一看就懂的個人經濟學

有個人手裡拿著一個蘋果，而他真正想得到的是一塊錢。另一個人手裡有一塊錢，他很想吃蘋果。不過，對第二個人來講，這個蘋果用0.5元來買，才比較符合他的意願。
於是，兩人進行了討價還價，最終，兩人都做出讓步，第二人花了0.75元買到了蘋果。雖然這兩個人沒有得到他們預期的最大利益，但都在可能的程度上，得到自己最大的利益。
人類對物質財富的需要，催生了經濟學。經濟學，也正是一門「研究資源配置」的學問。不過，想搞清資源如何配置，就要搞清人類的行為；想搞清人類的行為，就必須深入人類的心理。於是，經濟學就從人類的「欲望」開始了。
交換，是最初的也是最常見的經濟活動。
最早的一批經濟學家，被稱作「古典主義經濟學家」。十八世紀的英國亞當‧史密斯(Adam Smith，一七二三~一七九○)，就是他們中的代表人物，也是「理性人假設」的創造者。在亞當‧史密斯看來，一切經濟現象都源於人類的利己主義本性。由於每個人都是「理性人」，都希望得到利益的最大滿足，於是就出現了交換。而在交換的過程中，人們都得到了自己最需要的東西，在可能的條件下(比如支付能力)實現了自己了最大利益。而整個社會經濟，就由此運轉了起來。
在早期的經濟學家看來，與人類的無止境的欲望相比，世界上的物品、財富總是稀缺的。而後來的經濟學家卻發現：與人類有限的購買能力相比，社會上的生產總是「過剩」的。為了實現社會中每個人「最大幸福」，經濟學家們開始了無盡無窮的探索旅程……
人們的這種印象沒有錯，經濟學，它千真萬確就是一門以「理性」為基礎，而發展起來的科學。
正如很多科學都建立在一種基本假設的基礎上，經濟學，也有它自己的基本假設。經濟學的這個最基本假設，叫做「理性人假設」，又稱「經濟人假設」。它的意思就是：每個人都在既定的條件下追求自己利益的最大化。而整個經濟學的體系，都是由「理性人假設」開始，逐步發展了起來。
「理性」，不可企及的目標？
一提到經濟學，人們最容易聯想到的一個形容詞，恐怕就是「理性」了。
的確，在人們的印象中，經濟學是一門非常「理性」、非常現實的學問。如果一個人喜歡浪漫和幻想，人們就會說：經濟學恐怕不適合他，他應該去接觸文學藝術。不過，假如這個人有點浪漫「過頭」，不夠現實，以致於影響了自己的生活，人們又會對他說：「嘿，去學點經濟學吧！」
本書不是經濟學專著，而是一本生活中的經濟學，主要講述了慾望永遠比錢高一厘米，沒錢的時候想買件好衣服，有錢的時候想買限量版汽車，永遠差那麼一塊錢。金錢和慾望本身勢必是美。美在於金錢的使用和慾望的滿足。這是人生的一種狀態，永不滿足，永遠感慨。我們往往只看到現在窮人和富人的天差地別，卻忽略了他們的歷史和過去。今天的富人，可能就是昨天的窮光蛋；今天的窮人，可能就是昨天的富人。窮人和富人，他們曾經站在同一條起跑線上，然而結果為什麼迥然不同呢？

CHAPTER1缺的不是一塊錢，缺的是財富理念
1.何以窮？何以富？
2.換顆有錢人的腦袋
3.王永慶的一塊錢也是錢
4.富翁：在乎手中的每一塊錢
5.節省一塊錢，等於淨賺一塊錢
6.怎樣把一塊錢的蘋果賣到一百萬
7.差一塊錢的營銷技巧
8.比爾‧蓋茨和李嘉誠相比誰更「吝嗇」？
9.一塊錢對於窮人和富人的效用
10.窮人富人的區別
11.「窮大方」和「富摳門」
CHAPTER2一塊錢的經濟學
1.難倒經濟學家的一塊錢
2.一塊錢意味著什麼？
3.一塊錢的價值
4.一塊錢的泥土
5.一塊錢的乘數原理
6.華倫‧巴菲特――一塊錢創業
