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筆商品，
21
/24頁
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401.
復旦博學·廣告學系列.廣告策劃創意學（第三版）（簡體書）
作者：
余明陽
出版社：
復旦大學出版社
出版日：
2007/08/01
裝訂：
平裝
《廣告策劃創意學》是高校廣告專業的一部新教材。全書分為上、下編，共十三章，對廣告策劃的特點、作用、原則、內容和基本程序Z廣告市場調查的方法和技巧；產品的定位和策略；市場的分析；廣告戰略的多角度設計；廣告媒體渠道的選擇；廣告的表現和實施；廣告創意的一般特點與技法；廣告文案、平面廣告、廣播廣告、電視廣告創意的原理和方式，以及廣告效果的評估等，作了詳盡而有條理的論述。書中列舉了大量生動形象的實例，有助于
定價：240 元，
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87
209
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402.
廣告學原理與實務(第6版)（簡體書）
作者：
(美)維爾斯
出版社：
北京大學出版社
出版日：
2007/07/01
裝訂：
平裝
與上一版相比，《廣告學原理與實務》第6版在關注重點上有了重要突破。在當今的廣告學界，責任論十分盛行，令人矚目。過去，即使廣告公司從來不敢忽視顧客的力量，社會責任的重要性也從未被如此強調過。而這種轉變的一個主要原因是測量工具的發展，使得責任論和人們生活緊密結合起來。 本書別出心裁地從挖掘獲得艾菲獎（EFFIE，紐約美國營銷協會頒發給有效的廣告設計的大獎（廣告的奧秘入手，揭開有效廣告的神秘面紗。每章開
定價：768 元，
優惠價：
87
668
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403.
復旦博學·廣告學系列.現代廣告學（第六版）（簡體書）
作者：
何修猛
出版社：
復旦大學出版社
出版日：
2007/07/01
裝訂：
平裝
現代廣告是市場經濟的先導產業，是新經濟的先鋒產業，在經濟全球化、市場經濟和新經濟建設中具有重要的拉動作用。本書運用廣告品牌理論、策劃理論、傳播理論和創新理論，從三個層面系統地闡述了現代廣告的基本規律和運作技巧：從認識論層面剖析了廣告的價值觀及其現代化發展趨勢；從運作技巧層面探討了現代廣告的創意藝術、策劃藝術、廣告文案的創作藝術、廣告作品的設計藝術；從謀略策劃層面分析了現代廣告的心理策略、宣傳策略、
定價：192 元，
優惠價：
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404.
21世紀廣告學實用教材.影視廣告編導與製作（簡體書）
作者：
崔銀河
出版社：
中國傳媒大學出版社
出版日：
2007/07/01
裝訂：
平裝
中國的廣告學高等教育就取得了如此驚人的發展，這一喜訊著實讓人鼓舞。廣告學專業人才培養目標自然是廣告公司，而廣告公司最需要的專業人才就是在掌握基礎知識的同時應學會平面廣告設計與影視廣告編導制作這兩種最為主要的業務技能。為此，國內絕大多數開設有廣告學專業的高校在課程設置時都把“影視廣告編導與制作”作為一門主要的專業課來講授。基于此，筆者依據個人十幾個前在廣州某廣告公司公司工作時的經歷和從事影視廣告編導
定價：156 元，
優惠價：
1
156
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405.
廣告美學-規律與法則（簡體書）
作者：
趙惠霞
出版社：
人民出版社
出版日：
2007/07/01
裝訂：
平裝
成功的廣告何以成功？失敗的廣告何以失敗？廣告，靠什麼打動人？ 本書在闡釋美學原理的基礎上，介紹了決定廣告成敗的八大規律和二十九條運用原則…… 廣告美學作為一門新興學科，其性質決定了當前研究所能達到的高度是有限的。為此，重要的是要選擇一種形式，使得研究的成果最終可以系統化，后人可以在前人的基礎上前行，從而促進學科的發展。作者認為，廣告美學的根本任務是研究和總結廣告創作和傳播中的審美規律，對規
定價：228 元，
優惠價：
87
198
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406.
廣告原理與實務（簡體書）
出版社：
首都經濟貿易大學出版社
出版日：
2007/06/01
裝訂：
平裝
《高職高專市場營銷專業精編系列教材?廣告原理與實務》是高職高專市場營銷專業精品系列教材中的一本，由具有多年教學經驗的本專科廣告學課程一線授課教師編寫。全書共10章，內容包括廣告的定義與特點、廣告運營與廣告組織、廣告心理、廣告調查、廣告策劃與預算、廣告創意、廣告文案、廣告製作、廣告媒體研究、廣告效果測定等。為便于學生掌握，一些相關章節還特意安排了一些案例和實訓。《高職高專市場營銷專業精編系列教材?廣
定價：150 元，
優惠價：
87
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407.
