跨境電子商務（簡體書）

本書由10章組成，包括跨境電子商務理論與實務兩大範疇體系，秉承詮釋理論、昭示方向、尊重實踐的專業特質，在內容上力求做到去粗存精，將跨境電子商務理論以及跨境電子商務實務納入一個系統性框架之內。本書順應這個偉大時代的要求而不斷總結、不斷完善、不斷發展，在傳播基礎知識、培養基礎技能、形成核心專業能力的同時，注重總結中國跨境電子商務發展最新實踐和成果，探討跨境電商理論、政策與實務的發展趨勢，為新時期跨境電子商務與國際貿易人才培養提供最新教育介質。
本書包括教學目的和要求、關鍵概念、章首案例、複習思考題、練習題等輔助學習內容。
本書可以作為高等院校跨境電子商務、電子商務與法律、國際經濟與貿易、現代物流等經濟管理類本科專業的基礎課教材，也可作為經濟和電子商務行業人士的參考讀物。

陳岩，祖籍山東曲阜，經濟學博士，教授，博士生導師，英國曼徹斯特大學商學院、利物浦大學管理學院、布魯內爾大學訪問學者，國際商務及國際貿易實務領域知名學者。主要從事世界經濟、國際貿易、國際商務管理等領域的研究。現任北京郵電大學國際學院院長、經濟管理學院教授、跨境電子商務研究中心主任，全國國際貿易實務研究會學術委員會主任委員、副秘書長，中國市場學會品牌管理專業委員會常務理事。已在《管理世界》《世界經濟》、International Business Review、Management International Review、Management Decisions等SSCI、EI、CSSCI等國內外核心刊物發表學術論文100餘篇，多篇論著在《新華文摘》、中國人民大學書報資料中心全文轉載。以第一作者出版學術專著、教材共25部。取得“國際貿易單證模擬教學系統”“國際貿易實務與結算實訓系統”“國際貿易結算與融資實訓系統”等多項軟件著作權。主持或參與多項國家自然科學基金項目、科技部國際合作重大項目、商務部課題、企業戰略諮詢項目和精品課建設項目等。

第一章緒論1
第一節跨境電子商務的基本概念1
第二節跨境電子商務的種類4
第三節跨境電子商務在國際貿易中的作用和優勢5
第四節中國跨境電商的發展現狀7
複習思考題11
練習題11
第二章跨境電子商務理論12
第一節跨境電商的消費者行為理論12
第二節跨境電子商務的競爭戰略21
第三節跨境電子商務的風險分析24
複習思考題26
練習題26
第三章跨境電商運營模式27
第一節跨境電商運營模式概述28
第二節跨境電商出口運營模式29
第三節跨境電商進口主要模式37
第四節跨境電子商務賣家的平臺及模式的選擇51
第五節跨境電商發展新趨勢53
複習思考題67
練習題67
第四章跨境電商海內外市場環境68
第一節全球跨境電商發展現況特點綜述69
第二節全球主要國家和地區電商發展概況74
第三節國內跨境電商政策環境綜述85
第四節國內跨境電商試點城市運作情況盤點99
複習思考題106
練習題106
第五章跨境電商產品及貨源策略107
第一節跨境電商選品問題探析107
第二節高質量網絡產品及店鋪展示124
第三節跨境電商貨源和採購128
複習思考題132
練習題132
〖1〗〖2〗〖3〗跨境電子商務目錄〖3〗第六章跨境電商價格策略133
第一節跨境電商產品定價目標133
第二節影響跨境電商產品定價的主要因素134
第三節跨境電商產品定價的一般方法136
第四節跨境電商定價策略140
複習思考題145
練習題145
第七章跨境電商多平臺運營146
第一節第三方跨境電子商務平臺147
第二節當前知名跨境電商平臺巨頭簡介147
第三節跨境電商多平臺的運營策略簡述155
複習思考題165
練習題165
第八章跨境電商推廣策略166
第一節店鋪自主營銷167
第二節速賣通直通車179
第三節平臺活動184
第四節聯盟營銷191
複習思考題195
練習題195
第九章跨境電商國際物流與運輸196
第一節跨境物流197
第二節跨境電商物流198
第三節跨境電商物流信息系統及技術209
第四節跨境電商物流運輸管理215
第五節跨境電商物流面臨的困境及對策217
複習思考題219
練習題219
第十章跨境電商支付與結算220
第一節跨境電商支付與結算方式221
第二節跨境電商結算金融225
第三節跨境電商結算稅務226
第四節跨境電商支付步驟――以美元提現及結匯為例227
第五節跨境電商支付風險及控制239
複習思考題240
練習題240
參考文獻241