政府官員微博互動行為研究（簡體書）

本書聚焦政府官員微博，具體剖析政府官員在微博中的互動行為，並從關注度、響應度、美譽度三個層次，逐層深入，探討政府官員微博互動效果的影響因素及影響機制。運用內容分析的方法，使用1781個政府官員微博賬號數據，並對其中全部98名省、市、縣(區)主要黨政領導任職期間發佈的共計91071條微博進行人工編碼，採用基於詞典的規則匹配方法對全部497214條評論進行語義分析，進行大樣本定量研究的實證檢驗。

目錄







第一章引言




第一節研究緣起




一、 官民互動的重要意義




二、 微博： 官民互動的新探索




三、 政府官員微博互動行為的實踐困惑




四、 政府官員微博互動效果的理論爭議




五、 對傳統人事管理制度的回應




第二節研究問題的提出




第三節研究意義




第四節研究內容與方法




一、 研究對象




二、 研究方法




三、 技術路線




第五節本書結構安排




第二章文獻綜述




第一節基本概念




一、 互動、網絡互動




二、 政府官員微博互動行為




第二節政治傳播理論




一、 理論發展沿革




二、 研究視角選擇： 歷史路徑、國際比較與實證主義




三、 研究對象劃分： 個體、組織、系統




四、 政府官員微博對政治傳播的影響與研究意義




第三節關於政府官員微博研究的文獻綜述




一、 已有研究的啟示、空間與本書的改進方向




二、 理論綜述一： 權力的視角




三、 理論綜述二： 行為的視角




四、 理論綜述三： 對話的視角




本章小結




第三章政府官員微博的發展與應用




第一節敘事研究




第二節微博在社會化媒體中的定位




一、 社會化媒體的特徵與分類




二、 本書研究範圍的選擇標準




第三節宏觀觀察： 政府官員微博在中國的興起與發展




一、 技術背景與制度環境




二、 政府官員微博的發展： 基於宏觀數據




三、 政府官員微博與政府官員微信




第四節微觀觀察： 政府官員微博互動的壓力與經驗




一、 基層政府官員的壓力




二、 地方黨政領導的經驗




三、 歸納重要概念之間的聯繫




本章小結




第四章理論框架與研究假設




第一節政府官員微博互動效果的三個層次




一、 關注度




二、 響應度




三、 美譽度




第二節政府官員任職經歷與微博互動效果




一、 職位級別




二、 領導崗位




三、 職務流動經驗




四、 所在機構類型




第三節政府官員微博互動行為與互動效果




一、 印象管理特徵




二、 對話過程特徵




第四節政府官員任職經歷與微博互動行為




第五節評論賬號與政府官員微博互動效果




本章小結




第五章政府官員微博關注度的實證研究




第一節研究設計的進一步細化




一、 研究假設




二、 變量操作化




第二節數據來源與統計




第三節多元線性回歸分析




一、 效度檢驗與信度檢驗




二、 線性回歸方程的檢驗




三、 第一組假設的檢驗： 印象管理行為與政府

官員微博關注度




四、 第二組假設的檢驗： 政府官員任職經歷與

微博印象管理行為




五、 第三組假設的檢驗： 微博印象管理行為的

中介作用




六、 回歸分析結果匯總




本章小結




第六章政府官員微博響應度的實證研究




第一節文獻回顧與研究設計的進一步細化




一、 文獻回顧




二、 研究設計： 提出三個子命題




第二節內容分析




一、 樣本選擇： 聚焦地方主要黨政領導




二、 變量的操作化




三、 編碼的質量控制




四、 初步分析： 政府官員微博響應度不能完全

被解釋的現象




第三節子命題1檢驗： 任職經歷與微博對話過程




一、 任職經歷與微博對話過程模型的建構




二、 描述性統計




三、 多元線性回歸實證結果




四、 數據結果的意義




第四節子命題2檢驗： 任職經歷、對話過程與微博響應度




一、 多層線性模型對於子命題2的適用性




二、 二層變量的選擇




三、 對話過程與微博響應度的回歸分析




四、 二層線性模型實證結果

（被解釋變量： 參與討論）




五、 二層線性模型實證結果

（被解釋變量： 信息擴散）




六、 數據結果的意義




第五節子命題3檢驗： 職位經驗與微博經驗的作用




一、 模型設定




二、 描述性統計




三、 面板數據實證結果




四、 數據結果的意義




本章小結




第七章政府官員微博美譽度的實證研究




第一節研究設計




第二節研究方法論




一、 樣本特徵分析與選擇機器判斷的原因




二、 機器學習與基於詞典的規則匹配方法比較




三、 政府官員微博美譽度的詞典構建與匹配過程




第三節多項Logistic回歸分析




一、 研究假設




二、 變量操作化




三、 描述性統計




四、 初步分析： 政府官員微博美譽度不能完全被

解釋的現象




五、 多項Logistic實證結果




本章小結




第八章結論與展望




第一節主要結論及其現實含義




一、 主要結論




二、 現實含義




第二節研究創新、不足與展望




一、 研究創新




二、 研究不足與展望




參考文獻




附錄




一、 訪談提綱




二、 訪談名錄




三、 社會化媒體的分類




四、 編碼員間信度檢驗







後記