廣告運動戰略與策略（簡體書）
作者：
尹春蘭
出版社：
中國市場出版社
出版日：
2007/06/01
裝訂：
平裝
本書以“廣告運動”為主線，從廣告學科的系統性和全面性要求構建了全書框架，內容涉及廣告運動的產生及發展、廣告運動的理論基礎、廣告運動戰略決策、廣告調開、廣告創意策略、廣告信息創作策略、廣告訴求與表現策略、廣告媒體策略、廣告傳播的新理論——整合營銷傳播。全書穿插了一些反映廣告運動實踐的鮮活案例，將廣告運動戰略與策略的理論與實踐較為全面地呈現了出來，使讀者在思考借鑒中獲得有益的啟示。
定價：144 元，
優惠價：
87
125
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408.
全球化語境中的跨文化廣告傳播研究（簡體書）
作者：
賀雪飛
出版社：
中國社會科學出版社
出版日：
2007/06/01
裝訂：
平裝
本書立足于全球化的宏觀背景，對跨文化廣告傳播作了理論、歷史與實踐層面的觀照與研究。全書分上下篇，上篇梳理了國際跨文化廣告傳播的歷史線索，并在理論與實踐的結合中綜合分析了跨文化廣告傳播的特質、規律和目標，文化差異給跨文化廣告傳播帶來的深刻影響乃至危機，以及跨文化廣告傳播所涉問題的解決途徑；下篇從跨文化接受與影響的角度，從中西文化、中西廣告比較的角度，客觀地審視了廣告業西學東漸的歷史，評價西文廣告對中
定價：216 元，
優惠價：
87
188
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409.
現代廣告學-(第四版)（簡體書）
作者：
劉林清
出版社：
經濟管理出版社
出版日：
2007/06/01
裝訂：
平裝
本書有如下幾個特點：一，重視廣告理論與實踐的結合；二，立足于中國社會主義市場經濟的國情，論證我國現階段廣告發展的必然性和必要性，以及廣告策劃和廣告設計製作的理論與實務，并與歐美廣告發達國家進行比較研究；三，全面研究廣告學的學科體系，而不是側重于其中一個方面。 由于本版是修訂版，其知識點可謂與時俱進。因此，其內容也是最新的。它是學習廣告學專業的大學生們不錯的教材選擇。
定價：174 元，
優惠價：
87
151
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410.
廣告學概論（簡體書）
出版社：
甘肅教育出版社
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
本書包括廣告概述、當代廣告業概況、廣告主體、廣告受眾、廣告作品、廣告媒介、廣告執行等內容。介紹了廣告學的基本知識。
定價：101 元，
優惠價：
87
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411.
廣播電視廣告（簡體書）
作者：
胡菡菡
出版社：
南京大學出版社
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
在現代生活中，廣告為人們傳遞商業信息、塑造新的生活方式。本書從廣播電視廣告的發展簡史入手，探討了廣播電視廣告的傳播特點和創意表現、電視廣告的拍攝和製作、廣播電視廣告的效果測評，以及廣播電視媒介的廣告經營、社會責任。為了促進中國的廣告業能在健康良性的軌道上運行，作者提供了不少有益的建議。
定價：150 元，
優惠價：
87
131
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412.
現代廣告學（簡體書）
作者：
雷鳴
出版社：
廣東高等教育出版社
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
這是一本富有時代特徵的廣告學教材。該書在編寫的時候充分考慮到了時代的變化，充分把握時代的脈搏，同時也考慮到讀者的需要。《現代廣告學》在結構安排和內容上也做了較大的創新，既借鑒了外國廣告大師大衛·奧格威、W.伯恩巴克、李奧·貝納和R.瑞夫斯等的理論，也充分結合中國的實際，吸收中國的廣告歷史上優秀的元素加以創新。國際化和本土化的完整融合是《現代廣告學》的一大特色。網絡廣告及其作品也是《現代廣告學》照顧
定價：258 元，
優惠價：
87
224
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413.
廣告創意法則與心理效果解碼（簡體書）
作者：
雷雯雯
出版社：
企業管理出版社
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
創意是廣告的靈魂和神經中樞，創意是對廣告人能力的極限挑戰。創意要求廣告人思考，要遵循一定的創意原則，而不是祈求于靈感。本書透析生動經典的廣告案例，解釋神秘而偉大的廣告創意過程。 一個產品所帶給人的故事與印象往往是品牌的精髓，這精髓並不是廣告策劃者按著某種規則便可以設計出來的。但是為什麼那些資深創意人總是要比那些創意新人的好想法多一些呢，難道他們會更聰明？當然不是，只是因為他們掌握了一定的創意法則。
定價：228 元，
優惠價：
87
198
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414.
