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28筆商品,1/2頁

1.投資心理學

作者:陸劍清;馬勝祥;彭賀;李慶同  出版社:揚智文化  出版日:2002/08/08

投資心理學是一門新興的交叉學科,其理論基礎除來自效用、不確定性、對策、福利等經濟心理學的諸多理論外,態度、預期、風險理論與投資心理、行為更為直接相關。立足於實際,本書重點探討證券投資者的心理、行為、心理素質及房地產市場中的投資心理與行為,分析中以大量個案作為例證。

定價:400元   優惠價: 95380

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2.行為金融學(第二版)(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:清華大學出版社(大陸)  出版日:2017/01/01 裝訂:平裝

行為金融學作為金融學科中的一個新興領域,著重分析了傳統金融理論難以解釋的市場異象,促使現代金融理論研究跨越到嶄新的階段。 本書在系統闡述行為金融學的起源、內涵以及理論架構的基礎上,系統介紹行為金融學的原理以及相關實驗,深入探析了行為金融學的前沿應用領域,通過介紹神經科學在行為金融領域的研究方法及成果,進而清晰完整地構建起行為金融學的理論框架。 本書既可作為高等院校的金融學專業教材,又可供金融理論與

定價:228元   優惠價: 83189

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3.金融行銷學(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:清華大學出版社(大陸)  出版日:2016/05/01 裝訂:平裝

本書以金融消費行為與金融行銷策略的闡述為主線,通過介紹金融行銷基本概念與相關原理,提煉出金融行銷的觀念、特點及規律。 全書共分九章,主要內容包括金融行銷導論,金融行銷環境分析,金融行銷中的客戶行為,金融市場細分與定位,金融行銷計畫、組織與戰略,金融市場調查與行銷預測,金融產品與行銷策略,金融行銷與風險管理以及互聯網金融與行銷創新。 本書既可作為高等院校的金融學專業教材,又可供金融理論與實務工作者閱

定價:234元   優惠價: 83194

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4.消費行為學(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:清華大學出版社(大陸)  出版日:2015/02/01

本書分為十章,具體包括消費行為學導論、消費需要與市場定位、消費認知與顧客滿意、消費態度與維繫顧客、消費人格與品牌形象、消費學習與廣告促銷、消費決策與購買行為等內容。

定價:239元   優惠價: 83198

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5.市場行銷學(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:清華大學出版社(大陸)  出版日:2014/10/01

本書以消費行為與行銷策略的闡述為主線,通過介紹市場行銷基本概念與相關原理,提煉出市場行銷的觀念、特點及規律。 本書共十一章,主要內容包括市場行銷導論、消費動機與市場細分、消費認知與顧客滿意、消費學習與廣告促銷、消費決策與購買行為、博弈論與產品定價、消費溝通與關係行銷、消費文化與整合行銷傳播、消費觀念與綠色行銷、消費意識與神經行銷、消費趨勢與網路行銷。 本書既可作為高等院校的市場行銷學專業教材,又可

定價:216元   優惠價: 83179

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6.現代行銷心理學(第2版)(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:首都經濟貿易大學出版社  出版日:2014/03/01

當前,我國營銷實踐表明,由于消費行為是消費實現的過程,而消費行為源

定價:192元   優惠價: 83159

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7.行為金融學(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:清華大學出版社(大陸)  出版日:2013/05/17

行為金融學作為金融學科中的一個新興領域,著重分析傳統金融理論難以解釋的市場異象,促使現代金融理論研究跨越到嶄新的階段。《高等院校財政金融專業應用型教材:行為金融學》在闡述行為金融學的起源、內涵以及理論架構的基礎上,系統地介紹了行為金融學的原理以及相關實驗,深入地探析了行為金融學的前沿應用領域,清晰完整地構建起行為金融學的理論框架。《高等院校財政金融專業應用型教材:行為金融學》既可作為高等院校的金融

定價:168元   優惠價: 83139

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8.現代消費行為學(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:北京大學出版社  出版日:2013/04/28

