三民網路書店 中國圖書館分類法 / 經濟 / 貿易經濟 / 市場

本教材的內容以企業營銷工作的一般流程為主線，設計了10項工作任務，分別是任務1樹立現代營銷觀念、任務2規劃營銷戰略、任務3分析市場營銷環境、任務4分析市場購買行為、任務5組織營銷調研、任務6選擇目標市場、任務7制定產品策略、任務8制定價格策略、任務9制定分銷渠道策略、任務10制定促銷組合策略。在教材的編寫體例上，本教材每一個工作任務都是按照“任務目標”“導入案例”“理論指導”“課後自測”“案例分析”“實訓操作”的順序編寫，在有些知識點或技能點還設置了“知識拓展”，用以擴大學生的知識面，加深學生理解。本教材配備了豐富的數字化資源，包括課件、視頻、微課、案例、實訓作品參考、在線自測、輔助資源等資料，方便學生自主學習，也方便開展信息化教學，初步形成了新型一體化教材。

本書介紹了市場營銷概論、營銷環境分析、市場競爭分析、購買行為分析、市場需求與營銷調研、目標市場戰略、產品策略、品牌策略、定價策略、促銷策略、渠道策略、關係營銷與客戶關係管理、網絡營銷與新媒體營銷、數字化營銷與大數據營銷、營銷管理與計劃執行等內容。 本書提供了教學課件等教學資源，用書教師可登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com），在本書頁面下載獲取。 本書可作為高等院校市場營銷專業相關課程的教材，也可供從事市場營銷活動的人員學習使用，還可作為市場營銷領域研究人員的自學用書。

本書理論與實踐相結合，將數字經濟、信息技術等領域的新觀念、新思維、新成果融入書中。本書共9章，主要內容包括市場營銷與市場營銷學、市場營銷的社會責任與倫理道德、市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、組織市場與購買行為分析、市場營銷調研與需求預測、STP分析、4P分析，以及市場營銷學的新進展等。本書提供教學視頻、教學課件等教學資源，用書教師可在人郵教育社區(www.ryjiaoyu.com)免費下載。本書可作為高等院校經濟管理類專業相關課程的教材，也可作為市場營銷從業人員的參考書。

推進綠色技術推廣應用是黨中央、國務院作出的重大決策部署，是推動綠色發展、實現“雙碳”目標的重要支撐。本書聚焦“雙碳”目標下綠色技術的市場化推廣，研究提出了促進綠色技術市場化推廣的路徑、重點任務和政策建議。通過綜合研判，本書認為推動綠色技術市場推廣的關鍵是要打通推廣路徑中的關鍵節點――用戶企業，綠色技術推廣相關方，包括政府、行業協會、金融機構、技術企業等，都應以用戶企業為導向，明確重點任務和政策建議，系統促進用戶企業採用綠色技術。

本書根據市場營銷的學科特點，主要介紹以下內容：市場營銷概述、市場營銷環境、市場調研與預測、購買行為分析、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、市場營銷新發展。本書注重基本理論活化、實踐應用深化、時代案例強化，著力體現應用型人才培養的特點及要求。本書提供教學課件、教學大綱、試題庫、模擬試卷等資源，用書教師可登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）在本書頁面中下載。本書既可作為普通本科院校經濟管理類專業相關課程的教材，也可作為職業院校經濟管理類專業相關課程的教材，還可作為社會相關人士的自學用書。

在本書中，營銷大師特勞特第壹次揭露了營銷界的一團糟現狀。廣告人被指責只會尋找創意，而非尋找營銷的真相。營銷人員被指責患上了大企業狂妄症，深陷複雜的方案中無力自拔。一些大企業被指責，缺乏正確的戰略或者營銷規劃。特勞特的語言幽默風趣，觀點一針見血，在層層梳理了營銷的種種混亂後，他給出瞭解困之道。

本書以培養市場調查與分析職業技能為核心，以工作流程為主線組織教學內容，讓讀者瞭解市場調查的全流程，並教授結合互聯網技術、大數據和算法進行數據挖掘的新技能。本書內容包括市場調查準備，制訂市場調查方案，設計市場調查問卷，組織控制市場調查，整理、分析和挖掘市場調查資料，預測市場發展趨勢，完成市場調查報告。本書可作為應用型本科院校、職業院校的統計、經濟管理等相關專業學生學習市場調查與分析的教材，也可以作為市場研究人員、營銷人員、經營管理人員的工具書。

數字時代，營銷在戰略和戰術層面都發生了重大變遷。這對個人及組織的能力升級發起了空前挑戰。菲利普‧科特勒最新提出的“營銷革命5.0”有兩大關鍵提示：第一，擁抱和使用“以人為本”的技術；第二，增強為客戶創造價值的能力，全鏈路提升顧客體驗。本書基於“營銷革命5.0”這一大的時代背景，把營銷驅動增長的三大核心結構性力量――顧客、產品和渠道，以及戰略性增長的兩大來源――品牌和數字化，提綱摯領地為讀者構建了方法，並提供了核心工具。旨在幫助讀者構建營銷驅動增長的結構思維和實用框架，提升讀者對營銷和增長戰略的認知水平，重新梳理讀者看待整個新營銷世界的方法。

