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商品簡介
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通過法律手段來治理虛假廣告，似乎是當今法律體系中不言而喻的問題，但為何需要動用法律手段治理？法律手段治理的效果如何？當今廣告市場的亂象與法律治理手段之間有何關係？未來如何改進？這些問題並未得到學術界的系統性研究，而這也正是本書重點回答的問題，只有弄清楚廣告市場究竟出了什麼問題，才能夠設計出行之有效法律治理體系。本書通過對虛假廣告的法律治理手段的研究發現，我國現行法上的虛假廣告治理工具在實施中均不同程度地遭遇障礙，進而影響了虛假廣告治理效果。其中，廣告發佈前的內容審查制度在實施過程中面臨極高的成本約束，高昂的實施成本刺激了一系列對策行為，從而導致大量未經審查的廣告對外發佈。作為第二道防線的過程控制手段，因為受到媒體市場化改革的衝擊和媒體創收壓力的影響，不少媒體並未積極勤勉地核對廣告內容、查驗廣告主資質，由此導致虛假廣告治理的第二道防線失控。作為後一道防線的事後監管在遭遇媒體“第四權力”時，因“權力”之間的博弈而往往對媒體“網開一面”，再加上監管人員的機會主義傾向導致事後監管也未達到預期效果。問題之所在，同時也是答案之所藏。作為應對之策，未來中國虛假廣告治理體系的改革也應結合上述原因，從事前-事中-事後全方位進行改革。
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