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營銷策劃（簡體書）
- 系列名：“十一五”國家級規劃教材
- ISBN13：9787040519440
- 出版社：高等教育出版社
- 作者：張貴華
- 裝訂／頁數：平裝／362頁
- 規格：26cm*19cm (高/寬)
- 出版日：2019/07/01
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商品簡介
商品簡介
本書共分三篇十二章。第一篇為營銷策劃理論篇，包含第一章營銷策劃基礎、第二章營銷策劃書的寫作，共計二章內容；第二篇為營銷要素策劃篇，包含第三章至第十章共計八章，內容主要有營銷戰略策劃、市場調研策劃、產品上市策劃、品牌策劃、分銷渠道策劃、廣告策劃、公關策劃、促銷策劃，是本書的主體部分；第三篇為營銷專題策劃篇，包含第十一章口碑營銷活動策劃、第十二章其他專題營銷活動策劃共計二章內容。 本書在編寫過程中本著理論與實踐相結合的原則，在章節編排上進行了一些新的嘗試。每章開始附有箴言、學習目標、知識結構圖、引導案例，篇中有“營銷視角”案例分析，每章最後安排了整章內容的總結回顧、問題的討論與思考、案例分析以及列出了若干案例思考題、延伸閱讀的參考書目等內容。特別是針對新時代的微信營銷這個熱點，增加了微信營銷活動策劃，這樣更有利於課堂教學、學生自學以及企業營銷人員培訓使用，也更加突出了理論與實踐相結合的特色。
本書適合作為大學本科的教材，也可作為中級及以上營銷人員培訓的教材。
本書適合作為大學本科的教材，也可作為中級及以上營銷人員培訓的教材。
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