本書按照銷售活動的常規邏輯逐步進行，從心態到行動，從初次拜訪到深入溝通，從討價還價到確定訂單，從售前、售中到售後等，運用心理學知識與銷售技能相結合，循序漸進，先影響客戶後說服客戶，促使其盡快做出購買決定，輕松拿到訂單。 全書分為8章，的亮點是結合心理學，重點解決了銷售過程中的心態問題、第一印象問題、初步溝通問題、深入溝通問題、化解客戶異議問題、服務問題、肢體語言使用問題和訂單問題8個關鍵問題，並深入介紹了通過這8個關鍵問題來影響客戶心理，促使其盡快做出購買決定的方法、技巧和策略。本書不僅適合企業銷售人員、賣場銷售人員、銷售經理等閱讀，也適合有意從事銷售工作的普通大眾閱讀參考。

在全球經濟深刻劇變的年代中，誰敢保證自己的企業能生存下來，甚至活得更好？不能實現與眾不同，就只有死路一條！(Differentiate or Die) 本書的英文書名似乎聳人聽聞，但與眾不同的道理確實如此簡單和關鍵。 本書將幫助困境中的企業，通過許多生動的故事，包括來自中國的案例，講解實施差異化的方法。 所謂定位，就是令你的企業和產品與眾不同，形成核心競爭力；對受

商務數據可視化是指通過視覺化方式快速抓住要點信息，是獲得商務信息的有效方式之一。本書以Excel在商務數據可視化中的應用為主線，深入淺出地介紹了商務數據可視化的策略、方法與技巧，主要內容包括初識商務數據可視化、數據可視化圖表的設計與優化、市場數據可視化、商品數據可視化、客戶數據可視化、營銷推廣數據可視化、運營成果數據可視化等。 本書教學資源豐富，適合作為高等職業院校和應用型本科院校電子商務類相關專業的教材，同時也可供電商企業管理者、數據分析師、網店店主等學習參考。

高等院校專業課程的教學實踐活動中,存在以下三大問題：片面強調知識的傳授,忽視學生能力與素質的提高；片面強調理論教學,忽視實踐教學與理論的應用；強調以教為中心,忽視學生學習的自主性、主動性與創造性的發揮.為了解決這些矛盾,運用先進的教學手段來提升學生的綜合能力,已受到越來越多的高校重視,創新型市場營銷專業人才培養更是成為當前高校要解決的重要問題.本書依託營銷之道――創新營銷決策管理實踐平臺來做支撐,擁國內先進的模擬技術,將真實的市場營銷過程通過軟件平臺真實的展現出來.通過對制造型企業的營銷仿真模擬,讓參加訓練的學生在模擬經營競賽中體會並學習企業市場營銷知識,熟悉制造型企業市場營銷的特點以及業務流程,熟悉企業產品銷售策略.

美國史上百本最佳商業經典第一名，美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書，有史以來對美國行銷最大的觀念。《定位：有史以來對美國行銷影響最大的觀念》是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，並配有豐富的實戰案例解析，指導企業家成功企業定位，獲取商業成功。

本書按照“理論‧案例‧實訓”一體化的思路編寫，內容包括打開消費心理學之門，走進消費者的內心世界，探知消費者的個性心理，掌握消費者購買過程中的複雜心理，熟悉文化、流行與習俗對消費心理的影響，正確區分不同消費者群體的消費心理，摸准商品價格脈搏實現利益最大化，追求卓越產品贏得消費者之心，做好商業廣告吸引消費者購買，巧妙溝通消除消費障礙和跟上消費心理學的發展步伐。本書每個項目都結合熱點案例對相關知識點進行闡述，並在正文穿插“課堂互動”，以調動學生學習的積極性；自測試題、項目實訓、課後拓展可對學生學習情況進行檢驗。本書既可作為高職高專市場營銷等相關專業的教材，又可供企業營銷人員培訓或自學使用，還可作為普通消費者的參考讀本。

本書在緊扣營銷原理的基礎上，以大量營銷案例為引子，梳理了市場營銷學的基本知識體系，並從當代市場營銷理論與實務發展的現狀出發，介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法。

本書分為上下兩篇。上篇是圍繞“Retail Talks零售業英語”而發生的口語交際，包括五個學習情景：接待顧客、產品介紹、產品推銷、售後服務、網購會話。下篇是圍繞“Business Talks外貿業務談判英語”而發生的口語交際，包括十個學習情景建立業務關係、相互介紹、公司介紹、詢價和答覆、價格談判、簽訂合同、訂貨與貨物裝運、付款、保險和索賠、代理。每個學習情景都包括學習目標、準備活動、模板對話、相關詞匯和句型、相關知識小竅門、能力實訓和知識拓展等內容。