TOP
0
0
魅麗。花火原創小說66折起

縮小範圍


商品類型


繁體書 (2)

商品狀況


可訂購商品 (1)
無法訂購商品 (1)

庫存狀況


有庫存 (1)
無庫存 (1)

商品定價


$400~$599 (2)

出版日期


2022~2023 (1)
2018~2019 (1)

裝訂方式


平裝 (2)

作者


麥可‧格里斯比 (1)
麥可.格里斯比 (1)

出版社/品牌


本事出版 (2)

三民網路書店 / 搜尋結果

2筆商品,1/1頁
消費者行為市場分析技術:數據演算如何提供行銷解決方案
滿額折

1.消費者行為市場分析技術:數據演算如何提供行銷解決方案

作者:麥可.格里斯比  出版社:本事出版  出版日:2023/08/16 裝訂:平裝
一本行銷人絕對不能沒有的職場實戰指南;一部持續升級的市場分析技術本! 在分析師的書架上贏得兵家必爭的首席地位,分析師一有疑問就會率先翻閱! 這不是典型的市場分析教科書,但它比任何一本教科書都重要! 它以淺顯易懂的文字,透過概念式的說明, 協助每一位市場分析師及行銷從業人員解決疑問, 它是專為這些人而寫,所以它非常實用。 何謂市場分析?就是行銷科學, 行銷科學的功用在於量化因果關係, 亦即衡量某一變數對其他變數的影響,也就是預測消費者行為。 請先記住一個觀念: 消費者行為可說是所有行銷活動的中心點、樞紐及核心。 如果「行銷」不著重於消費者行為(不管是理解、鼓勵、改變等), 最後得到的結果十之八九會偏離正軌。 透過市場分析可歸結出策略,除非了解前因後果,不然很難對症下藥。 例如,你可以透過市場分析得知哪個客群對價格很敏感、 哪個族群喜歡哪種行銷企劃(Marcom)、 哪項業務面臨競爭壓力、哪個類型的顧客不夠忠誠,諸如此類。 一旦掌握(不同消費者族群)所適用的解方,產品組合就能調整到最佳狀態。 作者以親身經驗告訴讀者,企業界市場分析所應注意的重點, 不在於技術方面的眉角,而是行銷的功能、目的, 以及這些功能和目的所代表的重要意義。 例1:賣鞋的資深同事為什麼明知奧客想占便宜卻還是免費奉上一雙新鞋? 真正的聰明人永遠懂得以顧客的需求至上。不能從財務的角度判斷「對錯」, 真正能延續商機的關鍵在於以顧客為中心的思維。 例2:自以為精心為社內CEO準備的簡報會議,卻在對方問了一個狀況外的問題後全面失控?! 想要獲致成功,務必全神貫注於重要的事務上, 尤其是那些位階高過你好幾個層級的上司認為重要的事。 例3:只要是從事行銷科學的人,一定都曾經歷過,那就是修改數據、編輯輸出檔案及調整結果,讓最後的成果(更)貼近直覺…… 這是行銷科學的弱點,也是一種粉飾太平的行為! 修改數據的事實終究隱藏不住,擅自修改結果的行為也不可能永遠不被發現。 這種行徑會讓你從此以後,信用度蕩然無存。 本書鎖定的讀者群包括: 需清楚找出行銷目標的企業分析師 需知道哪些促銷活動效果最好的活動企畫經理 為提高效率而必須割捨部分客群的行銷人員 需設計及實施滿意度問卷調查的市調人員 需為產品和品牌設定最佳定價的價格分析師等等。 本書內容含蓋層面有三: 第一層面單純解釋概念,不牽涉任何數學,目標是要讓讀者完全理解。 第二
定價:550 元, 優惠價:9 495
庫存:3
消費者行為市場分析技術:數據演算如何提供行銷解決方案

2.消費者行為市場分析技術:數據演算如何提供行銷解決方案

作者:麥可‧格里斯比  出版社:本事出版  出版日:2019/06/03 裝訂:平裝
一本行銷人絕對不能沒有的職場實戰指南;一部持續升級的市場分析技術本! 在分析師的書架上贏得兵家必爭的首席地位,分析師一有疑問就會率先翻閱! 這不是典型的市場分析教科書,但它比任何一本教科書都重要! 它以淺顯易懂的文字,透過概念式的說明, 協助每一位市場分析師及行銷從業人員解決疑問, 它是專為這些人而寫,所以它非常實用。 何謂市場分析?就是行銷科學, 行銷科學的功用在於量化因果關係, 亦即衡量某一變
絕版無法訂購

暢銷榜

客服中心

收藏

會員專區