教材,品牌管理作為許多高校工商管理、市場營銷專業的必修課,編寫該教材,無論是從完善相關專業的知識結構,還是從學科發展來看,都具有非常重要的意義.本教材主要包括四個部分：概論篇；基礎篇；戰略篇；前沿篇,一共15章；概論篇主要介紹品牌概念、品牌個性、品牌形象、品牌文化等內容,共4章；基礎篇包括品牌定位、品牌設計、品牌傳播、品牌危機管理、品牌資產等內容,共5章；戰略篇包括品牌戰略、品牌延伸、品牌國際化等內容,共3章；前沿篇包括網絡品牌、品牌關係管理、數字品牌等內容,共3章.
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