現代廣告學-(第四版)（簡體書）

本書有如下幾個特點：一，重視廣告理論與實踐的結合；二，立足于中國社會主義市場經濟的國情，論證我國現階段廣告發展的必然性和必要性，以及廣告策劃和廣告設計製作的理論與實務，并與歐美廣告發達國家進行比較研究；三，全面研究廣告學的學科體系，而不是側重于其中一個方面。
由于本版是修訂版，其知識點可謂與時俱進。因此，其內容也是最新的。它是學習廣告學專業的大學生們不錯的教材選擇。

劉林清，1952年出生，首都經濟貿易大學教授，碩士生導師。中國廣告學術委員會委員，中國廣告企業資質評定委員會專家組成員。擔任《廣告監督管理》、《廣告學概論》、《廣告文案寫作》和《優秀廣告作品評析》、《行政管理學》等課程的教學工作。長期從事廣告學研究，曾參與《中華人民共和國廣告法》的制定工作。1992年以來發表的著作、論文總字數超過300萬字。主要著作有《中國廣告學》、《廣告企劃與管理》、《現代廣告學》，《優秀廣告作品賞析》、《廣告市場知識》等；發表論文30余篇，其中《WTOR寸廣告市場的影響及應對策略》、《企業廣告違法行為研究》、《論廣告主的作用》論文發表在國內有重要影響的經濟類核心刊物上。曾獲北京市哲學社會科學優秀成果獎；獲兩項中國工商行政管理學會優秀征文二等獎。主持完成多項部級課題。

第一章　緒論
　第一節　廣告的概念與分類
　第二節　廣告學的學科體系
　第三節　廣告學的研究對象與方法
第二章　廣告簡史
　第一節　古代廣告
　第二節　近代和解放前的廣告
　第三節　當代廣告
　第四節　新世紀廣告業發展的態勢
第三章　廣告與市場經濟
　第一節　廣告與市場經濟體制
　第二節　廣告的作用
　第三節　廣告市場
第四章　企業廣告規劃與實施
　第一節　企業廣告規劃的內容
　第二節　企業廣告規劃中的調查與預測
　第三節　企業廣告規劃中的決策方法
　第四節　中長期廣告規劃與投資決策
第五章　廣告與市場營銷
　第一節　營銷廣告與整合營銷
　第二節　商品市場生命周期與廣告策略
　第三節　廣告心理
第六章　廣告策劃
　第一節　廣告策劃的作用
　第二節　廣告策劃的方法
　第三節　廣告效益測算
第七章　廣告文案
　第一節　廣告文案分類
　第二節　廣告文案寫作程序
　第三節　廣告文案的語氣與音韻
　第四節　廣告文案的修辭
第八章　廣告創作與表現（上）
　第一節　廣告創作的特點與原則
　第二節　電視廣告創作
　第三節　報刊廣告創作
第九章　廣告創作與表現（下）
　第一節　廣播廣告創作
　第二節　攝影廣告創作
　第三節　櫥窗廣告創作
　第四節　其他媒體廣告創作
第十章　優秀廣告評選組織
第十一章　廣告監督管理概述
第十二章　廣告市場準入監督管理
第十三章　對廣告發布的監管
第十四章　外國廣告及其管理
附錄一　中華人民共和國廣告法
附錄二　廣告管理條例
附錄三　廣告管理條例旅行細則
參考文獻