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作者簡介
目次
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《新網絡營銷與運營實戰108招 小營銷大效果》結合典型案例，深刻、系統地剖析了網絡營銷與運營的思維和策略，是一本介紹營銷與運營的實戰手冊。
《新網絡營銷與運營實戰108招 小營銷大效果》詳細講解了多種營銷與運營的方法和技巧，包括：如何創作打動人心的文案，吸引用戶的注意力；如何策劃有效的活動，調動用戶的積極性；如何設計抓人眼球的圖文；如何製作H5頁面，有創意地展現營銷場景；如何通過視覺營銷提升銷量；如何通過視頻營銷，聲色並茂地展現產品的豐富形象；如何通過平臺營銷吸引外部的流量；如何通過直播營銷打造IP人物等。
《新網絡營銷與運營實戰108招 小營銷大效果》邏輯簡單清晰，內容豐富全面，適合網絡營銷與運營人員閱讀。
《新網絡營銷與運營實戰108招 小營銷大效果》詳細講解了多種營銷與運營的方法和技巧，包括：如何創作打動人心的文案，吸引用戶的注意力；如何策劃有效的活動，調動用戶的積極性；如何設計抓人眼球的圖文；如何製作H5頁面，有創意地展現營銷場景；如何通過視覺營銷提升銷量；如何通過視頻營銷，聲色並茂地展現產品的豐富形象；如何通過平臺營銷吸引外部的流量；如何通過直播營銷打造IP人物等。
《新網絡營銷與運營實戰108招 小營銷大效果》邏輯簡單清晰，內容豐富全面，適合網絡營銷與運營人員閱讀。
作者簡介
譚靜，
傳統營銷與互聯網營銷實戰型達人，熟諳營銷行業，有十多年一線營銷推廣和營銷管理經驗。擅長微信運營，如引爆流量、打造產品、促進成交等。
傳統營銷與互聯網營銷實戰型達人，熟諳營銷行業，有十多年一線營銷推廣和營銷管理經驗。擅長微信運營，如引爆流量、打造產品、促進成交等。
目次
第 1 章 軟文文案：內容創作必備技能
001 文案要求：創造文字的感染力／ 2
002 前期任務：市場調研的準備工作／ 4
003 調研階段：文案優勢的傾力打造／ 5
004 文案邏輯：必須具備的思維技巧／ 7
005 寫作竅門：多種可控的文字能力／ 10
006 標題擬定：善用技巧引導流量／ 13
007 文案定位：明確受眾，精准營銷／ 16
008 文案風格：對準需求的精准文案／ 18
009 抓住賣點：新品銷售的特色與亮點／ 19
010 打造賣點：成就新品的廣闊市場／ 23
第 2 章 活動策劃：企業的盈利手段
011 熟悉規範：策劃書的常見規範／ 26
012 牢記要點：活動策劃的6 個要點／ 27
013 明確目的：明確活動策劃的目的／ 31
014 成本核算：清楚整個活動的花費／ 34
015 初步策劃：進行活動整體構思／ 35
016 細節掌握：明確活動的所有細節／ 37
017 活動時間：確定活動的舉辦時間／ 38
018 活動地點：選擇活動的最佳地點／ 40
019 宣傳方式：對活動進行大力宣傳／ 42
020 活動流程：確定活動的具體流程／ 45
第 3 章 圖文設計：抓住眼球提升人氣
021 圖文多樣：圖文的多種表達形式／ 49
022 長條圖文：學會適當使用長圖文／ 50
023 圖片後期：打造有美感的圖片／ 52
024 爆款GIF：使用小動畫增加趣味／ 52
025 巧妙營銷：使用圖片的宣傳技巧／ 53
026 添加水印：防止盜用，保護好版權／ 54
027 版權聲明：做好內容版權聲明／ 55
028 欄目設計：提升版式視覺的技巧／ 56
029 巧用模板：開頭結尾版式的作用／ 59
030 文字間距：符合軟文版式的文字間距／ 60
031 首行縮進：讓圖文版式獨具一格／ 62
032 實用工具：超實用的秀米編輯器／ 63
033 多種功能：多功能的135 編輯器／ 66
034 超個性化：受歡迎的i 排版編輯器／ 67
第 4 章 H5製作：營銷場景創意展現
