營銷策劃理論與實務(微課版)（簡體書）

本書共12章，主要內容包括營銷策劃引論、營銷策劃的基本要素與原則、營銷策劃的基礎、營銷策劃的組織與管理、營銷策劃創意與方法、經典的營銷策劃、新媒體營銷策劃、品牌營銷策劃、市場營銷策劃的調研、營銷策劃書的設計與撰寫、營銷策劃的實施與評估、營銷策劃力的提高。
本書可作為普通高等院校市場營銷專業的教材，也可作為市場營銷、網絡營銷從業人員的參考用書。

突出創新性，著力體現“互聯網+”營銷策劃創新
力求全面性，自成體系的同時保持內容翔實
增加可讀性與趣味性，採納典型本土案例
本書可作為普通高等院校市場營銷專業的教材，也可作為市場營銷、網絡營銷從業人員的參考用書。

營銷策劃理論與實務
第 一章 營銷策劃引論 1
【案例導讀】 1
【本章重點】 2
第 一節 策劃概述 2
第二節 營銷策劃概述 4
【本章小結】 10
【思考練習】 10
【實踐練習】 11
【擴展學習】 11
第二章 營銷策劃的基本要素與原則 11
【案例導讀】 11
【本章重點】 12
第 一節 營銷策劃活動的基本要素 12
第二節 營銷策劃的基本原則 13
【本章小結】 19
【思考練習】 20
【實踐練習】 20
【擴展學習】 20
第三章 營銷策劃的基礎 20
【案例導讀】 20
【本章重點】 21
第 一節 市場營銷學基礎 21
第二節 營銷策劃的基本分析工具 26
第三節 營銷策劃的定量分析基礎 37
【本章小結】 53
【思考練習】 54
【實踐練習】 54
【擴展學習】 54
第四章 營銷策劃的組織與管理 54
【案例導讀】 54
【本章重點】 56
第 一節 營銷策劃組織 56
第二節 營銷策劃的程序 59
第三節 營銷策劃的控制 62
【本章小結】 65
【思考練習】 65
【實踐練習】 65
【擴展學習】 65
第五章 營銷策劃創意與方法 66
【案例導讀】 66
【本章重點】 67
第 一節 營銷策劃的一般方法 67
第二節 營銷策劃的創意方法 70
【本章小結】 83
【思考練習】 83
【實踐練習】 83
【擴展學習】 84
第六章 經典的營銷策劃 85
【案例導讀】 85
【本章重點】 86
第 一節 關係營銷策劃 86
第二節 網絡營銷策劃 94
第三節 整合營銷策劃 99
第四節 綠色營銷策劃 103
【本章小結】 105
【思考練習】 105
【實踐練習】 105
【擴展學習】 106
第七章 新媒體營銷策劃 106
【案例導讀】 106
【本章重點】 107
第 一節 新媒體概念及其演進 107
第二節 新媒體的特點 111
第三節 新媒體營銷策劃過程 114
【本章小結】 123
【思考練習】 123
【實踐練習】 123
【擴展學習】 124
第八章 品牌營銷策劃 124
【案例導讀】 124
【本章重點】 125
第 一節 品牌與品牌策劃 125
第二節 品牌創建策劃 127
第三節 品牌識別系統策劃 137
第四節 品牌傳播策劃 148
【本章小結】 155
【思考練習】 156
【實踐練習】 156
【擴展學習】 156
第九章 市場營銷策劃的調研 157
【案例導讀】 157
【本章重點】 157
第 一節 市場營銷策劃調研的內涵 157
第二節 市場營銷策劃調研的內容 158
第三節 市場營銷策劃調研的方法 162
第四節 市場營銷策劃調研的步驟 168
【本章小結】 171
【思考練習】 172
【實踐練習】 172
【擴展學習】 172
第十章 營銷策劃書的設計與撰寫 173
【案例導讀】 173
【本章重點】 174
第 一節 營銷策劃書的內涵 174
第二節 營銷策劃書的結構 176
第三節 營銷策劃書的編寫方法 178
第四節 營銷策劃書的寫作技巧 179
【本章小結】 180
【思考練習】 180
【實踐練習】 180
【擴展學習】 181
第十一章 營銷策劃的實施與評估 181
【案例導讀】 181
【本章重點】 183
第 一節 營銷策劃的推介 183
第二節 營銷策劃的實施 187
第三節 營銷策劃的評估 191
【本章小結】 194
【思考練習】 194
【實踐練習】 194
【擴展學習】 194
第十二章 營銷策劃力的提高 194
【案例導讀】 194
【本章重點】 196
第 一節 增強信息獲取的能力 196
第二節 增強信息分析能力 199
第三節 增強創新能力 200
第四節 增強說服能力 205
【本章小結】 208
【思考練習】 208
【實踐練習】 208
【擴展學習】 208
第十三章 營銷策劃倫理 209
【案例導讀】 209
【本章重點】 210
第 一節 營銷策劃中的倫理問題 210
第二節 企業營銷策劃對消費者的責任 216
第三節 廣告與價格策劃中的倫理問題 221
【本章小結】 226
【思考練習】 226
【實踐練習】 226
【擴展學習】 226