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商品簡介
作者簡介
目次
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這本書可能會得罪不少人，因為營銷大師特勞特第一個直面了營銷界一團糟的現狀。
廣告人被指責只會尋找創意，而非營銷的真相。
營銷人員被指責患上了大企業狂妄癥，深陷復雜的方案中無力自拔。
互聯網被指責製造出了更多的混亂。
一些超級企業被指責，因其注定要倒霉的營銷規劃，或缺乏正確的戰略。
特勞特的語言幽默風趣，觀點卻一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂后，他給出了簡約的解困之道。
廣告人被指責只會尋找創意，而非營銷的真相。
營銷人員被指責患上了大企業狂妄癥，深陷復雜的方案中無力自拔。
互聯網被指責製造出了更多的混亂。
一些超級企業被指責，因其注定要倒霉的營銷規劃，或缺乏正確的戰略。
特勞特的語言幽默風趣，觀點卻一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂后，他給出了簡約的解困之道。
作者簡介
傑克·特勞特，全球最頂尖的營銷戰略家，特勞特伙伴公司全球總裁。他于1969年以《定位：同質化時代的競爭之道》論文首次提出了商業中的“定位”觀念，1972年以《定位時代》論文開創了定位理論，1981年出版學術專著《定位》，從此改變了美國的營銷理念。2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特，被公認為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。1985年，特勞特與里斯合著《營銷戰》，其中的四種營銷戰略模型被全世界的商學院作為教材沿用至今。
目次
推薦序
自序
前言
第1章 “顯而易見”的真相
常識是思維的向導
第2章 尋找營銷的終極戰場
CEO始終應是主角
來自華爾街的麻煩
沒有時間思考
令人費解的調研
第3章 混亂不堪的互聯網
信息噪聲
當心郵件
口碑營銷的神話
墜入深淵
第4章 迷戀創意的廣告人
廣告拍成電影
喜愛品牌？
情感陷阱
失控的口號
創意陷阱
整飭廣告業
第5章 熱衷品牌延伸的營銷員
全能產品
品牌分裂癥
第6章 “顯而易見”看營銷
營銷的重要性
簡化營銷
如何評估廣告
如何評估商標
心智憎恨改變
簡化品牌打造
走出誤區
營銷：認知之戰
第7章 尋找真相始于競爭
為競爭對手重新定位
應對競爭
了解你的對手
方案還是方向
使命宣言
領導地位：有效的區分點
借用的概念更簡單
變幻無常的世界
求大是大敵
營銷的主要失誤
第8章 終結混亂的基本法則
耳朵法則
細分法則
認知法則
獨特法則
二元法則
資源法則
第9章 營銷解困
通用汽車：前車之鑒
沃爾瑪：是否需要變革
可口可樂：王國的混亂
報業：何去何從
于事無補的名人們
使人困惑的啤酒生意
星巴克的出路
特許經營
難以企及的高端市場
集團分裂癥
西爾斯能否被挽救
重塑美國形象
毒品“反營銷”
十字路口上的中國品牌
第10章 未來
跋 終結混亂的關鍵：簡單
參考文獻
自序
前言
第1章 “顯而易見”的真相
常識是思維的向導
第2章 尋找營銷的終極戰場
CEO始終應是主角
來自華爾街的麻煩
沒有時間思考
令人費解的調研
第3章 混亂不堪的互聯網
信息噪聲
當心郵件
口碑營銷的神話
墜入深淵
第4章 迷戀創意的廣告人
廣告拍成電影
喜愛品牌？
情感陷阱
失控的口號
創意陷阱
整飭廣告業
第5章 熱衷品牌延伸的營銷員
全能產品
品牌分裂癥
第6章 “顯而易見”看營銷
營銷的重要性
簡化營銷
如何評估廣告
如何評估商標
心智憎恨改變
簡化品牌打造
走出誤區
營銷：認知之戰
第7章 尋找真相始于競爭
為競爭對手重新定位
應對競爭
了解你的對手
方案還是方向
使命宣言
領導地位：有效的區分點
借用的概念更簡單
變幻無常的世界
求大是大敵
營銷的主要失誤
第8章 終結混亂的基本法則
耳朵法則
細分法則
認知法則
獨特法則
二元法則
資源法則
第9章 營銷解困
通用汽車：前車之鑒
沃爾瑪：是否需要變革
可口可樂：王國的混亂
報業：何去何從
于事無補的名人們
使人困惑的啤酒生意
星巴克的出路
特許經營
難以企及的高端市場
集團分裂癥
西爾斯能否被挽救
重塑美國形象
毒品“反營銷”
十字路口上的中國品牌
第10章 未來
跋 終結混亂的關鍵：簡單
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