035 製作平臺：企業H5 微場景的製作利器／ 70
036 交互設計：考慮H5 的所有細節流程／ 73
037 程序測試：認真檢測和體驗所有流程／ 74
038 頁面版式：使用流行的H5 排版方式／ 76
039 視頻內容：在H5 頁面中添加視頻／ 78
040 應用彈幕：如何製作一個“10 萬+”的H5 彈幕／ 80
041 在線表單：在H5 頁面中插入表單讓用戶填寫／ 81
042 活動上線：做好客服工作和實時監控／ 83
043 投票活動：投票眾籌互動活動，吸粉首選／ 84
044 促銷活動：吸引消費者購買的實效促銷策略／ 85
第 5 章 視覺營銷：注重美感提升銷量
045 品牌LOGO：企業營銷最好的廣告位／ 88
046 宣傳口號：做好產品代言，加深品牌印象／ 91
047 產品包裝：品牌設計要獨具個性／ 93
048 關聯銷售：組合營銷最好的推薦方式／ 94
049 首頁促銷：讓關鍵內容展示一目了然／ 96
050 商品描述：吸引顧客，進行有效分流／ 98
051 商品陳列：將商品更加美觀地呈現給顧客／ 101
052 導航設置：梳理產品線，做好細分類目／ 102
053 色彩搭配：運用色彩視覺有效傳遞信息／ 103
054 廣告設計：建立標準，圖片突出品牌感／ 105
055 後期修圖：讓商品圖片變得真實又美觀／ 107
第 6 章 視頻營銷：聲色並茂展現形象
056 視頻構思：拍攝之前做好前期準備工作／ 110
057 編寫劇本：獨具創意，打造視覺大片／ 112
058 拍攝視頻：採取多種視頻拍攝方式／ 113
059 手機拍攝：掌握技術，怎麼拍都好看／ 114
060 剪輯視頻：完善小視頻的拍攝畫面／ 117
061 色彩處理：打造令人驚歎的視覺效果／ 118
062 添加濾鏡：輕鬆打造視頻特效／ 119
063 上傳優酷：上傳至優酷網自媒體平臺／ 120
064 上傳微博：上傳至新浪微博社交網站／ 122
065 媒體推廣：常見的8 種宣傳推廣形式／ 124
066 移動視頻：移動互聯網時代的“金礦”／ 127
067 電商視頻：給用戶帶來更直觀的產品演示／ 128
第 7 章 營銷方式：網絡時代的營銷利器
068 社群營銷：打造高黏性的粉絲經濟／ 130
069 紅包營銷：當下火爆絕妙的營銷方式／ 134
070 LBS 營銷：基於位置營銷的優選方式／ 135
071 O2O 營銷：線上與線下結合的營銷戰術／ 137
072 APP 營銷：商家的移動銷售客戶端／ 143
073 微視頻營銷：移動新時代的營銷利器／ 150
074 微電影營銷：兼顧商業與藝術性營銷／ 153
075 大數據營銷：低成本的企業營銷方式／ 156
076 二維碼營銷：信息存儲量大的營銷方式／ 160
077 微網站營銷：抓住移動時代的營銷商機／ 163
第 8 章 營銷平臺：人氣火爆，營銷有術
078 微博營銷：傳播最快的社交平臺／ 168
079 朋友圈營銷：字字千金，發展熟人客戶／ 171
080 微信群營銷：數億級用戶的營銷寶地／ 173
081 公眾平臺營銷：爆款公眾號互推營銷／ 176
082 小程序營銷：微信最新潮的營銷手段／ 180
083 QQ 營銷：QQ 空間帶來的無限商機／ 182
084 百度營銷：特色方式實現精准營銷／ 184
085 論壇營銷：讓你的帖子迅速火起來／ 186
086 問答營銷：小成本達到好效果／ 190
087 百科營銷：將潛在用戶轉化為用戶／ 195
第 9 章 新媒體營銷：構建 10 大營銷矩陣
088 頭條號：實現品牌傳播和內容變現／ 203
089 搜狐公眾平臺：為具有原創能力的自媒體謀福利／ 207
090 企鵝媒體平臺：讓內容能夠更多、更準確地曝光／ 208
091 QQ 公眾平臺：營銷、推廣、策劃一體化服務／ 210
092 UC 自媒體平臺：打造一站式媒體服務／ 211
093 簡書：整合寫作與閱讀的網絡產品／ 211
094 一點號：一款高度智能的新聞資訊應用／ 213
