行銷學（下）

系列名：商學叢書
ISBN13：9789578181540
替代書名：Marketing
出版社：揚智文化
作者：Charles W. Lamb; Joseph F. Hair; Carl McDaniel
譯者：郭建中
裝訂／頁數：精裝／388頁
出版日：2000/08/01
關鍵字：行銷學（下）、行銷、行銷學、 Marketing、商品學、市場學、揚智文化、 Charles W. Lamb、 Joseph F. Hair、 Carl McDaniel、財經企管、行銷企管、管理、行銷管理、總論、教科考用、教科用書、管理學群、商品學；市場學、

教科考用：教科用書管理學群行銷行銷學

中文圖書分類：商品學；市場學

定價：NT$ 400 元

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商品簡介

這個世界愈來愈小改良過的傳播技術和配銷系統，都為第三世界國家創造出許多的機會，同時也為全球提供一新的利益點。廠商們現在有了全新的可怕的敵人，但是也有了新的市場契機，那就是──全球行銷。

本書每一章中整合有全球性的案例與議題，協助您以全球性的角度進行思考，因為本書提供的是全方位的整合式學習系統，而這也就是一種「附加價值」──書中諸多「機會點」的建議，讓您有機會將您的所學廣泛地加以運用，一展所長。

第四篇　配銷決策

第十四章　通路與實體配銷

行銷通路和實體配銷
通路的功能
通路架構
可供選擇的各種通路安排
通路策略的決策
全球行銷通路
實體配銷的重要性
服務和成本問的平衡
實體配銷的子系統
服務業的實體配銷
實體配銷的趨勢
回顧
總結
對問題的探討及申論

第十五章　零售業與批發業

零售業的角色
零售運作的分類
零售經營的主要類型
無店面式的零售業
加盟業
零售行銷策略
零售業的趨勢
影響零售業的現存問題
批發中間商
批發業的未來趨勢
回顧
總結
對問題的探討及申論

第五篇　整台式的行銷傳播

第十六章　促銷策略與行銷傳播

行銷組合中的促銷角色
促銷組合
行銷傳播
整合式的行銷傳播
促銷的目標和任務
AIDA模式和效果階段
影響促銷組合的各種因素
發展促銷計畫的各個步驟
促銷的法律和道德層面
回顧
總結
對問題的探討及申論

第十七章　廣告與公共關係

廣告的效果
廣告的主要類型
塑造廣告活動的各個步驟
做出媒體決策
公共關係
回顧
總結
對問題的探討及申論

第十八章　銷售促銷和人員推銷

銷售促銷
消費者促銷活動的工具
業者促銷活動的工具
人員推銷
銷售的任務
銷售過程中的所有步驟
銷售管理
回顧
總結
對問題的探討及申論

第十九章　網際網路行銷

第六篇　定價決策

第二十章　定價概念

價格的重要性
定價目標
價格上的需求因素
價格上的成本因素
其它的價格因素
回顧
總結
對問題的探討及申論

第二十一章　訂定適當的價格

如何設定商品的價格
價格策略約合法性與道德問題
調整基本價格的幾個戰術
商品線定價法
在經濟困境時所產生的定價問題
定價：遠眺未來
回顧
總結
對問題的探討及申論

附錄：市場行銷中的各行各業

註釋