旅遊市場營銷(第三版)(簡體書)
- 系列名:21世紀高職高專規劃教材‧旅遊與酒店管理系列
- ISBN13:9787300239996
- 出版社:中國人民大學出版社
- 作者:梁昭
- 裝訂:平裝
- 出版日:2019/07/10
商品簡介
作者簡介
目次
第一節市場營銷與市場營銷學
第二節旅遊市場營銷與旅遊市場營銷學
第三節旅遊市場營銷的核心業務
第二章旅遊市場營銷計劃的編制和實施
第一節旅遊市場營銷計劃概述
第二節旅遊市場營銷計劃的編制
第三節對旅遊市場營銷計劃的控制
第三章旅遊市場營銷調研
第一節旅遊市場營銷調研概述
第二節旅遊市場營銷調研的內容和程序
第三節旅遊市場營銷調研的方法及技術
第四章旅遊市場營銷環境分析
第一節旅遊市場營銷環境概述
第二節旅遊市場營銷宏觀環境分析
第三節旅遊市場營銷微觀環境分析
第五章旅遊消費者購買行為分析
第一節旅遊消費動機分析
第二節影響旅遊消費者購買行為的因素
第三節旅遊消費者購買決策分析
第四節旅遊消費者購買行為模式分析
第六章細分旅遊市場及確定目標市場
第一節旅遊市場的細分
第二節旅遊目標市場的選擇
第三節旅遊企業的市場定位
第七章旅遊產品及其營銷
第一節旅遊產品概述
第二節旅遊產品的生命週期及其營銷策略
第三節旅遊產品的組合策略
第四節旅遊產品的品牌策略
第八章旅遊產品的定價
第一節旅遊產品定價概述
第二節旅遊產品定價方法
第三節旅遊產品定價策略
第四節旅遊產品的價格調整
第九章旅遊產品分銷渠道的選擇與管理
第一節旅遊產品分銷渠道概述
第二節旅遊產品分銷渠道的策略與管理
第三節旅遊產品中間商
第十章旅遊產品的促銷方式與方法
第一節旅遊產品促銷概述
第二節旅遊產品的廣告促銷策略
第三節旅遊市場公共關係策略
第四節旅遊人員推銷策略
第五節旅遊營業推廣策略
第十一章旅遊目的地營銷
第一節旅遊目的地營銷概述
第二節旅遊目的地營銷系統
參考資料
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