廣告傳播學引論（簡體書）
作者：
李名亮
出版社：
上海財經大學
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
新廣告學主要研究的商業廣告而言，廣告是營銷的一種促銷手法，服務于商業銷售目的；同時，廣告之所以成為“廣告”而不是其他，是因為廣告活動是一種大眾傳播行為，是一種特殊的傳播形態和傳播方式，是研究如何利用大媒介說話的藝術、傳播的藝術。 本書力圖以傳播視野、而非傳統的營銷視野系統闡釋廣告的傳播學原理、建構廣告傳播理論體系。共四編第一編共三章對廣告傳播學的相關學科基礎理論作了論述和梳理，之后的第二編四、五兩
定價：174 元，
優惠價：
87
151
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滿額折
415.
網絡廣告學(簡體書)
作者：
楊堅爭
;
李大鵬
;
周楊
出版社：
電子工業出版社
出版日：
2007/05/01
裝訂：
平裝
本書是一本全面論述網絡廣告的專業書籍。作者針對當前網絡廣告蓬勃發展的現狀，從廣告、營銷和計算機三個角度，對網絡廣告的理論和實踐問題進行了深入的探討。主要內容包括網絡廣告的崛起、網絡廣告的一般原理、網絡廣告策劃、網絡廣告設計、網絡廣告制作工具、網絡廣告制作方法、網絡廣告發布、網絡廣告交換、網絡廣告效果評估、網絡廣告管理等十章內容。本書觀點新穎，材料翔實，理論與實際相結合，力求在闡述網絡廣告理論體系的
定價：168 元，
優惠價：
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滿額折
416.
21世紀廣告叢書.1CD-廣播電視廣告學（簡體書）
作者：
朱月昌
出版社：
廈門大學出版社
出版日：
2007/04/01
裝訂：
平裝
七年來，我國的廣播電視事業不斷變革，發展迅速。作為廣播電視事業的一部分的廣播電視廣告，從體制到經營，到具體的操作層面，都發生了很大的變化。面對著廣播電視數字化時代的到來，更大更深刻的變革已經啟幕，因此本書的修訂勢所必然。 本書力爭站在廣播電視變革的前沿，分析變革的成敗得失，總結變革的歷史經驗，探索變革的發展趨勢。是修訂版新增內容的主要追求。期盼這些新增內容能引起人們更加深入的思考。
定價：180 元，
優惠價：
87
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滿額折
417.
廣告原理與實務（簡體書）
作者：
王宏偉
出版社：
高等教育出版社
出版日：
2007/04/01
裝訂：
平裝
《廣告原理與實務》.是全國高職高專教育“十一五”規劃教材。全書共9章，主要內容分為廣告原理和廣告實務兩部分。第1章為廣告原理部分。從廣告的概念和要素人手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與消費心理、廣告與傳播、廣告與消費行為等方面的知識。第2章至第9章為廣告實務部分。內容結構基本按照廣告的流程來設計，重點闡述廣告調查的內容、方法和調查問卷的設計，廣告策略的目標和選擇，廣告預算的編制方法和預算分配，廣告
定價：109 元，
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418.
廣告學（簡體書）
作者：
呂巍
出版社：
北京師範大學出版社
出版日：
2007/04/01
裝訂：
平裝
本書的特點： 其一，系統的經典基礎理論與前沿理論相結合，突出理論的系統性和前沿性。本書的編寫吸取了整合營銷傳播等現代廣告學前沿理論的精髓，以戰略營銷思想為指導，以廣告管理過程為邏輯線索，力求全面、系統地將必備的廣告學基本概念、基礎理論以及廣告學前沿理論和方法呈現給讀者。 其二，全面的廣告理論與實用的廣告案例和廣告實務相結合，突出教材的可讀性和實用性。本書在經典廣告理論的學術基礎上力求務實，避免教
定價：216 元，
優惠價：
87
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419.
廣告原理與策劃（簡體書）
作者：
陳乙
出版社：
西南財經大學出版社
出版日：
2007/04/01
裝訂：
平裝
經過二十余年的積極發展，我國的廣告事業已經成為令世人矚目的產業，其規模、數量、製作質量、策劃都在接近世界水平。廣告學術研究現已普遍受到社會各界的重視。但就目前來說，我國廣告業的水平與世界發達國家還有相當的差距。本書注重以我國的廣告活動為背景，對廣告職能、企業內部廣告組織的結構、廣告表現與媒體策劃、中國廣告創意的特色等問題進行了闡述，并剖析其中存在的問題，還附有一定數量的典型案例，增加了可讀性和實用
定價：179 元，
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420.
廣告學概論（簡體書）
作者：
劉昕
出版社：
中國輕工業出版社
出版日：
2007/03/01
裝訂：
平裝
廣告業在我國是一門新興產業，屬于知識密集、技術密集、人才密集的高技術產業，是第三產業的重要組成部分，其發展水平，是一個國家或地區市場經濟發展程度、科技進步水平、綜合經濟力和社會文化質量的重要反映。我國廣告業從黨的十一屆三中全會以后才在春風化雨中得以恢復和發展，在經歷了20多年的探索與努力后，如今已經取得了輝煌的成績。與之相適應，作為廣告業發展的人才“輸送站”和“加油站”的中國廣告教育，20年來發展
定價：150 元，
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