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《解開共享經濟的密碼：產消合一邏輯》主要基于產消和服務主導邏輯理論整合視角，將用戶產消特征、用戶內容生成特征以及品牌價值共創主體行為識別為共享經濟環境下平臺品牌價值共創的首尾環節，從產消基礎理論研究入手，深入分析產消及其價值形成機理，並結合Web2.0環境下共享經濟平臺特征，就產消視角下的品牌價值共創機制進行理論探討和實證研究。在研究過程中，采用扎根理論、案例研究、訪談分析以及實驗分析等多種方法相結合方式，將理論框架構建與實證檢驗同步推進，並體現本土管理實踐與國際標準理論相融合的研究特色。*后，相關結論不僅為產消及其價值共創理論的深化提供理論支撐，而且還為中國互聯網企業服務創新能力培養和國際化創業提供實踐指導。本著作從中國管理實踐中凝練出產消視角下的品牌價值共創問題，並開展實質性國際合作驗證相關的研究成果，從而為中國互聯網企業提供戰略性管理指引，研究具有較高的理論意義和實踐價值。
作者簡介
沈蕾，女，上海人，籍貫浙江寧波，博士研究生，企業管理學科教授，博士生導師。
現任長三角協調會創意經濟合作執委會秘書長,上海創意產業協會創意經濟委員會主任，東華大學互聯網經濟與對策研究院院長，旭東產業互聯網協同創新中心主任，《創意經濟與管理》雜志執行主編，中國高校市場學會理事，上海市場營銷學會理事。先后赴英國、意大利、香港、美國、加拿大多次進行短期或長期的訪學、項目合作、交流談判等工作。在管理評論，預測等雜志發表學術論文50余篇，出版專著5部，編寫教材3本，主持縱向科研項目10余項，主持橫向或產業開發項目30余項。
2006年獲上海市第八屆哲學社會科學優秀成果（著作類）一等獎；其主講的消費行為學2007年被評為上海市精品課程，2011年被評為上海市全英文示范課程。在第九屆《中國市場*領導力EMBA》評選中，成功當選“2012中國EMBA榮譽教授”。
1998年至2001年期間兼任海螺集團總經理助理兼海螺品牌公司總經理,參與了海螺品牌由上海品牌成為中國著名品牌的策劃與執行管理過程，銷售額突破10億元。2002年起，應亞商企業咨詢股份有限公司的邀請擔綱其營銷總監及執行董事，承接了東阿阿膠集團、廣州發展集團有限公司、北京通訊等多項咨詢項目，策劃成果為這些企業帶來直接經濟收益達上億人民幣。
現任長三角協調會創意經濟合作執委會秘書長,上海創意產業協會創意經濟委員會主任，東華大學互聯網經濟與對策研究院院長，旭東產業互聯網協同創新中心主任，《創意經濟與管理》雜志執行主編，中國高校市場學會理事，上海市場營銷學會理事。先后赴英國、意大利、香港、美國、加拿大多次進行短期或長期的訪學、項目合作、交流談判等工作。在管理評論，預測等雜志發表學術論文50余篇，出版專著5部，編寫教材3本，主持縱向科研項目10余項，主持橫向或產業開發項目30余項。
2006年獲上海市第八屆哲學社會科學優秀成果（著作類）一等獎；其主講的消費行為學2007年被評為上海市精品課程，2011年被評為上海市全英文示范課程。在第九屆《中國市場*領導力EMBA》評選中，成功當選“2012中國EMBA榮譽教授”。
1998年至2001年期間兼任海螺集團總經理助理兼海螺品牌公司總經理,參與了海螺品牌由上海品牌成為中國著名品牌的策劃與執行管理過程，銷售額突破10億元。2002年起，應亞商企業咨詢股份有限公司的邀請擔綱其營銷總監及執行董事，承接了東阿阿膠集團、廣州發展集團有限公司、北京通訊等多項咨詢項目，策劃成果為這些企業帶來直接經濟收益達上億人民幣。
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