中國圖書館分類法 - 三民網路書店

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101.廣告原理與實務（簡體書）

作者：韓翠蘭 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2017/09/30 裝訂：平裝

本書從市場營銷專業學生掌握廣告理論知識和實踐技能的需要出發，按照廣告策劃流程，以必要的理論鋪墊為基礎，強調學生實踐技能的掌握。本書主要內容分為廣告原理和廣告實務部分。廣告原理部分從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告傳播的特征、廣告及其活動構成、分類，以及主要廣告理論等知識；廣告實務部分基本按照廣告策劃流程進行介紹，重點闡述廣告策略、廣告預算、廣告創意、廣告表現、廣告傳播、廣告效果測評、廣告運作

定價：228 元，優惠價：87 198

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102.廣告理論與實務（簡體書）

作者：封嵐; 余育新 出版社：中國人民大學出版社 出版日：2017/09/08 裝訂：平裝

定價：234 元，優惠價：87 204

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103.廣告學（簡體書）

作者：朱江鴻 出版社：上海財經大學 出版日：2017/09/01 裝訂：平裝

本書從應用型本科高校學生的專業知識和技能培養需要出發，構建理論與實務相結合內容體系。每章從選取一個與章節理論密切相關的典型性案例引入，進一步闡述章節的理論內容，在闡述理論過程中，融入理論相關的知識點的介紹。內容充分考慮應用型本科高校學生的心理特點，選取一些具有時代特色內容，結合廣告圖片，經過整合後融入教材，使廣告學課程的學習不僅有知識技能的提升，而且使學習過程具有一定的趣味性，增強課程的學習效果。

定價：258 元，優惠價：87 224

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104.川渝地區戶外廣告語言使用現狀調查與研究（簡體書）

作者：王浩; 代曉冬 出版社：西南財經大學出版社 出版日：2017/09/01 裝訂：平裝

定價：210 元，優惠價：87 183

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105.程式化廣告實戰（簡體書）

作者：吳俊 出版社：機械工業出版社 出版日：2017/08/31 裝訂：平裝

本書由淺至深，專注於剖析“程式化廣告實戰”業務，講解了程式化廣告的原理，並分析了產業上下游的發展趨勢；重點從業務角度講解各種技術手段、廣告交易模式，以及程式化手段運用的場景和原因。目的是通過深度實戰性的剖析讓讀完本書的同學能知其然，更知其所以然。本書素材來源於作者這5年來的經歷，以及同廣告主、代理公司、媒體、DSP同學推動實際業務時被大家經常諮詢的問題點，同時融合了作者近20年的技術經驗。為了讓讀

定價：474 元，優惠價：87 412

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106.廣告學原理與策劃（簡體書）

作者：王玉霞 出版社：北京理工大學出版社 出版日：2017/07/30 裝訂：平裝

本書基於科學性、創新性、實用性的原則, 以廣告活動的基本過程為線索, 並結合廣告原理與策劃發展的新形勢與特點, 針對經管類專業應用型人才培養的目標, 通過案例剖析、技能訓練等, 系統地介紹了廣告概述、廣告環境、廣告受眾、廣告媒介、廣告調查、廣告戰略與策略、廣告創意、廣告文案、廣告製作與發佈、廣告策劃、廣告宣傳活動策劃、廣告效果、廣告監管的撰寫等基本知識。在編寫中, 本書注重基本原理、職業訓練和實用

定價：324 元，優惠價：87 282

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107.廣告學概論第3版（簡體書）

作者：張建華 出版社：機械工業出版社 出版日：2017/07/26 裝訂：平裝

定價：209 元，優惠價：87 182

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108.品牌廣告手冊：從策略到執行全實戰指南（簡體書）

作者：(美)威廉姆‧巴雷 出版社：中信出版社 出版日：2017/07/12 裝訂：平裝

好的廣告對于受眾的影響力，就像變魔術一樣，看過了，聽過了，廣告的內容就進入了受眾的心里，廣告的目的也就此達到。而品牌廣告對于廣告從業者來說，是高起點，卻也是離成功更近的地方。品牌廣告是樂趣所在，是利潤所在，是職業滿足感所在。作為一名專業的廣告人，離品牌廣告越遠，你的樂趣就越少。好的廣告由策略開始，策略是創意工作的根基，而執行又將策略運用到真實的廣告中。本書中，作者介紹了做品牌廣告背后的基本原理，以