7.劃一道線一美元，懂得在哪裡劃線值九九九九美元
8.最後一美元
9.億萬富翁：用四英鎊起家
10.賺一塊存一塊，那個才是你的錢
11.窮人的茉莉花
12.像有錢人一樣思考，做個有錢人
CHAPTER3為什麼離成功總差一點點
1.經濟學家的小秘密
2.姜邰然：富人是這樣熬成的
3.施正榮曾經一塊錢也找不到
4.決定你是富人還是窮人的十二項標準
5.六條定律讓你變得富有
6.窮人和富人理念的五項差異
7.為什麼窮人致窮，富人致富
8.精明的投資：人人都能成為富豪
9.不差錢的「小氣」大財神
10.令你不能成為富翁的七大原因
11.成為富人的十大途徑
12.白手起家成為億萬富翁的秘訣
CHAPTER4漏桶效應
1.什麼是漏桶效應
2.富人不懂的窮人經濟學
3.漏斗效應在西方
4.遭遇漏洞效應
5.窮人和富人的區別
6.不要向富人借錢
CHAPTER5王永慶怎樣從富二代走到富三代
1.他們為什麼不自己開車？
2.家庭金錢獎勵有學問
3.富二代的零用錢
4.美國富家子弟的「窮養」教育
5.富人該如何教育孩子勤儉？
6.富家子弟旅行記
7.富家子弟「窮」得不可思議
8.靠自己實力打拼的彼
9.自食其力的富二代們
10.富過三代的財富傳奇
CHAPTER6由窮人翻身成富人的理財方式
1.泰勒‧巴納姆—―一分一塊攢出的富豪
2.掌握由窮變富的理財哲學
3.掘金其實不差錢
4.財富來自一顆賺錢的心
5.用頭腦和智慧賺錢
6.差的不只是一塊錢，也可以當旅館大王
7.成為有錢人的準備與條件
8.五招讓你最快成為有錢人
9.一美元買一輛豪華汽車的故事
10.連最後一塊錢都沒了
11.孔菲德：不花一塊錢「無本萬利」
12.從窮鬼到富豪的美國人
13.一塊錢存款成了大銀行
14.我只要借一塊錢
15.一塊錢扭轉乾坤

缺的不是一塊錢，缺的是財富理念
威廉‧亨利‧哈里森還是一個小孩子的時候，很多人說他又蠢又傻。因為別人給他一毛錢和一塊錢的時候，他總是去拿一毛錢。這個小孩子長大後，當選美國第九任總統。
後來，有人問他為什麼那樣做。他說：「如果我拿一塊的，以後誰還會再給我一毛錢呢？」
何以窮？何以富？
有個人時運不濟，一直很窮，過著衣不蔽體、食不果腹的日子。
有一天，一個富人經過十分可憐他，決定幫他致富。於是，富人送他一頭牛，囑咐他好好開墾荒地，春天播下種子，秋天就可以收穫了。
得到貴人幫助，窮人自然滿懷希望開始奮鬥。可是沒過幾天，牛要吃草，人要吃飯，日子比過去還難。他於是想，不如把牛賣了，買幾隻羊，先殺一隻吃，剩下的可以生小羊，羊長大還可以賣更多的錢。
一不做二不休，窮人的計劃如願以償。但他在吃了一隻羊後，小羊卻遲遲沒有生下來，日子又艱難了，他忍不住又吃了一隻羊。窮人想，這樣下去也不是辦法，不如把羊賣了，買幾雙雞，雞生蛋的速度要快一些，日子立刻能夠好轉。
窮人於是把剩下的羊賣了，買了雞，但日子還是沒有得到改善。在日子過不下去時，他又忍不住開始殺雞了，終於殺到只剩下一隻雞時，窮人的理想徹底崩潰了。心想致富是無望了，不如把雞拿去換一壺酒，一醉解千愁。
第二年，春天來了，富人興致勃勃送來種子，發現窮人醉臥地上，家裡依然一貧如洗。富人絕望地走了。窮人繼續過著貧窮的日子……
在現實中想致富的人們都曾有過夢想，也肯定有過好的機遇、有過行動，但沒有幾個真正堅持到底，這就是他們窮的所在了。從這個故事裡，我們可以看出，沒有錢時，不管再困難，也不要動用投資和積蓄，壓力會使你找到賺錢的新方法，否則你就繼續窮下去吧！
