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好萊塢營銷(簡體書)
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商品簡介

目次

好萊塢是個充滿夢想的地方,關于好萊塢電影的研究書籍不勝枚舉。和以往的電影著作不同,本書在兼顧好萊塢電影制片和發行兩大環節的同時,更加偏重于發行環節,系統介紹了好萊塢影片的發行歷史和當前情況,分別介紹了美國七大電影公司在發行方面的興衰成敗,用深入淺出的方式讀解了好萊塢電影的經典發行案例,并用比較的方式表達了對當今中國電影營銷問題的看法。
前言
第一部分 好萊塢的生存法則
 好萊塢的全球化背景
 好萊塢的歷史
 制片與發行
 好萊塢的發行秘密
 何為“七大”
第二部分 走進七大影業公司
 做個票房終結者——索尼的發行歷史
 誰能進入“泰坦尼克號”的頭等艙——20世紀福克斯的發行歷史
 獅子王參與搶劫——迪斯尼的發行歷史
 歡迎參觀霍格沃茨魔法學校——華納兄弟的發行歷史
 我是美女探險家——派拉蒙的發行歷史
 帶只恐龍去郊游——環境的發行歷史
 英國特工主宰一切——米高梅的發行歷史
第三部分 解析經典發行個案
 《阿甘正傳》——美國精神的營銷
 《世界大戰》——讓人花錢買罪受
 《公主日記》——灰姑娘的夢想
 《海底總動員》——以溫情換美元
 《指環王》——建構一個龐大的世界
第四部分 游走在七大之外
 夢工廠
 米拉麥克斯
 小獨立制片
 藝術院線
結語 如何打進好萊塢
 轉型的困惑
 打進好萊塢
 學習好萊塢營銷
 中國的發行資源
 另類的對抗
 殺入數字化時代
編者的話
 蝴蝶效應與輪胎的作用
后記

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