095 百家號：百度旗下內容生產和分析平臺／ 214
096 網易號：自媒體內容分發與品牌助推平臺／ 215
097 鳳凰媒體平臺：圖文音頻、視頻綜合資訊網站／ 217
第 10章 直播營銷：打造人物 IP 新營銷
098 選擇平臺：選擇一個合適的直播平臺／ 221
099 培養IP：遵循流程，平等簽約／ 223
100 主播形象：形象好，有內涵，才能吸引關注／ 224
101 包裝主播：吸引更多的粉絲關注／ 226
102 風格打造：搞笑主播成為人氣王／ 228
103 生活直播：正能量帶來情感共鳴／ 229
104 高效運營：輸出精良內容，獲得粉絲追捧／ 230
105 打造品牌：著力打響公司的知名度／ 231
106 盈利實現：打造視頻直播系統／ 233
107 平臺扶持：縮短粉絲變現途徑／ 234
108 百家齊推：個人直播變全民直播／ 236
001 文案要求：創造文字的感染力／ 2
002 前期任務：市場調研的準備工作／ 4
003 調研階段：文案優勢的傾力打造／ 5
004 文案邏輯：必須具備的思維技巧／ 7
005 寫作竅門：多種可控的文字能力／ 10
006 標題擬定：善用技巧引導流量／ 13
007 文案定位：明確受眾，精准營銷／ 16
008 文案風格：對準需求的精准文案／ 18
009 抓住賣點：新品銷售的特色與亮點／ 19
010 打造賣點：成就新品的廣闊市場／ 23
第 2 章 活動策劃：企業的盈利手段
011 熟悉規範：策劃書的常見規範／ 26
012 牢記要點：活動策劃的6 個要點／ 27
013 明確目的：明確活動策劃的目的／ 31
014 成本核算：清楚整個活動的花費／ 34
015 初步策劃：進行活動整體構思／ 35
016 細節掌握：明確活動的所有細節／ 37
017 活動時間：確定活動的舉辦時間／ 38
018 活動地點：選擇活動的最佳地點／ 40
019 宣傳方式：對活動進行大力宣傳／ 42
020 活動流程：確定活動的具體流程／ 45
第 3 章 圖文設計：抓住眼球提升人氣
021 圖文多樣：圖文的多種表達形式／ 49
022 長條圖文：學會適當使用長圖文／ 50
023 圖片後期：打造有美感的圖片／ 52
024 爆款GIF：使用小動畫增加趣味／ 52
025 巧妙營銷：使用圖片的宣傳技巧／ 53
026 添加水印：防止盜用，保護好版權／ 54
027 版權聲明：做好內容版權聲明／ 55
028 欄目設計：提升版式視覺的技巧／ 56
029 巧用模板：開頭結尾版式的作用／ 59
030 文字間距：符合軟文版式的文字間距／ 60
031 首行縮進：讓圖文版式獨具一格／ 62
032 實用工具：超實用的秀米編輯器／ 63
033 多種功能：多功能的135 編輯器／ 66
034 超個性化：受歡迎的i 排版編輯器／ 67
第 4 章 H5製作：營銷場景創意展現
035 製作平臺：企業H5 微場景的製作利器／ 70
036 交互設計：考慮H5 的所有細節流程／ 73
037 程序測試：認真檢測和體驗所有流程／ 74
038 頁面版式：使用流行的H5 排版方式／ 76
039 視頻內容：在H5 頁面中添加視頻／ 78
040 應用彈幕：如何製作一個“10 萬+”的H5 彈幕／ 80
041 在線表單：在H5 頁面中插入表單讓用戶填寫／ 81
042 活動上線：做好客服工作和實時監控／ 83
043 投票活動：投票眾籌互動活動，吸粉首選／ 84
044 促銷活動：吸引消費者購買的實效促銷策略／ 85
第 5 章 視覺營銷：注重美感提升銷量
045 品牌LOGO：企業營銷最好的廣告位／ 88
046 宣傳口號：做好產品代言，加深品牌印象／ 91
047 產品包裝：品牌設計要獨具個性／ 93
048 關聯銷售：組合營銷最好的推薦方式／ 94
049 首頁促銷：讓關鍵內容展示一目了然／ 96
050 商品描述：吸引顧客，進行有效分流／ 98
