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消費心理學是一門新興學科，是研究人們在生活消費過程中，特別是在日常購買行為中的心理活動現象及其規律的科學。企業和消費者都必須掌握消費心理學知識，以適應市場的需要。《消費心理學》系統地介紹了消費心理學的基本理論及社會實踐。《消費心理學》共八章，內容包括：緒論，消費者的心理活動過程，消費者的個性心理特徵，消費者的個性心理傾向與行為，影響消費者心理的社會環境因素，影響消費者心理的營銷因素，消費者行為分析，和網絡消費心理與行為。《消費心理學》參考了近年來出版的有關專著、教材和科研成果，同時借鑒了海外本學科中合理有用的理論、方法，力求做到理論聯系實際、圖文並茂，以期能夠成為一本兼具較強理論性和應用性的書籍。
目次
第一章 緒論
第一節 消費心理學的研究對象
第二節 影響消費者心理的因素
第三節 研究消費心理學的意義
第二章 消費者的心理活動過程
第一節 消費者心理活動的認識過程
第二節 消費者心理活動的情感過程
第三節 消費者心理活動的意志過程
第三章 消費者的個性心理特徵
第一節 消費者的個性心理
第二節 消費者的氣質
第三節 消費者的性格
第四節 消費者的能力
第五節 消費者的自我意識
第四章 消費者的個性心理傾向與行為
第一節 消費者的需要
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的態度
第四節 消費者的學習
第五章 影響消費者心理的社會環境因素
第一節 參照群體與消費者心理
第二節 消費流行與消費者心理
第三節 社會階層與消費者心理
第四節 家庭與消費者心理
第五節 社會文化與消費者心理
第六章 影響消費者心理的營銷因素
第一節 影響消費者心理的商品因素
第二節 影響消費者心理的商品價格因素
第三節 影響消費者心理的銷售場景因素
第四節 影響消費者心理的信息傳播因素
第五節 影響消費者心理的服務因素
第七章 消費者行為分析
第一節 消費者行為的一般模式
第二節 消費者購買行為
第三節 消費者購買決策
第八章 網絡消費心理與行為
第一節 網絡營銷的含義與特點
第二節 消費者網絡消費特徵
第三節 消費者網上購買過程分析
第四節 消費者網上購物的影響因素分析
第五節 企業在實施網絡營銷中的應對策略
第一節 消費心理學的研究對象
第二節 影響消費者心理的因素
第三節 研究消費心理學的意義
第二章 消費者的心理活動過程
第一節 消費者心理活動的認識過程
第二節 消費者心理活動的情感過程
第三節 消費者心理活動的意志過程
第三章 消費者的個性心理特徵
第一節 消費者的個性心理
第二節 消費者的氣質
第三節 消費者的性格
第四節 消費者的能力
第五節 消費者的自我意識
第四章 消費者的個性心理傾向與行為
第一節 消費者的需要
第二節 消費者的購買動機
第三節 消費者的態度
第四節 消費者的學習
第五章 影響消費者心理的社會環境因素
第一節 參照群體與消費者心理
第二節 消費流行與消費者心理
第三節 社會階層與消費者心理
第四節 家庭與消費者心理
第五節 社會文化與消費者心理
第六章 影響消費者心理的營銷因素
第一節 影響消費者心理的商品因素
第二節 影響消費者心理的商品價格因素
第三節 影響消費者心理的銷售場景因素
第四節 影響消費者心理的信息傳播因素
第五節 影響消費者心理的服務因素
第七章 消費者行為分析
第一節 消費者行為的一般模式
第二節 消費者購買行為
第三節 消費者購買決策
第八章 網絡消費心理與行為
第一節 網絡營銷的含義與特點
第二節 消費者網絡消費特徵
第三節 消費者網上購買過程分析
第四節 消費者網上購物的影響因素分析
第五節 企業在實施網絡營銷中的應對策略
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