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目次
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“十佳欄目獎”的評選標準是： 1、堅持馬克思主義新聞觀，具有正確的輿論導向； 2、突出時代精神，貼近實際，貼近生活，貼近群眾； 3、思想健康，具有較高的藝術性和欣賞性； 4、群眾喜歡，具有較高的收視率和滿意度。 5、電視手段運用合理，具有穩定的節目質量； 6、有一個團結向上的策劃、制作集體。 本著這樣的標準，評委會從中央電視臺和28個省、自治區、直轄市廣播電視局推薦的33個欄目中，精選出首屆中國電視十佳公共欄目。它們是：《實話實說》（中央電視臺）、《對話》（中央電視臺）、《相約夕陽紅》（中央電視臺）、《記者檔案》（安徽電視臺）、《龍門陣》（重慶電視臺）、《真情旋律》（河北電視臺）、《真情互動》（北京電視臺）、《往事》（湖北電視臺）、《當事者說》（黑龍江電視臺）、《黃土地》（山西電視臺）。 這些欄目的共有特征就是滿腔熱情地講述老百姓自己的故事，以平民視角、平民語言、平民情感說長道短，真正體現“為民、想民、愛民”的節目宗旨。這些欄目入選“十佳”，意在向電視界發出一個信號：堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的方針，將人民群眾高興不高興、贊成不贊成、滿意不滿意、答應不答應作為根本標準，應當成為中國電視思考未來發展的出發點。
目次
總論·主編絮語
讓中國電視亮出名牌
論電視名牌戰略
論電視精品戰略
上編·品牌概說
第一章 媒體品牌的理念與營銷
第一節 品牌的相關概念
第二節 品牌的營銷策略
第二章 電視欄目的理念與創新
第一節 欄目與節目的界定
第二節 欄目創新的幾個原則
第三章 名牌欄目的運營要素
第一節 實施名牌戰略的重要意義
第二節 名牌欄目的定位思考
第三節 名牌欄目的再造空間
第四節 實施名牌戰略的現狀
中編·精品集萃
中央電視臺《實話實說》欄目檔案
《實話實說》2003年度十大選題
《實話實說》文案精選：誰是好孩子
《實話實說》文案精選：愛拼才會贏
中央電視臺《對話》欄目檔案
《對話》2003年度十大選題
《對話》文案精選：審計之道
《對話》文案精選：北大教改
中央電視臺《相約夕陽紅》欄目檔案
《相約夕陽紅》2003年度十大選題
《相約夕陽紅》文案精選：我的愛情宣言
《相約夕陽紅》文案精選：花兒為什么這樣紅
安徽電視臺《記錄檔案》欄目檔案
《記者檔案》2003年度十大選題
《記者檔案》文案精選：江雪：親歷“黃碟”事件
《記者檔案》文案精選：朱玉：調查龍膽瀉肝丸
重慶電視臺《龍門陣》欄目檔案
《龍門陣》2003年度十大選題
《龍門陣》文案精選：人“小”志大
《龍門陣》文案精選：“酒鬼”戒酒
河北電視臺《真情旋律》欄目檔案
《真情旋律》2003年度十大選題
《真情旋律》文案精選：鐵血漢子陳建教
《真情旋律》文案精選：笑聲中的懷念
北京電視臺《真情互動》欄目檔案
《真情互動》2003年度十大選題
《真情互動》文案精選：再婚老人
《真情互動》文案精選：生死之間
湖北電視臺《往事》欄目檔案
《往事》2003年度十大選題
《往事》文案精選：故事，銘刻在雪山
《往事》文案精選：“出頭鳥”李秋榮
黑龍江電視臺《當事者說》欄目檔案
《當事者說》2003年度十大選題
《當事者說》文案精選：讀書為什么
《當事者說》文案精選：父親
山西電視臺《黃土地》欄目檔案
《黃土地》2003年度十大選題
《黃土地》文案精選：誰搞垮了種羊場
《黃土地》文案精選：種蒜搞起產業化
下編·名牌攻略
把真情放大到社會
——《真情旋律》五周年寄語
你影響了什么
——《記者檔案》的探索與思考
獨特的視角 特殊的心路
——《當事者說》的心路歷程
讓中國電視亮出名牌
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論電視精品戰略
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第二節 欄目創新的幾個原則
第三章 名牌欄目的運營要素
第一節 實施名牌戰略的重要意義
第二節 名牌欄目的定位思考
第三節 名牌欄目的再造空間
第四節 實施名牌戰略的現狀
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