051 商品陳列：將商品更加美觀地呈現給顧客／ 101
052 導航設置：梳理產品線，做好細分類目／ 102
053 色彩搭配：運用色彩視覺有效傳遞信息／ 103
054 廣告設計：建立標準，圖片突出品牌感／ 105
055 後期修圖：讓商品圖片變得真實又美觀／ 107
第 6 章 視頻營銷：聲色並茂展現形象
056 視頻構思：拍攝之前做好前期準備工作／ 110
057 編寫劇本：獨具創意，打造視覺大片／ 112
058 拍攝視頻：採取多種視頻拍攝方式／ 113
059 手機拍攝：掌握技術，怎麼拍都好看／ 114
060 剪輯視頻：完善小視頻的拍攝畫面／ 117
061 色彩處理：打造令人驚歎的視覺效果／ 118
062 添加濾鏡：輕鬆打造視頻特效／ 119
063 上傳優酷：上傳至優酷網自媒體平臺／ 120
064 上傳微博：上傳至新浪微博社交網站／ 122
065 媒體推廣：常見的8 種宣傳推廣形式／ 124
066 移動視頻：移動互聯網時代的“金礦”／ 127
067 電商視頻：給用戶帶來更直觀的產品演示／ 128
第 7 章 營銷方式：網絡時代的營銷利器
068 社群營銷：打造高黏性的粉絲經濟／ 130
069 紅包營銷：當下火爆絕妙的營銷方式／ 134
070 LBS 營銷：基於位置營銷的優選方式／ 135
071 O2O 營銷：線上與線下結合的營銷戰術／ 137
072 APP 營銷：商家的移動銷售客戶端／ 143
073 微視頻營銷：移動新時代的營銷利器／ 150
074 微電影營銷：兼顧商業與藝術性營銷／ 153
075 大數據營銷：低成本的企業營銷方式／ 156
076 二維碼營銷：信息存儲量大的營銷方式／ 160
077 微網站營銷：抓住移動時代的營銷商機／ 163
第 8 章 營銷平臺：人氣火爆，營銷有術
078 微博營銷：傳播最快的社交平臺／ 168
079 朋友圈營銷：字字千金，發展熟人客戶／ 171
080 微信群營銷：數億級用戶的營銷寶地／ 173
081 公眾平臺營銷：爆款公眾號互推營銷／ 176
082 小程序營銷：微信最新潮的營銷手段／ 180
083 QQ 營銷：QQ 空間帶來的無限商機／ 182
084 百度營銷：特色方式實現精准營銷／ 184
085 論壇營銷：讓你的帖子迅速火起來／ 186
086 問答營銷：小成本達到好效果／ 190
087 百科營銷：將潛在用戶轉化為用戶／ 195
第 9 章 新媒體營銷：構建 10 大營銷矩陣
088 頭條號：實現品牌傳播和內容變現／ 203
089 搜狐公眾平臺：為具有原創能力的自媒體謀福利／ 207
090 企鵝媒體平臺：讓內容能夠更多、更準確地曝光／ 208
091 QQ 公眾平臺：營銷、推廣、策劃一體化服務／ 210
092 UC 自媒體平臺：打造一站式媒體服務／ 211
093 簡書：整合寫作與閱讀的網絡產品／ 211
094 一點號：一款高度智能的新聞資訊應用／ 213
095 百家號：百度旗下內容生產和分析平臺／ 214
096 網易號：自媒體內容分發與品牌助推平臺／ 215
097 鳳凰媒體平臺：圖文音頻、視頻綜合資訊網站／ 217
第 10章 直播營銷：打造人物 IP 新營銷
098 選擇平臺：選擇一個合適的直播平臺／ 221
099 培養IP：遵循流程，平等簽約／ 223
100 主播形象：形象好，有內涵，才能吸引關注／ 224
101 包裝主播：吸引更多的粉絲關注／ 226
102 風格打造：搞笑主播成為人氣王／ 228
103 生活直播：正能量帶來情感共鳴／ 229
104 高效運營：輸出精良內容，獲得粉絲追捧／ 230
105 打造品牌：著力打響公司的知名度／ 231
106 盈利實現：打造視頻直播系統／ 233
107 平臺扶持：縮短粉絲變現途徑／ 234
108 百家齊推：個人直播變全民直播／ 236
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