商品簡介
本書是在我社2010年出版的《廣告學》的基礎上修訂而成的，是當代新銳廣告叢書叢書之一，主要介紹了廣告概論、廣告的起源與發展、廣告學基本原理、廣告調查、廣告策劃、廣告創意、廣告媒體、廣告效果評估、廣告經營、廣告管理、廣告行業和國際廣告。新媒體的涌入、公眾媒介接觸習慣的改變、消費觀念的成熟都在推動廣告行業的巨大變革，如何借助新思想、新觀點、新方法、新媒體來提升廣告傳播效果，已經成為廣告公司的燃眉之急，廣告行業面臨著新媒體時代的經營轉型。??
作者簡介
王藝，廣州大學副教授，廣告學系主任。廣州市第三屆思想宣傳戰線優秀人才培養對象，廣州市廣告行業協會學術委員會副主任，中國大學生藝術節廣告大賽（教育部高教司）高校評委，中國廣告學院獎高校評委，《廣告人》雜志月度大案欄目品牌點評專家，曾獲省政府優秀社科成果獎一項，目前主持廣東省社科課題、廣東省教學質量工程等省級項目3項，廳局級項目2項。李列鋒,男，廣東省揭東縣人,廣州大學華軟軟件學院數碼媒體系教師,講師職稱、碩士學位，主要研究方向視覺傳達設計、廣告學，公開發表論文7篇，主編、參編教材3本，公開發表設計作品5幅，主持科研3項，參與科研項目5項.曾獲廣州大學華軟軟件學院 “優秀學習導師”、 “優秀課堂教學”三等獎、廣東高校美術與設計教育學術年會“2014年度優秀論文”獎、“2015年度優秀文案”獎,第六屆、第七屆、第八屆大廣賽優秀指導教師等。??
目次
??21世紀，我們需要怎樣的廣告
1 廣告概論
2 廣告的起源與發展
3 廣告學基本原理
4 廣告調查
5 廣告策劃
6 廣告創意
7 廣告媒體
8 廣告效果評估
9 廣告經營
10 廣告管理
11 廣告行業
12 國際廣告
參考文獻
后記??
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