《市場心理與行為決策系列叢書:現代消費行為學》的具體內容包括:第一章“現代消費行為學導論”、第二章“消費需要與市場定位”、第三章“消費認知與顧客滿意”、第四章“消費態度與維繫顧客”、第五章“消費人格與品牌形象”、第六章“消費學習與廣告促銷”、第七章“消費決策與購買行為”、第八章“消費文化與營銷傳播”。《市場心理與行為決策系列叢書:現代消費行為學》理論嚴謹、文獻翔實、分析透徹、案例生動,是一部既好看

定價:234元   優惠價: 83194

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9.金融營銷學(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:清華大學出版社(大陸)  出版日:2013/04/01

《高等院校財政金融專業應用型教材:金融營銷學》以金融消費行為與金融營銷策略的闡述為主線,通過介紹金融營銷基本概念與相關原理,提煉出金融營銷的觀念、特點及規律。本書共八章,主要內容包括金融營銷導論,金融營銷環境分析,金融營銷中的客戶行為,金融市場細分與定位,金融營銷計劃、組織與戰略,金融市場調查與營銷預測,金融產品與營銷策略以及金融營銷與風險管理。《高等院校財政金融專業應用型教材:金融營銷學》既可作

定價:192元   優惠價: 83159

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10.投資行為學(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:清華大學出版社(大陸)  出版日:2012/08/01

投資行為學是一門以人類投資活動的心理特徵與行為規律為研究對象的新興學科。《高等院校財政金融專業應用型教材:投資行為學》首先系統介紹了投資行為學的學科起源以及理論體系,然後以分析諸多市場異象為主線,通過專題形式對於引發投資行為失誤的12項決策陷阱逐章進行深入的理論闡述與案例評析。 《高等院校財政金融專業應用型教材:投資行為學》既可作為高等院校財政金融專業應用型教材,又可作為投資實務操作的指導與培訓手

定價:210元   優惠價: 83174

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11.金融營銷學精講(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:東北財經大學出版社  出版日:2011/08/01

《金融營銷學精講》,本書包括金融營銷導論;金融營銷環境分析;金融營銷中的客戶行為;金融市場細分與定位;金融營銷計劃、組織與戰略;金融市場調查與營銷預測;金融產品與營銷策略;金融營銷與風險管理。

定價:180元   優惠價: 83149

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12.營銷心理學(高職高專)(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:首都經濟貿易大學出版社  出版日:2011/03/01

隨著中國經濟日益融入全球市場,為市場經濟服務、指導企業經營活動的營銷心理學面臨著進一步強化實踐性與應用性的新挑戰。《營銷心理學》從簡明實用的角度出發,貫徹“理論性”與“實用性”相結合的原則,突出了“理論簡明、內容扼要、結構精干、凝練實用、與時俱進”的特色。為了適應現代人快節奏的閱讀習慣,《營銷心理學》一改以往教科書循序漸進式的編寫體系,轉而大膽采用類似電視系列片的專題式結構,力求使讀者耳目一新、易

  優惠價:174

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13.現代投資行為學(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:北京大學出版社  出版日:2011/01/01

《現代投資行為學》內容簡介:近年來,伴隨著中國經濟的持續發展,廣大國人的投資需求日益強烈,投資意識正不斷提升。由于投資行為究其本質是人類的一種決策活動,廣大投資者應充分了解和掌握投資活動的心理特征與行為規律,以有效理清心中的種種疑惑,從容跨越行為決策的誤區。當年,美聯儲主席格林斯潘曾將引發金融風暴的緣由一言以蔽之為:“人性的貪婪!”因此,筆者寫作《現代投資行為學》的目的在于深入解析人性

定價:288元   優惠價: 83239

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14.市場營銷學(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:北京大學出版社  出版日:2010/07/16

《市場營銷學》內容簡介:隨著中國經濟日益融入全球市場,以為市場經濟服務、指導企業經營實踐為己任的市場營銷學正面臨著經濟全球化浪潮的新挑戰。本人在多年的市場營銷教學活動中深切體會到,由于營銷學科具有極強的實踐性與應用性,營銷學教材在內容上只有做到不斷更新、與時俱進,通過不斷引進新原理、新方法以充實完善自身的理論體系,并及時有效地分析解答營銷實踐活動中產生的新問題,真正做到與社會經濟發展同步,才能夠贏