定價：288 元，優惠價：87 251

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109.廣告學(第二版)（簡體書）

作者：王藝; 李列鋒 出版社：暨南大學出版社 出版日：2017/06/12 裝訂：平裝

本書是在我社2010年出版的《廣告學》的基礎上修訂而成的，是當代新銳廣告叢書叢書之一，主要介紹了廣告概論、廣告的起源與發展、廣告學基本原理、廣告調查、廣告策劃、廣告創意、廣告媒體、廣告效果評估、廣告經營、廣告管理、廣告行業和國際廣告。新媒體的涌入、公眾媒介接觸習慣的改變、消費觀念的成熟都在推動廣告行業的巨大變革，如何借助新思想、新觀點、新方法、新媒體來提升廣告傳播效果，已經成為廣告公司的燃眉之急，

定價：270 元，優惠價：87 235

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110.廣告教學與實踐模組建構研究（簡體書）

作者：高萍 出版社：中國傳媒大學出版社 出版日：2017/06/01 裝訂：平裝

《廣告教學與實踐模塊建構研究》列示了針對大一新生教學與實踐的系列模塊：從課程第二周即組織學生成立模擬廣告公司，實施專業項目并貫穿整個課程的始終；通過針對校園手機的廣告調查、廣告策劃、廣告創意與制作、媒介創意與社交媒介平臺的整合傳播實訓，訓練學生的動手能力，使之體驗廣告人的現實意義；通過小組提案激發學生的競爭意識，使之更早地進入“廣告人”的角色。《廣告教學與實踐模塊建構研究》旨在探索如何指導學生感受

定價：354 元，優惠價：87 308

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111.攝影專題分類詳解（簡體書）

作者：林路 出版社：上海人民美術出版社 出版日：2017/05/01 裝訂：平裝

全書以分類的方式，展開各類攝影專題的表現手法的論述，包括新聞專題、風景專題、人像專題、小品專題等。

定價：276 元，優惠價：87 240

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112.廣告投放（簡體書）

作者：莫梅鋒 出版社：華中科技大學出版社 出版日：2017/05/01 裝訂：平裝

本書全景式彙集了融媒體下，廣告投放應具備的思維、模式、優化對策等，行之有效地，知識與策略方法。彙集了一批在融媒體廣告投放領域既有從業經驗、又有授課經驗的專家，共同撰寫，以揭示融媒體下的廣告投放思維、模式、策略、優化演算法等前沿問題。

定價：288 元，優惠價：87 251

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113.哲學思維與廣告（簡體書）

作者：王敏; 孫曉陽 出版社：西南交通大學出版社 出版日：2017/04/01 裝訂：平裝

定價：252 元，優惠價：87 219

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114.廣告策劃與管理(第四版)（簡體書）

作者：嚴學軍 出版社：高等教育出版社 出版日：2017/03/31 裝訂：平裝

本書是教育部“高等教育面向21世紀教學內容和課程體系改革計畫”的研究成果，是面向21世紀高等學校市場行銷專業主幹課程系列教材之一。

定價：233 元，優惠價：1 233

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115.廣西藝術學院廣告學創新創業教育成果集：創拓集（簡體書）

