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15筆商品,1/1頁

1.文創:行銷與管理

作者:鄭自隆  出版社:五南圖書出版  出版日:2017/09/01 裝訂:平裝

談「文創」,不能只說「文創產業」,而要著眼於「產業文創化」!而「產業文創化」就是「文化商品化、商品文化化」,也就是「文創行銷」。文化商品化  商品文化化 所謂文創,是在文化基礎下,所進行的創新思維或作為;文化必須在地性,可呈現斯土斯民的生活態樣,可透過歷史、地理、人文、產業的特色來展現;創意是創新思維(idea)或做法,可提昇附加價值,並能透過傳播與行銷方式擴散;其中最重要的

定價:700元   優惠價: 79553

庫存:2

2.傳播研究與效果評估

作者:鄭自隆  出版社:五南圖書出版  出版日:2015/09/01 裝訂:平裝

大學部「研究方法」課要寫論文,研究生畢業取得學位,也要寫論文,大學教師升等,更要寫論文;事實上寫論文,不難,只要合乎體例與邏輯性,就是一篇中規中矩的論文。社會科學學門的論文分為五章,這是不能挑戰的體例,每章環環相扣就是邏輯性。第一章「研究目的」:想題目或研究問題,可以從傳播現象找出問題,再以理論印證之,或從傳播理論找出問題,再以傳播現象證明之,如此就可以第二章「文獻探討」:討論與研究目的有關的理論

定價:620元   優惠價: 79490

庫存:2

3.公共關係:策略與管理

作者:鄭自隆  出版社:前程文化〈前程企管〉  出版日:2013/09/18

公關目的在營造傳播對象對組織的善意與瞭解,因此公關就是「溝通」。 不過由於急遽社會變遷,媒體角色、產業結構、公民意識、環保理念、民眾價值觀均不同往昔,政府與產業的公關作為將面臨變革與嚴峻挑戰。 傳播對象多元化與議題複雜化,使得公關人員除了具備基本傳播能力外,還必須懂得運用各種新媒體,更重要的由於議題的複雜化,公關人員還要時時關注社會問題,並能精準回應。 「溝通」不再只是應酬哈拉與花錢購買媒體

定價:450元   優惠價: 95428

庫存 > 10

4.競選廣告.理論.策略研究案例

作者:鄭自隆  出版社:正中  出版日:1995/10/01

本書以傳播與廣告理論為基礎,佐以台灣的實證研究,分析政黨或候選人文宣策略脈絡,除了作為學理探討外,亦可作為選戰實務參考。

定價:330元   優惠價: 79261

庫存:1

5.電視置入:型式.效果與倫理

作者:鄭自隆著  出版社:正中  出版日:2008/08/01

置入的運用,業界行之多年;置入的規範,尚有吵嚷並無共識,產官學各有立場,產業有經營現實的困難,學界有道德理想的堅持,政府單位如國家通訊傳播委員會,則必須在現實與理想間有所斟酌,本書係考量電視與廣告產業經營,在媒體「公共價值」的基礎下,第一本討論媒體置入的著作。【第一章】討論置入行銷的意義與回顧電視置入的歷史【第二章】以新聞、談話性節目、戲劇分析電視置入的型式【第三章】以內容分析、FGD、閱聽人調查

定價:320元   優惠價: 79253

庫存:1

6.廣告、媒體與社會

作者:鄭自隆  出版社:華泰  出版日:2014/09/12

有什麼樣的社會,就有什麼樣的廣告。 社會變遷與廣告發展呈現線性關係(linear relationship),社會是自變項,既影響了媒體,也影響廣告發展;媒體是中介變項,先受到社會因素的影響,但也影響了廣告發展;而廣告則是應變項,同時受到社會變遷與媒體的影響。所謂社會因素,包含政治、經濟、文化、科技,以及社會價值觀,若再加上媒體,這六個因素分別影響東西方百餘年來廣告的發展。 廣告有沒有力量可以回

定價:500元   優惠價: 95475

無庫存,下單後進貨(採購期約4~10個工作天)

7.廣告策略與管理:理論與案例交鋒對話

作者:鄭自隆  出版社:華泰  出版日:2014/08/29

廣告是「學」而不只是「術」(技術或藝術),廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車,也可以賣平庸的政客、荒誕的政策,廣告似乎是神奇的「吹笛人」,讓消費者、選民如木頭人般,聞其聲就跟著「起舞」。 本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意,廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」,而是創意背後嚴謹的社會科學加持(心理學、社會學、傳播學……),從瞭解消費者、創意發想,到媒體選擇、時程安排、效果評估,每一個

定價:620元   優惠價: 95589

無庫存,下單後進貨(採購期約4~10個工作天)