定價:204元   優惠價: 83169

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15.現代營銷心理學(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:首都經濟貿易大學出版社  出版日:2010/03/01

心理學研究表明,現代企業的營銷對象——消費者為有限理性,其行為決策受到需要、動機、認知、態度、人格等諸多心理因素的影響和制約。因此,現代營銷心理學這一深入揭示市場營銷過程中消費者心理與行為規律的新興學科,正日益受到社會的普遍重視。因為人們認識到市場營銷是消費實現的過程,而營銷行為則源于消費者的心理訴求,所以,只有通過深入了解消費大眾的心理訴求及其背後所蘊涵的行為規律,從而採取具有針對性的營銷決策,

定價:168元   優惠價: 83139

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16.投資者行爲學(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:東北財經大學出版社  出版日:2010/01/01

筆者在《投資者行為學》的寫作過程中一改以往傳統的漸進式模式,大膽嘗試,采用系列專題式結構,力求使讀者耳目一新、易于理解。具體而言,首先在導論中對投資者行為學的學科起源與背景、發展軌跡、理論基礎、內涵界定以及發展前景進行了全面概述,之后則對紛繁復雜的各種投資決策活動進行了分析和梳理,從而篩選歸納出了引發投資者行為失誤的八大決策陷阱,并通過專題形式分章節逐一進行深入的理論闡述與案例分析,期望能對廣大投

定價:168元   優惠價: 83139

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17.行為營銷學(陸劍清)(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:立信會計出版社  出版日:2009/02/03

本書從思維變革的視角出發,通過系統引入認知心理、行為決策等研究方法,對市場營銷學基本原理及其應用進行了全新解讀并配以生動翔實的案例分析,力求讓讀者對市場營銷學科體系有一個全面的了解。同時,本書采用專題形式對市場營銷最新理論作了深入的闡述。

定價:156元   優惠價: 83129

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18.現代投資心理學(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:首都經濟貿易大學出版社  出版日:2009/01/01

近年來,伴隨著中國經濟的持續發展,廣大國人的投資需求日益強烈,投資意識不斷提升。由于投資行為本質上是人類的一種心理活動,因而如何幫助廣大讀者了解和掌握投資活動的心理規律與特點,尤其是有效消除他們心中的種種疑惑,幫助其跨越心中的重重誤區、戰勝人性的弱點,真正達到超越自我的投資新境界,便具有了重要的理論與現實意義。  正是基于上述考慮,在《現代投資心理學》的寫作過程中作者摒棄了傳統漸進式的教科書體系,

定價:168元   優惠價: 83139

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19.行為金融學(簡體書)

作者:陸劍清  出版社:立信會計出版社  出版日:2009/01/01

本教材通過抓住行為金融與標準金融的理論爭論核心,即理性人假設以及市場有效性問題,在系統闡述行為金融學的學科背景、發展軌跡、主要內涵以及發展前景的基礎上,以全面介紹行為金融的心理學原理以及相關行為實驗為主線,深入探析了行為金融學的前沿應用領域,清晰完整地構建起行為金融學的理論教學框架,充分凸顯了心理學與金融學相融合的特色。本教材堅持“理論系統、特色鮮明、緊跟前沿、精干實用”的寫作理念,體現了高校課程

定價:174元   優惠價: 83144

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20.營銷心理學(簡體書)

作者:陸劍清;丁沁南  出版社:人民郵電出版社  出版日:2017/07/31

本書從“感性人”的人性假設出發,基於現代企業的行銷對象——消費者心智的“有限理性”,以認知心理與行為決策為研究視角,深入研究個體的行為決策與需要、動機、認知、態度、人格等諸多心理因素之間的內在關係,為企業提供基於心理學視角的精准化的市場行銷方案。 為避免內容的枯燥羅列、概念的堆砌,作者從現實經濟活動中搜集教學素材,大力補充新知識和新成果,儘量採用生動精煉的語言、詳略得當、化繁為簡地將知識體系化地呈

定價:239元   優惠價: 83198

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