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商品簡介
目次
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本書是商學院文庫管理學教材系列中的一冊，主要介紹了市場營銷學的基本知識和基本概念，包括市場營銷環境、市場及其購買行為、市場預測、市場細分與目標市場、新產品研發等。全書具有較強的科學性、系統性、理論性、知識性及實用性。不僅是實用的教材，同時也可作為在職市場營銷人員進行提高培訓的教材使用。
目次
第一章 導論
第一節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場營銷學的基本概念
第三節 市場營銷觀念
第四節 市場營銷理論新發展
第五節 市場營銷學的研究方法
案例1-1 庫爾斯公司啤酒興衰的秘密
案例1-2 寶潔公司：如何面對市場變化？
第二章 市場營銷環境
第一節 宏觀市場營銷環境
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 市場市場營銷分析
案例2-1 可樂大戰，鹿死誰手？
案例2-2 銀汽車配件公司：營銷環境分析
第三章 市場及其購買行為
第一節 消費者市場及其購買行為
第二節 組織市場及其購買行為
案例3-1 賺什么人的錢
案例3-2 特殊需要，特殊滿足
第四章 市場營銷調研
第一節 市場營銷調研的步驟
第二節 市場營銷調研的主要內容
第三節 市場營銷調研的主要方法
第四節 調查表的設計
案例 4-1 汽車供應公司的市場信息研究提案
案例 4-2 國民市場的營養研究
第五章 市場預測
第一節 市場預測的環境
第二節 市場預測的步驟
第三節 市場預測方法
第四節 定量預測方法
案例 5-1 德爾菲神諭
案例 5-2 4分錢與40萬
第六章 市場細分與目標市場
第七章 產品決策
第八章 新產品開發
第九章 定價決策
第十章 分銷決策
第十一章 促銷決策
第十二章 市場營銷計劃與控制
附錄 案例分析與評價實例
第一節 市場營銷學的產生與發展
第二節 市場營銷學的基本概念
第三節 市場營銷觀念
第四節 市場營銷理論新發展
第五節 市場營銷學的研究方法
案例1-1 庫爾斯公司啤酒興衰的秘密
案例1-2 寶潔公司：如何面對市場變化？
第二章 市場營銷環境
第一節 宏觀市場營銷環境
第二節 微觀市場營銷環境
第三節 市場市場營銷分析
案例2-1 可樂大戰，鹿死誰手？
案例2-2 銀汽車配件公司：營銷環境分析
第三章 市場及其購買行為
第一節 消費者市場及其購買行為
第二節 組織市場及其購買行為
案例3-1 賺什么人的錢
案例3-2 特殊需要，特殊滿足
第四章 市場營銷調研
第一節 市場營銷調研的步驟
第二節 市場營銷調研的主要內容
第三節 市場營銷調研的主要方法
第四節 調查表的設計
案例 4-1 汽車供應公司的市場信息研究提案
案例 4-2 國民市場的營養研究
第五章 市場預測
第一節 市場預測的環境
第二節 市場預測的步驟
第三節 市場預測方法
第四節 定量預測方法
案例 5-1 德爾菲神諭
案例 5-2 4分錢與40萬
第六章 市場細分與目標市場
第七章 產品決策
第八章 新產品開發
第九章 定價決策
第十章 分銷決策
第十一章 促銷決策
第十二章 市場營銷計劃與控制
附錄 案例分析與評價實例
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