8.廣告與台灣社會變遷

作者:鄭自隆  出版社:華泰經銷  出版日:2008/09/01 裝訂:精裝

從1885年台灣的第一張報紙、第一則廣告談起,本書綜觀百餘年來廣告、媒體與台灣社會的互動關係—社會政經科技因素既影響了媒體,也影響了廣告;媒體受到社會的影響,但也影響了廣告經營與發展;而廣告則同時受到社會變遷與媒體的影響,廣告如同鏡子一般,忠實呈現台灣社會百餘年來的發展軌跡。不只是廣告史,更是傳播史,也是台灣社會發展史。

  優惠價:720

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9.打造台灣品牌

作者:鄭自隆  出版社:揚智文化  出版日:2007/01/08 裝訂:精裝

「品牌」可以是名稱(name)、標誌(sign)、符號(symbol)、口號(如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia),或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外,其最終目的係提升消費者認知與促進購買。商品或服務需要品牌,政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市,也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌,以爭取好感或支持。面對全球化的競爭,「國家」也是

定價:450元   優惠價: 95428

無庫存,下單後進貨(採購期約4~10個工作天)

10.競選傳播與台灣社會

作者:鄭自隆  出版社:揚智文化  出版日:2003/12/04

台灣社會熱衷選舉有四個原因: 一是錢與權的糾葛,政治人物參選以錢買權,當選後以權固錢,錢與權成了政客追逐的目標,所以選舉活動無不全力以赴以求過關。 二是選舉是突破社會階級最直接方式之一,選舉與大學聯考是促進台灣社會階級垂直流動的兩種最重要方式,固然很多政治人物是來自父子或母女傳承,但有更多的例子顯示透過選舉而形成社會階級的流動。這也解釋了為什麼許多台灣人熱衷選舉的原因。 三是國家認同

定價:550元   優惠價: 95523

無庫存,下單後進貨(採購期約4~10個工作天)

11.廣告代理五十年:東方廣告公司與台灣廣告產業1958-2008

作者:鄭自隆編著  出版社:遠流  出版日:2009/12/01 裝訂:精裝

廣告是「易開罐」式的文化,容易使用,也容易失卻記憶與熱情,但廣告是社會的鏡子,從廣告可以看到社會的變遷。 我國媒體(報紙)產業始於1885年英國傳教士創辦的《台灣府城教會報》,光大於日治時期的《台灣日日新報》,日治時期已有廣告業,但真正進入現代化的「廣告代理」時期則是戰後的1958年, 該年來自恆春、留學日本的溫春雄創辦了台灣第一家綜合廣告代理公司──「東方廣告社」。 本書以台灣的社會變遷、媒

定價:1200元   優惠價: 79948

無庫存,下單後進貨(採購期約4~10個工作天)

12.文化行銷

作者:鄭自隆;洪雅慧;許安琪  出版社:空大  出版日:2005/06/01

本書編排設計藉由學習目標、摘要、關鍵詞彙與自我評量等單元,融合教學策略,推陳出新,與時並進,提供同學豐富精確的最新知識,達到自我成長的目標。

定價:270元   優惠價: 9243

無庫存,下單後進貨(採購期約4~10個工作天)

13.廣告管理

作者:鄭自隆;黃深勳;郭良文;陳尚永  出版社:空大  出版日:2001/08/01

廣告,不但是學術,更是每個人的生活經驗。 每天我們從早上一睜開眼到晚上上床睡覺,都會接觸到廣告,起床打開電視、廣播,有廣告;吃早餐看報,有廣告;搭公車、捷運上班,有廣告;晚上回到家打開信箱,有廣告;看電視,有廣告;睡前聽聽廣播、翻翻晚報,仍然有廣告。廣告已成了現代人生活的一部分。 既然是生活的一部分,當然有必要去瞭解它,把它當做學問來探討,因此國立空中大學曾開授「廣告學」課程,以協助同學瞭解廣

定價:440元   優惠價: 9396

無庫存,下單後進貨(採購期約4~10個工作天)

14.政府網站網路傳播之研究(POD)

作者:鄭自隆主持;行政院研究發展考核委員會編  出版社:行政院研究發展考核委員會  出版日:2001/12/01

由於網路人口數的成長,網路廣告量的大幅躍昇,以及政府、政黨、候選人對網路廣告的重視,因此對於2000年總統大選網路競選廣告的研究自有其必要。

定價:390元   優惠價: 9351

無庫存,下單後進貨(採購期約30個工作天)

15.競選傳播:策略與管理

作者:鄭自隆  出版社:華泰經銷  出版日:2011/11/16 裝訂:軟精

本書係鄭自隆教授根據20餘年來對台灣選舉觀察與研究成果整理而成,鄭教授建構選戰DSP模式,從DSP展開,再確立識別系統與選戰策略,戰術執行則區分四個面向──廣告、造勢活動、媒體公關、人際傳播。最後歸納「形象投票」的結論,候選人必須把自己包裝為明星,換言之「候選人明星化」是整個競選傳播努力的目標,如何「包裝」?本書建議七個方法- 規劃定位、創造識別、文宣廣告、參與活動、主導議題、媒體連繫、人際互動;

  優惠價:700

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