中國圖書館分類法 - 三民網路書店

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141.圖像創意思維訓練（簡體書）

作者：熊雲皓; 湯翔燕 出版社：海洋出版社 出版日：2016/02/19 裝訂：平裝

“圖形創意”訓練，旨在訓練學生的圖像延展和想像能力，但前提必須要有一定的手繪基礎。相對于古典主義的技藝，現代主義藝術強調創作者的主體意識和作品表達形式的流動性、創造性，其核心體現為藝術的原創性。

定價：234 元，優惠價：87 204

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142.廣告原理與實務(第5版)（簡體書）

作者：行業規劃; 趙興元; 仲曉密 出版社：東北財經大學出版社 出版日：2016/02/01 裝訂：平裝

本書按照先進、精簡、適用的原則選擇教學內容，根據市場行銷的新理論、新知識、新技術、新方法對原教材進行修訂。體現了“教育服務產業，職業成就人生”的工作信念，並為教材建設與課程改革找到了一條有效途徑，通過為產業服務提升課堂教學品質，並與從業人員的在崗培訓有機結合。

定價：174 元，優惠價：87 151

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143.廣告理論與實務（簡體書）

作者：喬輝 出版社：機械工業出版社 出版日：2016/01/01 裝訂：平裝

本書在介紹廣告學經典理論和基本方法的基礎上，以現代廣告活動為主線，立足工商企業與現代市場經濟，注重反映廣告在新時代的發展趨勢，把理論中最新的觀點、實務中最新的發展現狀介紹給讀者。全書共分四篇：第一篇介紹了廣告業的基本概況；第二篇闡述了廣告的發展及理論基礎；第三篇主要是廣告實務；第四篇為了反映新的技術理念對廣告業的衝擊和影響，體現時代趨勢，介紹了廣告發展的新趨勢。

定價：210 元，優惠價：87 183

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144.認同感：用故事包裝事實的藝術（簡體書）

作者：吉姆‧西諾雷利 出版社：九州出版社 出版日：2016/01/01 裝訂：平裝

人們往往願意相信事實和資料，但無意間卻會被故事吸引，並沉浸其中。這是為什麼呢？因為“我們無法通過智力去影響別人，情感卻能做到這一點”（亞里斯多德）。經過情感故事包裝過的事實，會以洪流般的勢頭迅速打開人們的心門，進而極大程度地影響人們的心理走勢。本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點，重新發掘了故事的潛在力量

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145.廣告理論與實務(第3版)（簡體書）

作者：婁炳林 出版社：高等教育出版社 出版日：2016/01/01 裝訂：平裝

本書本著“理論以必需、夠用為度，強調應用能力培養”的原則，吸收了廣告實踐的新理論、新方法，注重知識講授與技能訓練相結合、廣告理論教學與廣告實踐活動相結合、原理與案例相結合。全書的主要內容包括十章：廣告基本概念、廣告調查與分析、廣告策劃創意、廣告製作、廣告媒介、廣告策略、廣告效果、廣告的多角關係、廣告管理、國際市場廣告等。

定價：186 元，優惠價：1 186

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146.圖解廣告學（簡體書）

作者：曹明香; 王多明 出版社：東北財經大學出版社 出版日：2016/01/01 裝訂：平裝

讀廣告專業，首先要認識廣告的全貌，《圖解廣告學》是專業建設的第一塊基石。學好了，再開設文案、媒體、創意、策劃、設計基礎、經營管理等課程。這本教材配有200多幅圖，富有創意，是廣告專業已畢業近20年的姚堯老師的嘔心瀝血之作。姚堯老師能在閱讀文字後，用自己的創造性勞動，通過圖的點、線、面將文字的精華表現出來。對這種“點睛之筆”的圖解文字，沉下心去閱讀，學習效果一定會更好。這本教材還能為學習者解決廣告

定價：228 元，優惠價：87 198

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147.科學的廣告+我的廣告生涯（簡體書）

作者：(美)克勞德 出版社：北方婦女兒童出版社 出版日：2016/01/01 裝訂：精裝

大衛·奧格威曾說:霍普金斯的書改變了我的人生方向。一個當代廣告的永恒,他的一言一行都足以成為我們的典范。“任何人都應該讀霍普金斯的著作七遍以后,才有資格進入廣告界。”在廣告的武林里，奧格威是公認的鼻祖，而奧格威長期受教于克勞德·霍普金斯！霍普金斯的廣告營銷金律美麗的文案無用武之地,明顯的促銷意圖,會引來相對的抗拒心理.營銷是一種利他的服務,能夠吸引消費者閱讀.要提供明確的數字,陳述確切的事實,那么

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148.廣告心理學（簡體書）

作者：丁豔豔; 王瑞春; 汪永芝; 王彥 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2016/01/01 裝訂：平裝

本書以廣告心理學基本原理為主線, 根據廣告心理學應用操作規程具體介紹: 廣告心理學研究對象、原則方法、廣告受眾注意、廣告認知過程、廣告記憶過程、增強廣告記憶的方法策略、廣告影響消費者行為、廣告作品心理、廣告媒體心理特點、廣告傳播者心理、廣告心理效果測量等知識, 並注重通過案例分析講解、提高應用能力。

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149.廣告美學（簡體書）

作者：王純菲 出版社：中南大學出版社 出版日：2015/12/01 裝訂：平裝

本書闡述了廣告的審美屬性、審美特徵和審美價值，論述了廣告活動中的審美創造、審美接受和審美批評，探討了廣告審美形象的呈象類型和構成方式，揭示了廣告形式美構成的感性因素、一般規律以及特殊要求，說明了廣告文案寫作過程中審美追求和企業形象廣告的審美運作，分析了廣告審美文化的後現代性表現。本書運用美學、藝術學、傳播學、廣告學、心理學等學科理論對廣告審美進行了比較全面的學理性闡述，旨在準確地把握廣告審美現象，

