相關商品
商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
《內銷其實并不難》是一本寫給外貿企業的領導者和高層管理者的書，試圖從戰略、策略和戰術三個層面，對外貿型企業如何拓展國內市場進行系統的闡述。我和我的團隊用了四年多的時間，不斷探索如何有效地幫助外貿企業拓展內銷業務，并為外貿企業的國內市場拓展付諸實踐，《內銷其實并不難》一書是對此的階段性總結。
這是一本注重實戰方法的書，在為外貿企業進行內銷業務拓展服務的時候，我深深感受到實戰方法是外貿企業最為迫切的需求。
這是一本注重實戰方法的書，在為外貿企業進行內銷業務拓展服務的時候，我深深感受到實戰方法是外貿企業最為迫切的需求。
作者簡介
喻祥，中國資深企業戰略與管理專家，頂級實戰派管理培訓師，略動教育訓練機構董事總經理，容納咨詢顧問機構首席顧問。 北大總裁班、復旦MBA、中國營銷總監資格認證機構特約講師。 專注企業戰略、品牌戰略、整合營銷傳播研究，擅長實效性業務戰略規劃、品牌戰略規劃、營銷策略制定及企業執行指導。
目次
序：更全面運營智慧的考驗
前言：行動之前先換腦
1 內銷應從戰略開始
務必站在戰略的高度看待內銷
事業型還是生意型，內銷必做的戰略選擇
內銷導致運營角色的戰略轉變
內銷戰略是一項系統工程
克服制定內銷戰略目標的兩個極端
內銷將引發公司業務戰略重組
賦予內銷恰當的戰略使命
構筑內銷卓越的商業模式。
制定清晰的內銷戰略實施步驟
2 打造內銷品牌有方法
內銷不意味著必定提升盈利能力
不要將名牌當做內銷品牌
內銷核心價值，做得更好就是差異
敢于把內銷品牌定位于中高端
CI不是內銷品牌識別的全部
用品牌管理的理念打造內銷品牌
品牌投入：謹慎出擊，持續投入
3 讓產品更適合內銷市場
優化和聚焦：內銷產品組合的核心策略
給每個內銷產品賦予競爭使命
內銷務必補好產品概念這一課
產品外包裝是內銷最好的廣告
產品測試對內銷尤其關鍵
不要丟掉注重質量的優良傳統
服務更應是內銷產品的一部分
4 渠道：內銷成敗的重中之重
渠道是內銷營銷組合的核心
中問商：內銷最應利用的渠道力量
二級市場是內銷拓展的渠道重心
渠道模式：地級獨家經銷更適合內銷
內銷渠道：力求更短不求最短
樣板市場，內銷拓展關鍵的第一步
渠道創新，最有力的內銷創新
5 高效率低成本的內銷傳播組合
聚焦是內銷傳播組合首要策略
堅持將內銷核心訴求傳播透徹
從外貿業務中挖掘傳播內容
軟傳播：極具威力的內銷傳播手段
內銷傳播更應“強地面、弱高空”
事件，成本最優的內銷傳播手段
6 建設高效的內銷組織
“麻雀小，五臟全”的內銷組織
產品經理：內銷組織最易忽視的崗位
打造極具戰斗力的內銷執行團隊
時間管理：提升內銷部效率的關鍵
組織協同：善于向外貿組織尋求幫助
跋：內銷不只是金融危機下的話題
前言：行動之前先換腦
1 內銷應從戰略開始
務必站在戰略的高度看待內銷
事業型還是生意型，內銷必做的戰略選擇
內銷導致運營角色的戰略轉變
內銷戰略是一項系統工程
克服制定內銷戰略目標的兩個極端
內銷將引發公司業務戰略重組
賦予內銷恰當的戰略使命
構筑內銷卓越的商業模式。
制定清晰的內銷戰略實施步驟
2 打造內銷品牌有方法
內銷不意味著必定提升盈利能力
不要將名牌當做內銷品牌
內銷核心價值，做得更好就是差異
敢于把內銷品牌定位于中高端
CI不是內銷品牌識別的全部
用品牌管理的理念打造內銷品牌
品牌投入：謹慎出擊，持續投入
3 讓產品更適合內銷市場
優化和聚焦：內銷產品組合的核心策略
給每個內銷產品賦予競爭使命
內銷務必補好產品概念這一課
產品外包裝是內銷最好的廣告
產品測試對內銷尤其關鍵
不要丟掉注重質量的優良傳統
服務更應是內銷產品的一部分
4 渠道：內銷成敗的重中之重
渠道是內銷營銷組合的核心
中問商：內銷最應利用的渠道力量
二級市場是內銷拓展的渠道重心
渠道模式：地級獨家經銷更適合內銷
內銷渠道：力求更短不求最短
樣板市場，內銷拓展關鍵的第一步
渠道創新，最有力的內銷創新
5 高效率低成本的內銷傳播組合
聚焦是內銷傳播組合首要策略
堅持將內銷核心訴求傳播透徹
從外貿業務中挖掘傳播內容
軟傳播：極具威力的內銷傳播手段
內銷傳播更應“強地面、弱高空”
事件，成本最優的內銷傳播手段
6 建設高效的內銷組織
“麻雀小，五臟全”的內銷組織
產品經理：內銷組織最易忽視的崗位
打造極具戰斗力的內銷執行團隊
時間管理：提升內銷部效率的關鍵
組織協同：善于向外貿組織尋求幫助
跋：內銷不只是金融危機下的話題
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。