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市場營銷學（簡體書）
- 系列名：高等院校創新規劃教材‧經管系列
- ISBN13：9787302524472
- 出版社：清華大學出版社(大陸)
- 作者：陽正義; 舒昌; 楊帆; 曹金華; 韋紅梅
- 裝訂／頁數：平裝／338頁
- 出版日：2019/07/09
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商品簡介
商品簡介
《市場營銷學》是為了適應市場營銷本科教學發展的需要，在吸收國內外市場營銷研究的新理念、新成果和近年來我國企業營銷實踐新經驗的基礎上編寫的。《市場營銷學》分上下兩篇，共十三章。上篇為“基礎篇”，共六章，包括市場營銷導論、市場營銷環境、市場購買行為分析、市場調查與預測、市場競爭戰略、目標市場營銷戰略；下篇為“應用篇”，共七章，包括產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷管理、市場營銷新理念、國際市場營銷。在內容的取捨上，較好地解決了與企業管理專業和市場營銷專業其他課程教材的銜接問題；突出了理論與實踐相結合，強調運用理論對實際問題進行分析，實用性強；適合本科教學的教師精講、學生多練、“能力本位”的新型教學模式。同時每章都有較新的案例及案例思考題，使本書“與時俱進”，內容更豐富且新穎。
《市場營銷學》深入淺出、簡明扼要、實用性強，非常適合作為本科院校市場營銷及相關專業的專業課教材，也可作為高職高專院校和民辦高等學校的市場營銷專業的專業課教材，同時還可供企業管理人員、從事市場營銷工作的人員參考。
《市場營銷學》深入淺出、簡明扼要、實用性強，非常適合作為本科院校市場營銷及相關專業的專業課教材，也可作為高職高專院校和民辦高等學校的市場營銷專業的專業課教材，同時還可供企業管理人員、從事市場營銷工作的人員參考。
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