作者：湯曉山; 申雪鳳 出版社：廣西師範大學出版社 出版日：2017/03/28 裝訂：平裝

本書是廣西藝術學院廣告學專業近年來在科研創新、學科建設、學生創業等方面的成果匯總，分為科研論文成果和設計成果兩個部分。前者為教師科研成果，後者為學生的優秀畢業設計作品集結。論文成果集中探討了廣告學研究領域中的各個物件在實際運用中所獲得的效果。具體如廣告圖形、廣告語言、廣告策略、媒介表現、媒介創意、品牌形象等元素，分析其在廣告案例中所發揮的作用，及其產生的廣告傳播效果。展現了廣告學學科教學改革的成果

定價：240 元，優惠價：87 209

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116.現代廣告學導論（簡體書）

作者：袁安府 出版社：浙江大學出版社 出版日：2017/03/13 裝訂：平裝

本書內容主要包括：廣告學緒論、廣告發展簡史、廣告組織、廣告策劃、廣告策劃書的寫作、廣告預算、廣告媒體、廣告心理、廣告創意、廣告文案等。

定價：240 元，優惠價：87 209

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117.廣告學原理與實務（簡體書）

作者：李志剛 出版社：重慶大學出版社 出版日：2017/03/13 裝訂：平裝

本書分為三部分11章。其中部分為原理部分，包括第l、2章，主要內容是廣告基本知識和原理部分；第二部分為實務部分，包括第3～9章，主要內容有廣告調查、廣告策劃、廣告創意與表現、廣告策略、廣告創作、廣告媒體和廣告效果與測評；第三部分為廣告的經營與管理，包括0、11章，主要內容是廣告的經營與管理和國際廣告的發展。本書在介紹以上章節的基本知識、基礎理論的同時，附有每章小節，并留有相應的思考題。同時

定價：222 元，優惠價：87 193

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118.廣告精準投放：移動互聯網時代的廣告投放策略（簡體書）

作者：李斌 出版社：中國經濟出版社 出版日：2017/01/01 裝訂：平裝

移動互聯網不僅使企業可以更好地與用戶連接，而且還將用戶進行了精准的細分。對企業來說，進行品牌行銷最重要的並非做大做全，而是盡可能地垂直細分化，將品牌廣告精准投放到潛在的目標用戶面前。例如，豌豆莢可以根據用戶的APP使用喜好，向用戶推薦相關資訊；科大訊飛可以根據語音技術的研究，進行情景化行銷；有道詞典在翻譯功能的基礎，可以擴展線上教育服務；等等。如何進行精准的影響，提升移動互聯網廣告行銷的價值，

定價：288 元，優惠價：87 251

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119.中日廣告文化比較研究（簡體書）

作者：董彬; 孫順華 出版社：中國社會科學出版社 出版日：2016/12/29 裝訂：平裝

本書將1980年代以來中日兩國廣告中折射出的多種社會影像置於傳承傳統文化這一時代主題中，從傳統文化的母德――孝、和、義、儉倫理價值體系中，探尋兩國廣告文化的倫理精神及文化特質。論述重點採用文化比較的視角，將忠孝觀、義利觀、節儉觀、女性倫理、民族文化心理等納入廣告文化的研究框架中，進行多層次的批判性分析。全書通過對近三十多年諸多廣告畫卷及其精神內蘊的分析，既梳理出兩國廣告文化的歷史發展軌跡，又展現出

定價：348 元，優惠價：87 303

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120.中國廣告學知識生產研究：基於知識科學的視角與文獻計量學的分析（簡體書）

作者：曾瓊 出版社：湖南人民出版社 出版日：2016/12/07 裝訂：平裝

定價：408 元，優惠價：87 355

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101.廣告原理與實務（簡體書）

102.廣告理論與實務（簡體書）

103.廣告學（簡體書）

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114.廣告策劃與管理(第四版)（簡體書）

115.廣西藝術學院廣告學創新創業教育成果集：創拓集（簡體書）

116.現代廣告學導論（簡體書）

117.廣告學原理與實務（簡體書）

118.廣告精準投放：移動互聯網時代的廣告投放策略（簡體書）

119.中日廣告文化比較研究（簡體書）

120.中國廣告學知識生產研究：基於知識科學的視角與文獻計量學的分析（簡體書）

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