21世紀營銷學精品教材:現代市場營銷學(第四版)(簡體書)

本教材內容完整、行文簡潔，深入淺出地對市場營銷學及其發展進行了論述。本書第四版繼續在闡述市場營銷基本概念的基礎上，簡明、系統地介紹了市場營銷環境分析、戰略規劃、營銷策略組合及營銷組織、計劃與控制，尤其對企業營銷實踐至關重要的競爭策略、市場調查、STP營銷、網絡營銷等方面做了重點介紹。本版還對所有案例做了更新，以反映我國企業營銷實踐的發展。本書可作為本科生或工商管理碩士（MBA）的市場營銷學教材，也適合企業管理人員自學或在職培訓用教材。

第1章　市場與市場營銷
　第一節　市場的概念
　第二節　市場營銷職能
　第三節　營銷觀念
　第四節　營銷要素與市場營銷組合
　案例 這不是一杯咖啡，這是一杯星巴克！
第2章　市場營銷戰略與管理過程
　第一節　企業經營戰略
　第二節　市場營銷戰略
　第三節　市場營銷管理過程
　案例 TCL：迷失信息時代
第3章　市場營銷環境
　第一節　分析市場營銷環境的目的
　第二節　宏觀環境分析
　第三節　微觀環境分析
　案例 摩托羅拉手機：作秀精彩MOTO
第4章　消費者市場與產業市場
　第一節　市場分類
　第二節　消費者市場
　第三節　產業用戶市場
　案例 芬必得的情感化過程
第5章　市場調查與預測
　第一節　市場調查與預測概述
　第二節　市場調查的步驟和方法
　第三節　市場調查技術
　第四節　市場預測方法
　案例 中國消費者需要什么樣的快餐？
第6章　市場細分與目標市場選擇
　第一節　市場細分的依據和作用
　第二節　目標市場選擇及其策略
　第三節　市場定位
　案例 百度：更懂中文因而更懂營銷
第7章　產品策略
　第一節　整體產品概念
　第二節　產品生命周期理論及其應用
　第三節　產品組合
　第四節　新產品開發
　第五節　包裝策略
　案例 義祥電器廠——新產品開發的成功之路
第8章　品牌策略
　第一節　品牌的基本概念
　第二節　品牌策略選擇與組合
　第三節　品牌管理
　案例 Z00M—Z00M：馬自達全球營銷巧妙翻牌
第9章　定價策略
第一節　影響價格決策的主要因素
　第二節　定價方法
　第三節　定價策略
　第四節　新產品定價與價格調整
　案例 兩廂POLO：神奇高價上市
第10章　分銷渠道策略
　第一節　分銷渠道的作用
　第二節　分銷渠道的構成與中間商類型
　第三節　分銷渠道選擇
　第四節　分銷渠道的管理
　第五節　實體分銷決策
　案例 聯想PK戴爾：分銷斗士對壘直銷殺手
第11章　促銷策略
　第一節　促銷組合
　第二節　廣告策略
　第三節　人員推銷
　案例　蒙牛的促銷組合
第12章　市場營銷計劃、組織與控制
第13章　國際市場營銷
第14章　服務營銷
第15章　網絡營銷
主要參考文獻