實戰廣告案例(第三輯)·全案（簡體書）

判斷廣告運動的成功與否有諸多的考量標準，無論是對產品銷售業績的提升，還是對品牌的美譽度、忠誠度的強化等，都是品牌擁有者和品牌推廣者所關注的。面對日益同質化的市場環境和日趨理性的消費者，我們將如何前行？在2006年的中國廣告行業回響著一個強勁而純樸的聲音：做有效的廣告！
權衡以上的判斷，我們認為，這些也是成功的廣告全案策劃所必備的條件。此番我們激情推出的《實戰廣告案例(第三輯)·全案》匯集了2006 年度在中國市場上業已發生的、精彩紛呈的、實效突破的成功的廣告全案。在本書中您可以找到極具原創性的廣告策略、極具借鑒價值的執行方案、極具說服力的實證效果等。
本書的案例覆蓋諸多行業，如IT、房地產、汽車、食品飲料、服裝、媒體，尤以媒體行業的案例為亮點，這恰好反映了中國媒體行業的現狀。眾所周知，中國的傳媒行業從2006年開始已經進入了品牌競爭階段，無論中央還是地方媒體，都在利用一切資源進行自身品牌打造。如由上海文廣新聞傳媒集團選送的案例“聯通青藏巔峰之旅”，充分利用了媒體的優質資源，將新聞事件進行有效延伸，并為有影響力的品牌搭建了鮮活的傳播平臺。

IT類
[手機有價歡樂無價]——“波導”MP4手機新體驗運動
[音樂成就夢想]——“紐曼”數碼聯姻“夢想中國”營銷案
[“揚天”上市 高調進入]——“聯想”揚天電腦新品上市廣告推廣
[數字十運 誰與爭鋒]——“江蘇移動”數字十運整合傳播運動
[創響紀]——2005“彩鈴大賽”響亮天津
[品牌落地 服務升級]——“動感地帶”畢業生關懷計劃推廣案
[三十天從幕後走到臺前]——“浪潮”中國象棋人機大戰創新營銷案
房地產類
[收藏江南最美的風景]——“科園·九溪江南”地產策劃案
[世界級球會的地產傳奇]——”觀瀾湖·翡翠灣”別墅上市整合推廣
[世界的眼光 國際的品質]——“山水黔城”樓盤全案代理
[尊尚生活圈]——“東裕廣場”項目廣告策劃案
[這真的是北京嗎]——“星河灣”高端二期工程銷售策劃案
汽車／工業品類
[靜觀其心 動達天下]——“三菱戈藍”上市整合傳播案
[瘋狂的摩托]——“光陽摩托”啟動新摩力整合營銷傳播案
[家庭電氣化 我要的生活]——“福建電力”家庭電氣化整合推廣案
[突破自我 智尚有為]——“海馬”福美來2代上市推廣案
家電／日化、家庭用品／服飾類
[令你更美的秘密]——“強生愛可舒”美瞳日拋隱形眼鏡策劃案
[典藏流動美學]——“英皇衛浴”營銷美學策劃案
[從全運到奧運]——“華帝”體育營銷策劃案
[網絡營銷共贏的典范]——TOM在線與“三星”攜手打造世界杯盛宴
[創享舒適衛浴空間]——“箭牌衛浴”整合營銷傳播案
旅遊娛樂／交通／城市形象／金融保險類
[旅姐回眸處 重慶出鏡]——“2006國際旅遊小姐”中國西部(重慶)行
[藍色的旋律]——深圳發展銀行品牌策劃案
[萬事皆可達 唯有情無價]——萬事達卡2005“世界旅行家”整合營銷
[讓中意“中意”]——“中意人壽”2006品牌推廣全攻略
[運動著 就是健康的冠軍]——“中國平安”全民健康總動員公益體育運動
[什麼掀起房貸波瀾]——深圳發展銀行雙周供業務推廣
[紅樓花開 唱響品牌]——溫都水城“紅樓夢中人”選秀基地品牌打造案
[紅色激情 感動中國]——江西衛視首屆中國紅歌會活動全紀實
[生活的大師杯]——”中國銀聯大師杯”活動營銷實戰
藥品／保健品類
[2006 亮劍中國]——“諾迪康”的營銷傳播
[金雞一唱天下白]——“金雞膠囊”整合營銷傳播策劃紀實
[返璞歸真 大道至簡]——“修正藥業”良心藥、放心藥策略回顧
[魅力自我 閃亮未來]——“仁和”閃亮新主播策劃全案
[三精品牌的藍瓶風暴]——“三精”系列口服液推廣策略
[百年品牌的新產品營銷運動]——“雲南白藥”創可貼年度飛躍
[從年不過億到年銷2.6億]——”前列康”颶風行動全案策劃要點揭密
[我最閃亮]——仁和閃亮2007“快樂男聲”娛樂整合營銷
食品飲料類
[我要我的滋味]——2006年“伊利優酸乳”品牌營銷攻勢
[與己論道 巔峰已隨心]——“竹葉青·論道”參展TOP MAROUES策劃紀實
[全面健康成長的“QQ星”]——伊利“QQ星”兒童奶品牌建立之路
[企鵝愛上喝可樂]——“可口可樂”互聯網營銷新模式
[為夢想創造可能]——2006年“伊利”大品牌奧運營銷風暴
[營造健康快樂的品牌關係]——“日清”品牌消費關係營銷
[全民健身 蒙牛激情]——蒙牛“城市之間”體育營銷活動解析
煙酒類
[激情成就夢想]——青島啤酒“觀球論英雄”大型電視競猜活動全案
[真藏實窖 誠待天下]——“口子窖”品牌推廣
[向高尚成就致敬]——水井坊“2006CCTV中國經濟年度人物評選”
媒體/其他類
[讓感動成為生產力]——雲南首屆“品牌、誠信、創新”評選活動紀實
[行無人之地]——山東衛視電視欄目劇《低頭不見抬頭見》營銷全案
[學海無涯 媒體作舟]——安徽電視臺EMBA精英班提升服務新高度
[感知 互動 體驗]——上海東方少兒頻道從媒體品牌走向商業品牌
[聯通青藏 巔峰之旅]——SMG巔峰之旅整合營銷案
[一個也不能少]——《成都商報》“心靈工程特別行動”策劃
[借勢揚名 順風飛揚]——“天津濱海國際機場”品牌推廣案
[網絡和報紙一起下的蛋]——“騰訊·大渝網”開創區域門戶網站的新時代
[民生的力量]——甘肅廣電《今晚新時空》欄目策劃推廣方案
[重返知青點 建設新農村]——《瀟湘晨報》品牌推廣案例
[盛放你的美]——“流行美”品牌傳播推廣案
[挖掘環境 創意自身]——武漢經濟技術開發區“2006汽車主題系列”活動
[為品裨服務的一場運動]——河北電視臺首屆“時尚任我行”活動營銷案
[感知天下 關愛永遠]——《京華時報》五周年社慶公益廣告
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