廣告心理學（簡體書）

本書是廣告學專業教學叢書之一。介紹了廣告和廣告人的概念以及學習廣告心理學的意義、廣告心理學研究的對象和方法、廣告心理學的基本理論，探討了廣告策劃及其對受眾心理和行為的影響、廣告作品的表現和影響力、傳媒的選擇和對受眾的心理影響、廣告的影響效果等，介紹了企業營銷活動中的廣告心理學應用，最后介紹了公益廣告中的廣告心理學應用。
本書可作為高校廣告學專業教材、行業高級培訓教材及廣告人員繼續教育教材，也可供廣大從業人員、美術及商業工作者學習、參考。

第1章 為什么學習廣告心理學
1.1 廣告與廣告人
1.2 廣告的目的
1.3 學習廣告心理學
思考題
第2章 廣告心理學研究的對象和方法
2.1 廣告心理學的研究對象
2.2 廣告心理學的研究方法
思考題
第3章 廣告心理學基本理論
3.1 需求
3.2 感覺與知覺
3.3 動機與情緒
3.4 行為
3.5 學習與心理發展
3.6 個性與個性差異
3.7 社會心理和行為
思考題
第4章 廣告策劃與受眾心理研究
4.1 廣告策劃與受眾選擇
4.2 受眾心理分析
4.3 受眾行為變化的預測
思考題
第5章 廣告作品與受眾心理影響
5.1 影響性戰略的思考
5.2 廣告作品的表現
5.3 廣告影響力
思考題
第6章 傳媒計劃與受眾心理影響
6.1 傳媒計劃與戰略
6.2 傳媒的選擇與受眾心理分析
6.3 傳媒選擇的方法和組合運用
思考題
第7章 廣告效果評價和受眾心理影響
7.1 基于受眾心理的廣告效果評價
7.2 廣告的長期心理效果
7.3 廣告的社會心理影響
思考題
第8章 企業營銷中的廣告心理學應用
8.1 品牌戰略
8.2 包裝與價格
8.3 促銷活動
8.4 企業形象
思考題
第9章 中公益廣告中的廣告心理學應用
9.1 公益廣告如何影響受眾心理
9.2 公益廣告策劃
9.3 公益廣告作品的表現
9.4 公益廣告媒體表現
思考題
參考文獻