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艾·裡斯、傑克·特勞特著，顧均輝譯的《商戰(精)/定位經典叢書》提出“商業即戰爭，敵人即競爭對手，戰場在顧客心智中”的觀點。時至今日，他們當年提出的各種商業戰略仍然充滿著活力。為紀念這本驚世之作出版20周年，裡斯和特勞特為新一代商業人士對全書做了注釋和詳述。這本全球商業暢銷書特別版揭示了今天企業如何智取、迂回和擊敗競爭對手。作者重新審視了1986～2006年的各種商業活動，對商業歷史記錄令人印象深刻的成功和失敗案例進行了別開生面的深度分析。裡斯和特勞特闡明了如何制定適用於各行各業的有效進攻計劃，除此之外，本書還具有如下特點：提出了大多數公司(包括大型和小型公司)在制定商業方案時所忽視的基本戰略。提出了商戰的基本原則：進攻戰、防禦戰、側翼戰和遊擊戰。重溫大獲成功和不太成功的廣告，並分析其成功或不成功的原因。對上一版所述市場領導者進行持續跟蹤。

本書從全球化、互聯網品牌建設、品類主導品牌、視覺錘、難忘的宣傳語、公共關係而非廣告、多樣化品牌七個角度，詳細地介紹了適用於21世紀的新七大定位理論。作者以星巴克、亞馬遜、阿裡巴巴、華為、小米、戴爾、柯達、英特爾、可口可樂等多家知名品牌作為案例，對上述七大新定位理論進行了闡釋。與此同時，作者還特別對中國品牌在21世紀的定位方式表達了自己的觀點和看法。

裡斯和特勞特先生提出了嶄新的營銷理論——“自下而上”的營銷。這引發了一場企業家的營銷思維革命，成功的企業家更應該像是一位深入前線、把握戰情的戰術指揮官，從起點開始發掘並制定出一個實用的戰術，然後圍繞這一戰術構建起相應的戰略。

第一部對蘇聯媒體文化進行全面深入分析的論著。第一次從全新的文化視角剖析了擁有強大文化實力的蘇聯在與美國的文化冷戰中最終落敗的深刻原因。第二次世界大戰之後的蘇聯媒體文化呈現出豐富多彩的格局，然而卻成敗參半。1959 年，赫魯曉夫訪問好萊塢，可是卻在那裡遭受一些女演員的惡意中傷。他表現出了十分強硬的態度：蘇聯文化定會將以好萊塢為代表的大眾文化扔到歷史的垃圾箱。本書作者描寫了二戰以後到20 世紀70 年代之後，蘇聯的廣播電視業和電影工業的基本狀況，向讀者闡釋了赫魯曉夫構想蘇聯媒體文化的勃勃雄心最終未能實現的根本原因。第二次世界大戰以後，蘇聯全力發展現代媒體業，致力於為全國觀眾（也是世界上最大的觀眾群）建設文化基礎設施。蘇聯人民熱衷於聽廣播、看電視、看電影。但是他們所收聽、收看的並非西方媒體上作為重要新聞所播報的五彩紛呈的文化，而是典型的、正統的蘇聯式節目，這都是由於赫魯曉夫對好萊塢的強硬態度所決定的。這正是蘇聯文化真正的黃金時期，它向世人宣揚：社會主義文化是每個人與生俱來就應該享有的。但是，這種蘇聯式的成功也帶來了複雜的、始料未及的後果。作者強調了蘇聯的獨立自主的媒體文化、越來越複雜的消費者文化、國外媒體種種深謀遠慮的誘惑性影響以及媒體的野心等綜合因素的影響，向人們展示了戰後蘇聯傳媒帝國由內部發生的轉變。由此，作者還得出結論：蘇聯的新媒體文化越來越接近西方的大眾媒體文化（比如好萊塢文化），也就是它所定義的敵方文化。20 世紀70 年代，蘇聯傳媒帝國超越了赫魯曉夫的雄心，開始不斷將蘇聯特有的正統文化予以瓦解，並漸漸走出了文化冷戰。

艾·裡斯和傑克·特勞特推出震驚整個商界的經典之作――《商戰》，提出“商業即戰爭，敵人即競爭對手，戰場在顧客心智中”的觀點。時至今日，他們當年提出的各種商業戰略仍然充滿活力。為紀念這本驚世之作出版20周年，裡斯和特勞特為新一代商業人士對全書做了注釋和詳述。艾·裡斯、傑克·特勞特著的《商戰（經典重譯版）/定位經典叢書》特別版揭示了今天企業如何智取、巧取和強取競爭對手。作者重新審視了1986～2006年的各種商業活動，對商業歷史記錄令人印象深刻的成功和失敗案例進行了別開生面的深度分析。裡斯和特勞特闡明了如何制訂適用於各行各業的有效進攻計劃，除此之外，本書還具有如下特點：提出了大多數公司（包括大型和小型公司）在制訂商業方案時所忽視的基本戰略；提出了商戰的基本原則：防禦戰、進攻戰、側翼戰和遊擊戰；重溫了大獲成功和不太成功的廣告，並分析了其成功或不成功的原因；對上一版所述市場領導者進行持續跟蹤。

1972年，艾·裡斯和傑克·特勞特在《廣告時代》上發表“定位新紀元”系列文章，將“定位”一詞帶入人們的視野。1980年《定位》出版，迅速風靡歐美，成為營銷領域的“工業標準”，並被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。兩位大師聯手推出《22條商規》，將定位理論的精要總結為22條簡單、明晰的定律，作為兩位大師25年合作的落幕之作，《22條商規》甫一出版，便受到各國企業家的追捧，長期佔據暢銷書榜前列。

美國史上百本最佳商業經典第一名，美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書，有史以來對美國行銷最大的觀念。《定位：有史以來對美國行銷影響最大的觀念》是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析，指導企業家成功企業定位，獲取商業成功。

本書共七章，由三個關鍵部分組成。第一部分“旅游學的基本原理”是該書第1～3章的內容，探討了旅游學、旅游、旅游者基本原理問題；第二部分“旅游活動的構成”是該書第4～6章的內容，探討了旅游業、旅游目的地、旅游市場的基礎理論和實踐；第三部分“旅游的未來發展”是本書第7章的內容，探討了旅游發展中的前瞻性問題和未來發展趨勢以及旅游信息技術發展的問題。 為使讀者對旅游學科體系有一個完整的認識，我們在第二版。