市場營銷策劃(微課版‧第3版)（簡體書）

本書由教育部市場營銷專業國家級教學團隊帶頭人徐漢文教授領銜主編，秉承了“目標導向，任務驅動，項目載體，崗位實踐”的指導思想，校企合作共建，並進行了近五年的項目化教學實踐與完善。本書的編寫既體現了先進的教育理念，也遵循了職業教育的規律。教材內容根據項目化教學的要求進行設計，融理論與實踐為一體，職業性強；在體例上大膽創新，融知識性與趣味性為一體，可閱讀性較強。本書配有國家級教學團隊精心製作的微課學習資源，讀者可以使用移動終端掃描二維碼觀看學習。
本書共包括營銷策劃基礎、營業推廣策劃、節日活動策劃、產品廣告策劃、新品上市推廣策劃、公共關係主題活動策劃和企業形象策劃7個項目，25個任務。每個項目具有相對獨立性，同時項目之間又有機關聯，保證了教材的完整性，便於讀者舉一反三，融會貫通，進而全面提升營銷策劃能力。
本書可作為高職高專市場營銷類、經濟貿易類專業的教材，也可作為社會培訓教材和自學用書。

本次修訂，相較於第二版，做了如下改進：①體例結構更加完善。在保持教材原有七個項目的基礎上，對部分項目內容的呈現順序做了優化調整；在每個項目之後增加了“章節測試題”，以便學生鞏固所學內容，真正做到學以致用。②內容更新與時俱進。應對營銷環境、營銷技術等變化，增加了營業推廣工具等方面的新內容，並對全書案例進行了更新。③教學資源更加豐富。以信息化技術為支撐，進一步豐富教材配套資源，增加了多媒體課件和教學視頻等配套資源。。

目錄

001項目1營銷策劃基礎
任務1.1營銷策劃基礎認知 / 002
1.1.1營銷策劃的含義 / 002
1.1.2營銷策劃的原則 / 005
1.1.3營銷策劃的構成要素 / 006
1.1.4營銷策劃的主要類型 / 007
任務1.2營銷策劃方案結構及撰寫流程 / 008
1.2.1營銷策劃書撰寫原則 / 013
1.2.2營銷策劃書撰寫流程 / 014
1.2.3營銷策劃方案結構形式 / 025
任務1.3營銷策劃基礎學習與應用 / 027
章節測試題 / 031
032項目2營業推廣策劃
任務2.1營業推廣活動策劃基礎認知 / 033
2.1.1營業推廣的概念與特點 / 034
2.1.2營業推廣策劃要求 / 035
任務2.2營業推廣策劃方案結構及流程 / 035
2.2.1營業推廣策劃流程 / 039
2.2.2營業推廣策劃方案結構設計 / 041
任務2.3營業推廣策劃方式選擇與設計 / 044
2.3.1針對消費者的營業推廣工具及使用要點 / 044
2.3.2針對中間商的營業推廣工具及使用要點 / 048
任務2.4營業推廣策劃專項訓練 / 049
章節測試題 / 050
052項目3節日活動策劃
任務3.1節日活動策劃基礎認知 / 053
任務3.2節日活動策劃方式選擇原則 / 057
3.2.1節日活動策劃原則 / 060
3.2.2節日促銷商品選擇和節日促銷設計 / 063
任務3.3節日策劃方案結構設計 / 065
任務3.4節日策劃專項訓練 / 073
章節測試題 / 075
076項目4產品廣告策劃
任務4.1產品廣告策劃基礎認知 / 077
4.1.1產品廣告策劃的概念 / 081
4.1.2產品廣告策劃的作用 / 081
4.1.3“三段式”廣告策劃程序 / 083
4.1.4廣告策劃的工作流程 / 084
任務4.2產品廣告策劃方案內容及結構 / 084
4.2.1廣告策劃書的基本內容 / 091
4.2.2產品廣告策劃方案結構形式 / 092
任務4.3產品廣告策劃專項訓練 / 098
章節測試題 / 106
109項目5新品上市推廣策劃
任務5.1新品上市推廣策劃基礎認知 / 110
5.1.1新品上市活動策劃基本概念 / 116
5.1.2新品上市活動策劃運作過程 / 117
任務5.2新品上市推廣策劃方案結構及流程 / 120
5.2.1新品上市活動常見的終端推廣形式及策略 / 124
5.2.2新品上市推廣活動策劃流程 / 126
5.2.3新品上市活動策劃方案結構形式 / 127
任務5.3新品上市推廣策劃專項訓練 / 129
章節測試題 / 135
137項目6公共關係主題活動策劃
任務6.1公共關係主題活動策劃基礎認知 / 138
6.1.1公關策劃的含義及內容 / 140
6.1.2公共關係模式 / 141
任務6.2公共關係主題活動策劃的形式及內容 / 147
6.2.1公共關係主題活動的概念及類型 / 149
6.2.2公共關係主題活動的形式 / 150
任務6.3公共關係主題活動策劃方案結構及流程 / 157
6.3.1公共關係策劃的基本原則 / 163
6.3.2進行公關主題策劃時應考慮的三個因素 / 164
6.3.3公共關係策劃方案結構形式 / 165
任務6.4公共關係主題活動策劃專項訓練 / 170
章節測試題 / 174
176項目7企業形象策劃
任務7.1企業形象策劃基礎認知 / 177
7.1.1理念識別――企業的“心” / 178
7.1.2行為識別――企業的“手” / 179
7.1.3視覺識別――企業的“臉” / 180
任務7.2企業形象策劃的形式及內容 / 182
7.2.1CIS策劃的程序 / 186
7.2.2CIS策劃的基本原則 / 187
任務7.3企業形象策劃方案結構及流程 / 189
任務7.4企業形象策劃專項訓練 / 192
章節測試題 / 193
194參考文獻