契約型農產品交易關係穩定性研究（簡體書）

契約型農產品交易關係中，渠道權力結構嚴重失衡且向公司方傾斜，從而導致契約型農產品交易關係很不穩定。從渠道權力理論的視角的研究發現，在渠道權力嚴重失衡的契約型農產品交易關係中，公司與農戶是否違約取決於從交易中獲得的效用大小、市場中合作夥伴替代稀缺性的程度，以及轉換成本的高低等因素；公司與農戶的違約主要表現為基於信息不對稱的“逆向選擇”和“道德風險”行為、基於資產專用性投資的“敲竹槓”行為、基於集體行動的“搭便車”行為和基於博弈次數(交易頻率)的短期化行為四種類型；可以遵循擴大契約市場均衡區間、提升合作夥伴替代稀缺性，以及提高替代成本等思路採取相應的措施，來提升契約型農產品交易關係的穩定性。

曹豔愛，廣東金融學院工商管理學院副教授，主要研究方向為企業管理(營銷管理)，農業經濟管理等。先後主持包括教育部人文社科基金在內的各級課題多項，公開發表學術論文40餘篇。

1問題的提出
11選題依據/
12研究目的與研究意義/
13研究思路與研究重點/
14研究主題與內容安排/

2“公司+農戶”模式：概念、類型與組織特徵
21“公司+農戶”概念的起源與界定/
22“公司+農戶”模式的類型/
221按照農戶所聯繫的公司的性質劃分/
222按照農戶的組織形式劃分/
223按照公司與農戶聯繫的緊密程度劃分/
224按照公司與農戶之間的制度安排劃分/
23“公司+農戶”模式的演進/
231“公司+農戶”模式的組織制度變遷/
232“公司+農戶”模式的金融制度變遷/
24“公司+農戶”模式的組織特徵：准縱向一體化/
25“公司+農戶”模式關係的本質：契約型農產品交易關係/
3契約型農產品交易關係穩定性研究綜述
31國外關於農產品交易關係穩定性的相關研究/
311契約制農業的積極意義/
312影響契約選擇的因素/
313履約機制的選擇/
32國內關於農產品交易關係穩定性的相關研究/
321交易成本理論視角/
322契約理論視角/
323社會網絡理論視角：嵌入性理論/
33基於文獻研究的結論/
331契約型農產品交易關係不穩定的原因/
332契約型農產品交易關係穩定性的影響因素/
333契約型農產品交易關係治理策略/

4渠道權力理論：相互依賴與渠道權力結構
41渠道權力及其來源/
42相互依賴與依賴不對稱/
43渠道權力結構與渠道關係/

5契約型農產品交易關係模式中的渠道權力結構
51契約型農產品交易關係中的相對效用/
52契約型農產品交易關係中的替代稀缺性/
521公司與農戶的市場結構處於對稱狀態/
522公司與農戶的市場結構處於不對稱狀態/
523不同市場結構下公司與農戶的相互依賴關係/
53契約型農產品交易關係中的渠道權力結構/
54契約型農產品交易關係中渠道權力結構未來發展趨勢/
541農村居民人均純收入與人均消費支出快速增長/
542農戶家庭人均純收入來源多元化/
55結語/

6契約型農產品交易關係違約機理分析
61契約型農產品交易關係違約動機：效用大小/
62契約型農產品交易關係違約條件：替代的稀缺性/
63契約型農產品交易關係違約成本：替代成本的高低/

7契約型農產品交易關係中違約表現形式
71契約型農產品交易關係中違約表現/
711基於信息不對稱的“逆向選擇”和“道德風險”行為/
712基於資產專用性投資的“敲竹槓”行為/
713基於集體行動的“搭便車”行為/
714基於博弈次數(交易頻率)的短期化行為/
72契約型農產品交易關係中的機會主義行為的成因/
721公司和農戶的“有限理性”與自利行為動機/
722信息不完全與信息不對稱/
723契約的不完全性/
724資產專用性/
73結語/

8契約型農產品交易關係不穩定的解決思路
81擴大契約市場均衡區間/
811節約交易費用，提高合作收益/
812簽訂浮動價格，保證預期收益/
813利益補償機制，保障合理收益/
82增加替代稀缺性/
821減少契約外的替代關係/
822發展農民專業合作社提高農戶組織化程度/
823發展家庭農場擴大農戶生產規模/
83提高替代成本/
831增加公司專有性資產投入/
832增加農戶專有性資產投入/
84結語/

9一個簡短的案例：溫氏“公司＋農戶”模式
91溫氏“公司+農戶”模式發展歷程/
92溫氏與農戶之間的渠道權力結構狀態：依賴不對稱/
93溫氏集團的“利益共享”機制/
94溫氏集團大力發展家庭農場/
95溫氏集團的專用性資產投入/
96結語/

參考文獻/