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商品簡介
目次
商品簡介
1959年，馬歇爾·麥克盧漢在美國芝加哥參加全美高等教育學會舉辦的一次會議上，發表了「電子革命：新媒體的革命影響」的演講，第一次提出「新媒體」的概念。
網路1.0、2.0、智慧型手機媒體、數位電視……新媒體如何定義？如何發展？相較於傳統媒體，傳播者與受眾的關係，又有何變化？
本書從總論、技術、傳播、經營和管理五個方面，對新媒體進行了分析，既剖析了技術發展對傳播參與者、傳播內容、傳播過程和傳播效果的影響，又考察了新媒體---網路媒體、手機媒體、數位電視與戶外新興媒體的經營活動和企業的新媒體行銷，是一本供新聞傳播學各專業在校大學生、研究生使用的教材，亦可作為從事新媒體工作的專業人士使用的重要參考書。
網路1.0、2.0、智慧型手機媒體、數位電視……新媒體如何定義？如何發展？相較於傳統媒體，傳播者與受眾的關係，又有何變化？
本書從總論、技術、傳播、經營和管理五個方面，對新媒體進行了分析，既剖析了技術發展對傳播參與者、傳播內容、傳播過程和傳播效果的影響，又考察了新媒體---網路媒體、手機媒體、數位電視與戶外新興媒體的經營活動和企業的新媒體行銷，是一本供新聞傳播學各專業在校大學生、研究生使用的教材，亦可作為從事新媒體工作的專業人士使用的重要參考書。
目次
內容簡介
序
前言
第一章 新媒體概述
第一節 新媒體概念及其演進 21
一、新媒體概念 21
二、新媒體概念的演進 26
第二節 新媒體的基本特徵 29
一、海量性 29
二、交互性 29
三、即時性 30
四、多媒體性 31
第三節 新媒體表現形態 32
一、網路媒體形態 32
二、數位媒體形態 39
三、行動通訊媒體形態 41
四、自媒體形態 42
第二章 新媒體的發展歷程
第一節 網路媒體發展概況 47
一、1969-1993：網路媒體探索期 47
二、1994-2000：網路媒體商用嘗試期 49
三、2001-2004：商業網站啟動期 50
四、2005年至今：網路媒體全面發展期 53
第二節 自媒體發展掃描 54
一、自媒體概述 55
二、部落格：Web2.0時代具有開創意義的個人媒體 55
三、微博：精英傳播向草根傳播的變革者 58
四、微信：「連接一切」的移動平台 64
第三節 行動通訊媒體發展巡禮 67
一、行動通訊媒體的產生及意義 68
二、行動通訊媒體的發展推進媒介融合 70
三、移動互聯網搭建人類社交平台 72
第三章 網路技術和數位技術
第一節 網路技術 75
一、網路的組成部分 75
二、網路結構 77
三、網路體系結構 79
四、網路訊息表現形態 79
第二節 入口網站技術 85
一、網站基礎知識
序
前言
第一章 新媒體概述
第一節 新媒體概念及其演進 21
一、新媒體概念 21
二、新媒體概念的演進 26
第二節 新媒體的基本特徵 29
一、海量性 29
二、交互性 29
三、即時性 30
四、多媒體性 31
第三節 新媒體表現形態 32
一、網路媒體形態 32
二、數位媒體形態 39
三、行動通訊媒體形態 41
四、自媒體形態 42
第二章 新媒體的發展歷程
第一節 網路媒體發展概況 47
一、1969-1993：網路媒體探索期 47
二、1994-2000：網路媒體商用嘗試期 49
三、2001-2004：商業網站啟動期 50
四、2005年至今：網路媒體全面發展期 53
第二節 自媒體發展掃描 54
一、自媒體概述 55
二、部落格：Web2.0時代具有開創意義的個人媒體 55
三、微博：精英傳播向草根傳播的變革者 58
四、微信：「連接一切」的移動平台 64
第三節 行動通訊媒體發展巡禮 67
一、行動通訊媒體的產生及意義 68
二、行動通訊媒體的發展推進媒介融合 70
三、移動互聯網搭建人類社交平台 72
第三章 網路技術和數位技術
第一節 網路技術 75
一、網路的組成部分 75
二、網路結構 77
三、網路體系結構 79
四、網路訊息表現形態 79
第二節 入口網站技術 85
一、網站基礎知識
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