品牌管理與營銷（簡體書）

本書為“十三五” 普通高等教育本科部委級規劃教材。
本書為關於時尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌的管理與市場營銷的指導性用書， 介紹了時尚產業中品牌管理與營銷的重要理論概念、構成框架、驅動因素和分析模型， 並闡述了在全球時尚與零售業中這些理論的實際運用與操作流程。通過解讀分析來自時尚品牌、奢侈品品牌與生活方式品牌零售企業的豐富案例， 使學生瞭解品牌管理與營銷的全過程， 內容由淺入深， 圖文並茂。
本書既可作為高等院校時尚專業教材， 也可作為時尚行業從業人員學習的參考用書。

第一篇 時尚篇
第一章 時尚與時尚品牌…………………………………………… ００４
第一節 時尚與時尚品牌的含義…………………………………… ００４
第二節 時尚品牌的生命週期……………………………………… ００６
思考題………………………………………………………………… ０１０
第二章 時尚品牌管理……………………………………………… ０１２
第一節 時尚品牌管理概述………………………………………… ０１２
第二節 時尚品牌管理的企業組織………………………………… ０１３
第三節 時尚品牌管理的流程……………………………………… ０１５
第四節 時尚品牌管理的誤區……………………………………… ０１７
思考題………………………………………………………………… ０２０
第三章 時尚品牌定位……………………………………………… ０２２
第一節 時尚品牌定位概述………………………………………… ０２２
第二節 時尚品牌定位步驟………………………………………… ０２４
第三節 時尚品牌差異化定位方法 …………………………………０２８
思考題………………………………………………………………… ０３０
第四章 時尚品牌營銷策略………………………………………… ０３２
第一節 時尚品牌的消費特性……………………………………… ０３２
第二節 時尚品牌的體驗營銷……………………………………… ０３３
第三節 時尚品牌的社交媒體營銷………………………………… ０３４
思考題………………………………………………………………… ０３８
第五章 時尚品牌危機管理………………………………………… ０４０
第一節 時尚品牌危機的類型…………………………………………０４０
第二節 時尚品牌危機處理內容 …………………………………… ０４３
第三節 時尚品牌危機處理實操 …………………………………… ０４６
思考題 ………………………………………………………………… ０４８
第六章 提升時尚品牌價值 ………………………………………… ０５０
第一節 時尚品牌延伸概述 ………………………………………… ０５０
第二節 時尚品牌的層級策略 ……………………………………… ０５３
第三節 快速消費品時代的中國時尚品牌 ………………………… ０５５
思考題… ……………………………………………………………… ０５８
第七章 時尚品牌的全球化戰略 …………………………………… ０６０
第一節 國外時尚品牌如何適應中國市場 ………………………… ０６１
第二節 中國時尚品牌如何進入國際市場 ………………………… ０６３
思考題 ………………………………………………………………… ０６６
第八章 時尚買手管理 ……………………………………………… ０６８
第一節 時尚買手需具備的能力 …………………………………… ０６９
第二節 時尚買手的未來發展 ……………………………………… ０７３
思考題 ………………………………………………………………… ０７４
第二篇 奢侈篇
第九章 奢侈品與奢侈品品牌 ……………………………………… ０７８
第一節 關於奢侈品的本質 ………………………………………… ０７８
第二節 從奢侈品到奢侈品品牌 …………………………………… ０８１
思考題 ………………………………………………………………… ０９２
第十章 奢侈品的藝術性與商業性 ………………………………… ０９４
第一節 奢侈品與藝術家合作 ……………………………………… ０９４
第二節 奢侈品大秀 ………………………………………………… ０９７
第三節 奢侈品展覽 ………………………………………………… ０９９
第四節 奢侈品博物館 ……………………………………………… １０１
第五節 奢侈品藝術性與商業性的關係 …………………………… １０４
思考題 ………………………………………………………………… １０６
第十一章 奢侈品品牌管理 ………………………………………… １０８
第一節 奢侈品品牌管理概述 ……………………………………… １０８
第二節 奢侈品品牌管理模式 ……………………………………… １１１
第三節 奢侈品品牌管理存在的問題 ……………………………… １１５
思考題 ………………………………………………………………… １１８
第十二章 奢侈品品牌定位 ………………………………………… １２０
第一節 奢侈品行業細分 …………………………………………… １２０
第二節 奢侈品品牌商業模式 ……………………………………… １２１
思考題 ………………………………………………………………… １２６
第十三章 奢侈品品牌延伸 ………………………………………… １２８
第一節 奢侈品品牌延伸模型 ……………………………………… １２８
第二節 奢侈品品牌延伸的策略 …………………………………… １３０
第三節 奢侈品品牌延伸的風險 …………………………………… １３２
思考題 ………………………………………………………………… １３４
第十四章 奢侈品品牌營銷 ………………………………………… １３６
第一節 奢侈品品牌媒體營銷 ……………………………………… １３７
第二節 奢侈品品牌故事營銷 ……………………………………… １４０
第三節 奢侈品品牌視覺營銷 ……………………………………… １４２
第四節 奢侈品品牌體驗營銷 ……………………………………… １４６
第五節 奢侈品品牌跨界營銷 ……………………………………… １４７
思考題 ………………………………………………………………… １４８
第十五章 奢侈品品牌危機管理 …………………………………… １５０
第一節 奢侈品品牌危機類型 ……………………………………… １５０
第二節 奢侈品品牌危機預警 ……………………………………… １５２
第三節 奢侈品品牌危機應對策略 ………………………………… １５４
思考題 ………………………………………………………………… １５５
第十六章 奢侈品品牌本土化策略 ………………………………… １５８
第一節 國外奢侈品品牌在中國的發展策略 ……………………… １５８
第二節 中國本土奢侈品未來的發展方向 ………………………… １６０
第三節 中國本土奢侈品品牌的潛在挑戰 ………………………… １６３
思考題 ………………………………………………………………… １６４
第三篇 生活方式篇
第十七章 生活方式與生活方式品牌 ……………………………… １６８
第一節 什麼是生活方式 …………………………………………… １６８
第二節 生活方式品牌與非生活方式品牌 ………………………… １７０
思考題 ………………………………………………………………… １７２
第十八章 生活方式品牌模型 ……………………………………… １７４
第一節 生活方式品牌的消費需求模型… ………………………… １７４
第二節 生活方式品牌的市場潛力模型 …………………………… １７７
第三節 生活方式品牌理念模型 …………………………………… １８１
思考題 ………………………………………………………………… １８４
第十九章 生活方式品牌營銷案例… ……………………………… １８６
第一節 歐美生活方式品牌 ………………………………………… １８６
第二節 日本生活方式品牌 ………………………………………… １８８
第三節 中國生活方式品牌 ………………………………………… １９１
思考題 ………………………………………………………………… １９４
第二十章 生活方式與時尚、奢侈品的關係 ……………………… １９６
第一節 生活方式與時尚的關係 …………………………………… １９６
第二節 生活方式與奢侈品的關係 ………………………………… １９７
思考題 ………………………………………………………………… １９９
參考文獻 ……………………………………………………………… ２００