定價：288 元，優惠價：87 251

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150.廣告傳播學（簡體書）

作者：徐小娟 出版社：首都經濟貿易大學出版社 出版日：2015/12/01 裝訂：平裝

本書全面審視了廣告傳播現象，在吸納眾多相關理論、分析諸多典型案例基礎之上，結合廣告傳播背景、形象化示例，以“連結”、“圖”、“表”為形式進行有機穿插，使本教材資訊密度更大，教學與閱讀也更加方便，有利於讀者全面學習、把握廣告傳播學。該書適合大學廣告學、行銷學、工商管理、傳播學等專業用作教材，對於企業廣告部門、媒體與廣告公司的經營者均具有啟發性，並適於用作培訓教材。

定價：222 元，優惠價：87 193

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151.廣告實務（簡體書）

作者：胡國華 出版社：上海交通大學出版社 出版日：2015/11/01 裝訂：平裝

定價：329 元，優惠價：87 286

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152.廣告原理與策劃（簡體書）

作者：陳乙 出版社：西南財經大學出版社 出版日：2015/11/01 裝訂：平裝

定價：210 元，優惠價：87 183

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153.廣告學（簡體書）

作者：曾凡海 出版社：清華大學出版社(大陸) 出版日：2015/10/29 裝訂：平裝

本書以廣告運作為中心，完整闡釋了廣告理論及活動的全貌，具有理論體系完整、操作策略得當、案例切實新穎的特點。通過閱讀此書，讀者能夠比較迅速地掌握廣告的主要理論和策略技巧。本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、藝術設計、廣告學等專業的教材，也可作為廣告、公關等公司進行職業教育和崗位培訓教材。

定價：294 元，優惠價：87 256

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154.廣告儀式傳播（簡體書）

作者：高麗華 出版社：中國傳媒大學出版社 出版日：2015/10/14 裝訂：平裝

定價：336 元，優惠價：87 292

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155.實用廣告理論與方法（簡體書）

作者：哈金芳 出版社：經濟管理出版社 出版日：2015/10/01 裝訂：平裝

定價：348 元，優惠價：87 303

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156.廣告學（簡體書）

作者：連漪; 竇均林 出版社：高等教育出版社 出版日：2015/10/01 裝訂：平裝

本書從廣告學、行銷學的基本原理，邏輯思維及科學流程出發，較系統地介紹了廣告學的理論知識和廣告實踐經典案例，以及國際主要4A公司的廣告創意、策劃流程，較全面地闡述了廣告策劃步驟。

定價：221 元，優惠價：1 221

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157.計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術（簡體書）

作者：劉鵬; 王超 出版社：人民郵電出版社 出版日：2015/09/01 裝訂：平裝

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、資訊獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發，系統地介紹計算廣告的產品、問題、系統和演算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。《計算廣告互聯網商業變現的市場與技術》立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰出發，以廣告系統業務形態的需求和變化為主線，依次介紹合約廣

定價：414 元，優惠價：87 360

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158.寫給非廣告人的廣告常識（簡體書）

作者：@偶就是那個鬼 出版社：湖北人民出版社 出版日：2015/09/01 裝訂：平裝

本書稿為廣告實用案例普及讀物。作者大量運用做廣告的方式和技巧，將廣告運作過程進行拆解與剖析，讓讀者看到廣告運作的規律。作者指出，在資訊匱乏的過去，人們需要常識，和對常識進行瞭解；而在資訊氾濫的今天，人們不僅要瞭解常識，更需要對資訊進行甄別和判斷。有了廣告常識，判斷一則廣告好不好，不再是看它酷不酷、炫不炫、逗不逗，而是看它有沒有解決產品所面臨的商業問題。本書試圖幫助新人瞭解廣告的基本原理和知識，從無

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159.廣告原理與實務（簡體書）

作者：鄭承志 出版社：高等教育出版社 出版日：2015/09/01 裝訂：平裝

本書是國家市場行銷專業資源庫建設項目配套教材之一。本書依託國家投資建設的資源庫平臺，進行頂層設計，開發了涵蓋課程大綱、教材、職業活動教學設計、電子課件、操作演示、虛擬實訓、案例、動畫、視頻、音訊、圖片等在內的豐富的教學資源。教材首創輔學資源標注形式，將教材內容與所配教學資源有機結合，打造立體化、自主學習型新型教材。

定價：238 元，優惠價：1 238

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160.現代廣告學(第2版)（簡體書）

作者：李景東 出版社：中山大學出版社(大陸) 出版日：2015/08/01 裝訂：平裝

本書系統介紹了現代廣告學的基礎理論、市場營銷與現代廣告、廣告經營管理、國際廣告和新型廣告媒體發展趨勢等內容，對廣告心理策略、廣告產品策劃、廣告創意與表現、廣告媒體策略、廣告預算策略、廣告效果評估、廣告的宏觀管理等廣告運作實務進行了闡析。

定價：221 元，優惠價：87 192

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142.廣告原理與實務(第5版)（簡體書）

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151.廣告實務（簡體書）

152.廣告原理與策劃（簡體書）

153.廣告學（簡體書）

154.廣告儀式傳播（簡體書）

155.實用廣告理論與方法（簡體書）

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157.計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術（簡體書）

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