窮人消費，富人投資
女人都喜歡花錢，報紙上那些大版大版的購物廣告，都是打給女人看的。
女人常常發瘋似地買回一大堆打折商品，然後扔進儲物櫃裡，直到落滿灰塵，最後被當做廢品處理掉。她們其實並不心痛，因為已經爽過了，花錢的意義在於購物的過程，至於商品本身的價值反而降到了其次。
這樣的女人，你永遠不要指望她成為一個投資理財家，她的興趣只在於讓錢流出去，而不在於讓錢流進來。
很多窮人之所以一輩子都是窮人，就因為有同樣的心態。窮人的錢不是資本，窮人不是投資家，窮人只是消費者。
一件時裝會很快貶值，穿不了多久就會被扔掉，由新的取代之。而購置可以盈利的資產，卻能讓錢源源不斷流進你的腰包。
一套房子，你可以自己住，也可以出租，還可以轉手賣，不同的處理方法決定了它的性質。同樣一個東西，可能是資產，也可能是負債，就看錢是流向你的口袋，還是從你的口袋裡流出去。如果你擁有的一套房子是讓錢流到你的口袋，那就是資產；如果是為了這個房子，把錢從口袋裡流出去，它就變成了你的負債。
富人總是儘量地把一切東西變成資產。窮人卻總是把有限的東西變成負債，兩者的距離當然會越拉越大了。
窮人買彩票，富人當老闆
說起投資，窮人總覺得房地產和股票是最好的選擇，既不耽誤上班，又可以輕輕鬆鬆操作，一邊拿著穩定的收入，一邊夢想著一夜暴富。
但是富人告訴你，在這個世界上，最有錢的人是老闆，是成立自己的公司，把它經營好。在國外，公司經營好後，很容易上市，比爾‧蓋茲並不買股票，但他擁有世界上市值最大的股票。
很多窮人都愛去買樂透，他就沒有想過，樂透也是一個產業，那些向政府投標的得標者是怎麼經營的呢？首先要讓人把口袋裡的錢掏出來，得有一個理由，樂透的理由就是中獎(雖然只是一個希望)；有了收錢的理由，還得有收錢的手段，對樂透來說，就是大量設投注點，利用分散在大街小巷的投注點，把散錢聚集起來；為了吸引更多的散錢，他需要打廣告，樹立一些中獎發財的榜樣，還需要拿出一部分錢作公益活動，以刺激投注的熱情――沒中獎也是為公益活動盡一份心力。
公益彩券樂透不是任何人都能做的，也不是幾個人就能做成的，它是一整套設計嚴密的營銷方案，是一宗大生意，一個大產業。把賣樂透的道理想透了，很多生意上的門道你就懂了。
如果你的全部精力都集中在怎樣選號、怎樣投注、怎樣去中大獎上，那麼你是典型的窮人思維，你成功的機率只有千萬分之一，幾乎等於沒有。你的錢永遠只能被別人聚集，為別人利用，成為別人事業的基石。
窮人做事情，富人做事業
事業和事情，差以毫釐，失之千里，兩者在時間、空間和性質上，都是絕不相同的。如果有人投資讓你去開一個雜貨店，你做還是不做？從做事情的角度考慮，開雜貨店用不著風吹日曬雨淋，除了進貨，大部分時間都是坐著，可以閒聊，可以看電視，可以玩手機，不可謂不輕鬆。錢呢，也有得賺，進6毛，賣1塊，零七八碎地一個月下來，衣食至少無憂。幹嗎不做？但換一個角度想，開了雜貨店，你就開不成百貨店、飲食店、書店、鞋店、時裝店……總之，做一件事的代價就是失去了做別的事的機會。從事業的角度，你要考慮的就不是輕鬆，也不是一個月的收入，而是它未來發展的潛力和空間到底有多大。
窮人和富人的區別只在一念之間
以前提到「理財」，大部分人的觀點是：理財是有錢人的事情，等我有錢了再說。而現在，大眾都有了新的理解――大部分人都開始從理財上看到了實在的收益：理財當然不是富人專有的玩意兒，而是每個人都應該攻讀的生活經濟學。
窮人和富人的區別只在一念之間，關鍵在於：你開始行動了嗎？