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商品簡介
目次
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本書以廣告運作為中心，完整闡釋了廣告理論及活動的全貌，具有理論體系完整、操作策略得當、案例切實新穎的特點。通過閱讀此書，讀者能夠比較迅速地掌握廣告的主要理論和策略技巧。本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、藝術設計、廣告學等專業的教材，也可作為廣告、公關等公司進行職業教育和崗位培訓教材。
目次
章 廣告與廣告學
節 廣告及其功能
第二節 廣告的發展
第三節 廣告學的性質和理論基礎
本章小結
重要術語和理論
復習思考題
第二章 廣告主體
節 廣告產業與廣告市場
第二節 廣告主
第三節 廣告公司
第四節 媒體廣告組織與廣告社團
本章小結
重要術語和理論
復習思考題
第三章 廣告客體
節 廣告客體的類型與特點
第二節 廣告客體的心理特征及過程
第三節 廣告客體的心理反應
本章小結
重要術語和理論
復習思考題
第四章 廣告策劃
節 廣告策劃概述
第二節 廣告策劃的流程
第三節 廣告運動策劃
第四節 廣告策劃書
本章小結
重要術語和理論
復習思考題
第五章 廣告主題
節 廣告主題及其作用
第二節 確定廣告主題的方法
第三節 確定廣告主題需要注意的問題
本章小結
重要術語和理論
復習思考題
第六章 廣告創意
節 廣告創意的原理
第二節 廣告創意的過程
第三節 廣告創意的思維方法與策略技巧
本章小結
重要術語和理論
復習思考題
第七章 廣告表現（上）
節 廣告表現的地位及原則
第二節 廣告表現的要素和內容
第三節 廣告表現的策略
本章小結
重要術語和理論
復習思考題
第八章 廣告表現（下）
節 廣告的語言表現
第二節 廣告的構圖表現
第三節 廣告的媒體表現
本章小結
重要術語和理論
復習思考題
第九章 廣告媒體
節 廣告媒體的類型及評價
第二節 主要媒體的廣告特性
第三節 廣告媒體的選擇與組合
本章小結
重要術語和理論
復習思考題
第十章 廣告效果
節 廣告效果的類型及其特征
第二節 廣告效果測定的原則與程序
第三節 廣告效果測定的內容及方法
本章小結
重要術語和理論
復習思考題
第十一章 廣告管理
節 廣告管理的組織體系及意義
第二節 廣告的微觀管理
第三節 廣告的宏觀管理
第四節 廣告管理的國際借鑒
本章小結
重要術語和理論
復習思考題
參考文獻
節 廣告及其功能
第二節 廣告的發展
第三節 廣告學的性質和理論基礎
本章小結
重要術語和理論
復習思考題
第二章 廣告主體
節 廣告產業與廣告市場
第二節 廣告主
第三節 廣告公司
第四節 媒體廣告組織與廣告社團
本章小結
重要術語和理論
復習思考題
第三章 廣告客體
節 廣告客體的類型與特點
第二節 廣告客體的心理特征及過程
第三節 廣告客體的心理反應
本章小結
重要術語和理論
復習思考題
第四章 廣告策劃
節 廣告策劃概述
第二節 廣告策劃的流程
第三節 廣告運動策劃
第四節 廣告策劃書
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重要術語和理論
復習思考題
第五章 廣告主題
節 廣告主題及其作用
第二節 確定廣告主題的方法
第三節 確定廣告主題需要注意的問題
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重要術語和理論
復習思考題
第六章 廣告創意
節 廣告創意的原理
第二節 廣告創意的過程
第三節 廣告創意的思維方法與策略技巧
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重要術語和理論
復習思考題
第七章 廣告表現（上）
節 廣告表現的地位及原則
第二節 廣告表現的要素和內容
第三節 廣告表現的策略
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重要術語和理論
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第八章 廣告表現（下）
節 廣告的語言表現
第二節 廣告的構圖表現
第三節 廣告的媒體表現
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重要術語和理論
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第九章 廣告媒體
節 廣告媒體的類型及評價
第二節 主要媒體的廣告特性
第三節 廣告媒體的選擇與組合
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第十章 廣告效果
節 廣告效果的類型及其特征
第二節 廣告效果測定的原則與程序
第三節 廣告效果測定的內容及方法
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第十一章 廣告管理
節 廣告管理的組織體系及意義
第二節 廣告的微觀管理
第三節 廣告的宏觀管理
第四節 廣告管理的國際借鑒
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