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商品簡介
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讀廣告專業，首先要認識廣告的全貌，《圖解廣告學》是專業建設的第一塊基石。學好了，再開設文案、媒體、創意、策劃、設計基礎、經營管理等課程。
這本教材配有200多幅圖，富有創意，是廣告專業已畢業近20年的姚堯老師的嘔心瀝血之作。姚堯老師能在閱讀文字後，用自己的創造性勞動，通過圖的點、線、面將文字的精華表現出來。對這種“點睛之筆”的圖解文字，沉下心去閱讀，學習效果一定會更好。這本教材還能為學習者解決廣告專業學生認為最難、最怕做的事——創意及廣告表現——提供借鑒素材。
這本《圖解廣告學》的內容結構是筆者依據自己30多年的專業教學經驗和在廣告公司任職近20年的實際體驗安排設計的，與純學術研究不一樣，內容均是為廣告業界培養務實的高級人才而精選的。
本書依據大學廣告學課程的學時設置章節，教師可以擇其要點，精講；學生根據每章的“學習目的與要求”和“學習重點”把握方向，應用所學知識完成每章的“思考與練習”，多練。在逐章完成“思考與練習”的過程中，學習者一定會愛上廣告學。每章正文前的“引例”真是萬噸礦石淘冶出的“重金屬”，讀後發人深省，引人入勝，沁人脾胃。
讀完這本教材，不僅能為學習者學習後續的專業課程打牢基礎，還能為其早期的定位提供幫助。
這本教材配有200多幅圖，富有創意，是廣告專業已畢業近20年的姚堯老師的嘔心瀝血之作。姚堯老師能在閱讀文字後，用自己的創造性勞動，通過圖的點、線、面將文字的精華表現出來。對這種“點睛之筆”的圖解文字，沉下心去閱讀，學習效果一定會更好。這本教材還能為學習者解決廣告專業學生認為最難、最怕做的事——創意及廣告表現——提供借鑒素材。
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