醫藥市場調查與預測（簡體書）

本書是21世紀高等醫藥院校教材（供醫藥經濟與管理類專業用）之一。其編寫工作以“針對性、精練性、實用性和創新性”為指導原則，在基本內容上強調市場調查與預測的基本理論、方法和技術與醫藥市場和醫藥產品特殊性的有機結合，突出針對性；在知識體系上強調精練性與系統性的有機結合，突出實用性；在結構（體例）上強調新穎性，突出創新性。本書特色突出、體系完整、結構清晰。
本書可供高等醫藥院校醫藥經濟與管理類專業本專科學生使用，也適合于相關專業的成人教育、中等專業學校教師與學生使用，同時可用作醫藥企業從事市場營銷、市場策劃以及其他相關工作人員的培訓和參考用書。

總序
前言
第一章 概述
　第一節 醫藥企業與醫藥市場
　第二節 醫藥市場調查的概念與分類
　第三節 醫藥市場預測的概念和分類
　第四節 醫藥市場調查與預測的作用
　第五節 醫藥市場調查與預測在中國的發展與應用
第二章 醫藥市場信息系統
　第一節 醫藥市場信息的概念和特點
　第二節 醫藥市場信息的功能與分類
　第三節 醫藥市場信息系統的含義及構成
　第四節 醫藥市場信息系統的構建
第三章 醫藥市場調查的內容
　第一節 醫藥市場宏觀環境調查
　第二節 醫藥市場微觀環境調查
　第三節 競爭對手調查
　第四節 市場營銷組合要素調查
　第五節 醫藥市場潛量測定
第四章 醫藥市場消費行為分析
　第一節 醫藥目標市場戰略
　第二節 醫藥消費者市場及其購買行為分析
　第三節 醫藥組織市場及其購買行為分析
第五章 醫藥市場調查設計
　第一節 醫藥市場調查設計的概念與意義
　第二節 醫藥市場調查的工作流程
　第三節 醫藥市場調查方案設計
第六章 醫藥市場文案調查法
　第一節 醫藥市場文案調查的特點與功能
　第二節 醫藥市場文案調查的程序與原則
　第三節 醫藥市場文案調查資料的搜集
第七章 抽樣調查技術
　第一節 抽樣與抽樣調查
　第二節 抽樣調查流程
　第三節 隨機抽樣技術
　第四節 非隨機抽樣技術
　第五節 樣本容量
　第六節 抽樣中的誤差問題
第八章 問卷調查技術
　第一節 問卷與問卷設計概述
　第二節 問句設計技術
　第三節 問句設計的原則
　第四節 問卷結構與問卷設計
　第五節 態度測量技術及其應用
第九章 醫藥市場實地調查法
　第一節 訪問法
　第二節 觀察法
　第三節 實驗調查法
第十章 調查資料處理與分析
　第一節 市場調查資料的處理
　第二節 變量序列及其編制
　第三節 交叉列表技術
　第四節 統計圖的應用
　第五節 市場調查資料主要統計指標
第十一章 醫藥市場定性預測法技術
　第一節 醫藥市場定性預測概述
　第二節 因素分析法
　第三節 專家意見集合法
　第四節 專家會議法
　第五節 德爾菲法
第十二章 醫藥市場定量預測技術
　第一節 時間序列變動類型分析
　第二節 時間序列預測技術
　第三節 直線趨勢延伸預測技術
　第四節 季節變動趨勢預測技術
　第五節 回歸分析與預測
第十三章 醫藥市場調查與預測報告
　第一節 醫藥市場調查與預測報告的格式
　第二節 醫藥市場調查與預測報告的撰寫步驟
　第三節 醫藥市場調查與預測報告撰寫應注意的問題
　第四節 醫藥市場調查與預測報告的呈遞方式
第十四章 醫藥市場調查與預測管理
　第一節 醫藥市場調查與預測的參與者
　第二節 醫藥市場調查與預測專業機構的類型
　第三節 醫藥企業外部市場調查與預測專業機構的選擇
　第四節 醫藥市場調查與預測人員的管理
主要參考文獻