四、市場實驗設計的具體操作方法
五、市場實驗設計的功能與地位
第四節 市場實驗的營銷學基礎
一、市場
二、產品
三、價值
四、市場營銷
本章小結
思考題
第二章 市場實驗的問題與假設
第一節 市場實驗的問題
一、市場實驗過程的概述
二、市場實驗問題的形成
三、問題的來源與選擇標準
四、問題的特徵和界定
五、問題的調研
第二節 市場實驗的假設
一、假設的概述
二、驗證實驗假設的研究策略
三、市場實驗假設的形成、方法與形式
本章小結
思考題
第三章 市場實驗設計的程序
第一節 市場實驗設計的基本程序
一、市場實驗設計的概述
二、市場實驗設計的步驟
第二節 分析市場實驗的變量及要素
一、市場實驗中的變量和要素
二、變量間的關係
第三節 選擇市場實驗的類型
一、探索性實驗和驗證性實驗
二、實驗室實驗和現場實驗
三、準實驗和真實驗
四、單因素實驗和多因素實驗
五、市場供應物實驗和市場工具實驗
第四節 市場實驗的控制
一、自變量的控制
二、因變量的控制
三、干擾變量的控制
本章小結
思考題
第四章 市場實驗的策略設計
第五章 市場實驗的統計之一：非正式實驗設計
第六章 市場實驗的統計設計之二：正式實驗設計
第七章 市場實驗報告的撰寫
附錄一 市場實驗設計課程實驗指導書
附錄二 SPSS統計分析軟件
參考書目
後記
第一節 市場實驗的由來
一、科學實驗的演變
二、市場研究領域對方法的新需求
三、傳統的市場調研方法的局限性
四、市場營銷管理研究的新趨勢和新方法
第二節 什麼是市場實驗
一、兩種范式的市場實驗觀
二、市場實驗的性質
三、市場實驗的含義
四、市場實驗的特徵
第三節 市場實驗設計的性質和研究對象
一、市場實驗設計的性質和研究對象
二、市場實驗設計的內容
三、市場實驗設計的研究方法
四、市場實驗設計的具體操作方法
五、市場實驗設計的功能與地位
第四節 市場實驗的營銷學基礎
一、市場
二、產品
三、價值
四、市場營銷
本章小結
思考題
第二章 市場實驗的問題與假設
第一節 市場實驗的問題
一、市場實驗過程的概述
二、市場實驗問題的形成
三、問題的來源與選擇標準
四、問題的特徵和界定
五、問題的調研
第二節 市場實驗的假設
一、假設的概述
二、驗證實驗假設的研究策略
三、市場實驗假設的形成、方法與形式
本章小結
思考題
第三章 市場實驗設計的程序
第一節 市場實驗設計的基本程序
一、市場實驗設計的概述
二、市場實驗設計的步驟
第二節 分析市場實驗的變量及要素
一、市場實驗中的變量和要素
二、變量間的關係
第三節 選擇市場實驗的類型
一、探索性實驗和驗證性實驗
二、實驗室實驗和現場實驗
三、準實驗和真實驗
四、單因素實驗和多因素實驗
五、市場供應物實驗和市場工具實驗
第四節 市場實驗的控制
一、自變量的控制
二、因變量的控制
三、干擾變量的控制
本章小結
思考題
第四章 市場實驗的策略設計
第五章 市場實驗的統計之一：非正式實驗設計
第六章 市場實驗的統計設計之二：正式實驗設計
第七章 市場實驗報告的撰寫
附錄一 市場實驗設計課程實驗指導書
附錄二 SPSS統計分析軟件
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