相關商品
商品簡介
作者簡介
目次
商品簡介
《文案功夫》一書，致力於打破“文案=廣告文案”這一狹義的認知桎梏，立足於更廣闊的的專業視角、更全面的應用功能，來重新看待文案寫作這件事情。作者結合自己23年的文案寫作經驗，提出要成為一名金牌文案，必須具備6項核心能力：掌握文案的必備技能、洞悉文案背後的策略邏輯、懂得打造文案內部的黃金結構、強化文案外在的視覺效果、拓展創意的思維邊界、探尋廣告的經典原力，配以精美插圖與到位解讀，讓更廣大的受眾群體，尤其是新媒體從業者，領會到文案的魅力，提升文案寫作技能。
作者簡介
樂劍峰，一位擁有20年文案創作經驗的老兵，一個難以被標簽定位的創作者，擁有品牌營銷與創意教育的多維度經驗。作為擁有國際視野的品牌管理專家，曾在奧美、盛世長城等全球4A廣告公司擔任創意要職。
目次
自序
第一章 護體功：掌握文案的必備技能
你真的瞭解文案嗎？
金牌文案是怎麼煉成的
好標題，萬變不離這“五心”
好聽又賣貨的命名法則
三重進階法，輕鬆寫出好標語
第二章 透視功：洞悉文案背後的策略邏輯
尋找你的溝通指南針―策略
WHY（為什麼說）：如何設定廣告目標？
WHO（對誰說）：如何和目標人群進行溝通？
WHAT（說什麼）：如何用文案詮釋產品賣點？
HOW（怎麼說）：如何設計文案的溝通語感？
第三章 佈局功：打造文案內部的黃金結構
結構化寫作，專治耐心有限
三種方法，讓文案開頭不再難
五個技巧，讓文案結尾更出眾
不怕文案太長，就怕絕招太少
玩轉“邊角料”，文案更有料
校對優化：離大功告成只差這一步
第四章 醒目功：強化文案外在的視覺效果
選對字體，激活文案的內在力
精心排版，做讀者的“導遊”
妙用圖片，讓視覺直擊人心
文字加圖片，如何擦出新火花？
第五章 異想功：拓展創意的思維邊界
當我們談論創意時，我們在談些什麼
進入創意車間，看看它是怎麼產生的
A4紙創意法，讓靈感根本停不下來
如何評價一個創意的質量
好創意，應該只用一句話就能說清
第六章 穿越功：探尋廣告的經典原力
今天的熱點，昨天的經典
純文案廣告的經典表現技巧
純視覺廣告的經典表現技巧
第一章 護體功：掌握文案的必備技能
你真的瞭解文案嗎？
金牌文案是怎麼煉成的
好標題，萬變不離這“五心”
好聽又賣貨的命名法則
三重進階法，輕鬆寫出好標語
第二章 透視功：洞悉文案背後的策略邏輯
尋找你的溝通指南針―策略
WHY（為什麼說）：如何設定廣告目標？
WHO（對誰說）：如何和目標人群進行溝通？
WHAT（說什麼）：如何用文案詮釋產品賣點？
HOW（怎麼說）：如何設計文案的溝通語感？
第三章 佈局功：打造文案內部的黃金結構
結構化寫作，專治耐心有限
三種方法，讓文案開頭不再難
五個技巧，讓文案結尾更出眾
不怕文案太長，就怕絕招太少
玩轉“邊角料”，文案更有料
校對優化：離大功告成只差這一步
第四章 醒目功：強化文案外在的視覺效果
選對字體，激活文案的內在力
精心排版，做讀者的“導遊”
妙用圖片，讓視覺直擊人心
文字加圖片，如何擦出新火花？
第五章 異想功：拓展創意的思維邊界
當我們談論創意時，我們在談些什麼
進入創意車間，看看它是怎麼產生的
A4紙創意法，讓靈感根本停不下來
如何評價一個創意的質量
好創意，應該只用一句話就能說清
第六章 穿越功：探尋廣告的經典原力
今天的熱點，昨天的經典
純文案廣告的經典表現技巧
純視覺廣告的經典表現技巧
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。