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文案不只要令人心動，更要令人行動。戛納廣告獎、紅點設計大獎等眾多獎項獲得者，日本電通金牌文案人，教你用文案解鎖行動。如何將自己的想法化作語言傳達出去？打動人心的秘訣是什麼？為什麼總是組織不好語言，為什麼表現力總是無法抵達內心深處……
日本知名撰稿人梅田悟司將其獨有的語言表達和文案寫作技巧公之於眾，傳授在很多場合都能活用的語言和思考加強術。作者通過自己多年廣告文案和策劃的經歷，用大量實用的方法和案例，從內向語言和外向語言的角度，通過7大步驟深化思考，5種常用句型+7個實踐方式提升日常溝通的語言表達水平，從而促進行動的轉化。
建立同感：引起共鳴來說服對方，比天花亂墜的形容更有力。
＃只有在自己的心情與對方一致，把對方的事當作自己的事時，才能建立起同感與共鳴。
詞能達意：必須完全瞭解自身想法與需求的核心，才能轉化成言語或文字。
＃就算使用淺白簡單的詞匯，只要由衷傳達，充分表現意圖，就能扣人心弦。
創造渴望：創造“渴望”“需要”，賦予他人行動的動機。
＃想打造一艘船，別忙著號召人馬。你該做的，是激起人們對浩瀚海洋的渴望！
鎖定目標：沒有人屬�“平均值”，只要能感動一個人就夠了！
＃其實，只要感動一個人，就能感動其他人。
日本知名撰稿人梅田悟司將其獨有的語言表達和文案寫作技巧公之於眾，傳授在很多場合都能活用的語言和思考加強術。作者通過自己多年廣告文案和策劃的經歷，用大量實用的方法和案例，從內向語言和外向語言的角度，通過7大步驟深化思考，5種常用句型+7個實踐方式提升日常溝通的語言表達水平，從而促進行動的轉化。
建立同感：引起共鳴來說服對方，比天花亂墜的形容更有力。
＃只有在自己的心情與對方一致，把對方的事當作自己的事時，才能建立起同感與共鳴。
詞能達意：必須完全瞭解自身想法與需求的核心，才能轉化成言語或文字。
＃就算使用淺白簡單的詞匯，只要由衷傳達，充分表現意圖，就能扣人心弦。
創造渴望：創造“渴望”“需要”，賦予他人行動的動機。
＃想打造一艘船，別忙著號召人馬。你該做的，是激起人們對浩瀚海洋的渴望！
鎖定目標：沒有人屬�“平均值”，只要能感動一個人就夠了！
＃其實，只要感動一個人，就能感動其他人。
作者簡介
梅田悟司，日本電通廣告文案策劃、概念策劃，橫濱市立大學國際都市學系客座研究員，日本設計學會正式會員，東京廣告策劃俱樂部會員。曾榮獲戛納廣告獎、紅點設計大獎、優良設計獎、日本官公廳長官表彰等獎項。曾連續兩屆（2014年度、2015年度）入選由日本廣告綜合研究所評選的“企業類別廣告好感度排行榜前十名”。
生於1979年，畢業于上智大學理工學研究生院。上學期間，創立STAR STARTS RECORDS公司，後進入電通公司，首先擔任市場策劃，後轉為廣告策劃。在製作廣告的同時，創辦產學共同項目，從事新產品研發及向歌手提供歌曲等多領域業務。
主要熱門作品有喬雅咖啡的廣告語“世界因人們的工作而生”和“我助，助國之人”，日本大型招聘求職網站TownWork的廣告語“經驗，是你的好夥伴”“打零工首選TownWork”。此外，還在日本TBS電視臺自2016年4月開始播出的周日劇場《99.9：刑事專門律師》中擔任傳媒總監，曾參與NHK的《早安日本》，TBS的《午間綜藝》及每日新聞、朝日新聞、雅虎等主辦的節目，不斷拓展、豐富事業領域。著有《策劃人的三策》《從現在打造二十年後的未來》等書籍。
生於1979年，畢業于上智大學理工學研究生院。上學期間，創立STAR STARTS RECORDS公司，後進入電通公司，首先擔任市場策劃，後轉為廣告策劃。在製作廣告的同時，創辦產學共同項目，從事新產品研發及向歌手提供歌曲等多領域業務。
主要熱門作品有喬雅咖啡的廣告語“世界因人們的工作而生”和“我助，助國之人”，日本大型招聘求職網站TownWork的廣告語“經驗，是你的好夥伴”“打零工首選TownWork”。此外，還在日本TBS電視臺自2016年4月開始播出的周日劇場《99.9：刑事專門律師》中擔任傳媒總監，曾參與NHK的《早安日本》，TBS的《午間綜藝》及每日新聞、朝日新聞、雅虎等主辦的節目，不斷拓展、豐富事業領域。著有《策劃人的三策》《從現在打造二十年後的未來》等書籍。
目次
前言
第一部分 直面“內向語言”
用語言評價的時代
語言有兩種――“外向語言”和“內向語言”
直面“內向語言”
從“使人動”到“人要動”――語言想起，人自然行動起來
最後“善用語言”將成為你的武器.
第二部分 正確加深思考的“思考環”
提升內向語言的分辨率
用“思考環”正確加深思考――提升內向語言力的全身思考法
①將腦子裡的話寫出來（輸出）
②用“T字型思考法”進行思考（聯想和深化）
③將同一種朋友分為一類（分類）
④填補、注意不足之處（擴大視野）
⑤將時間放在一邊，讓它好好休息（保證客觀性）6
⑥反向思考（逆向思維）
⑦從不同人的角度思考（多角度思考）
保留和自己的開會時間
第三部分 專家採用的“表達語言的過程”
揭露想法的2大戰略
戰略1 知道日語的“型”
使用的型在高中之前全學完了
①比喻（比喻•擬人）
②重複（反復）
③表達相對意思（對偶句）
④斷言（斷定）
⑤使用可感知的表達（呼籲）（誇張•擬態）
戰略2 做好創造語言的“心理準備”
再進一步 語言專家的實踐
①傳播給一個人就好（定位）
②不用成語（豐富自己的語言）
③用最少的字數（尖銳化）
④好好寫完再說（節奏的重要性）
⑤重視動詞（使文章具有跳躍感）
⑥創造新穎的邏輯性（含義的發明）
⑦區分似是而非的語言（提升含義的分辨率）
結束語
參考文獻
第一部分 直面“內向語言”
用語言評價的時代
語言有兩種――“外向語言”和“內向語言”
直面“內向語言”
從“使人動”到“人要動”――語言想起，人自然行動起來
最後“善用語言”將成為你的武器.
第二部分 正確加深思考的“思考環”
提升內向語言的分辨率
用“思考環”正確加深思考――提升內向語言力的全身思考法
①將腦子裡的話寫出來（輸出）
②用“T字型思考法”進行思考（聯想和深化）
③將同一種朋友分為一類（分類）
④填補、注意不足之處（擴大視野）
⑤將時間放在一邊，讓它好好休息（保證客觀性）6
⑥反向思考（逆向思維）
⑦從不同人的角度思考（多角度思考）
保留和自己的開會時間
第三部分 專家採用的“表達語言的過程”
揭露想法的2大戰略
戰略1 知道日語的“型”
使用的型在高中之前全學完了
①比喻（比喻•擬人）
②重複（反復）
③表達相對意思（對偶句）
④斷言（斷定）
⑤使用可感知的表達（呼籲）（誇張•擬態）
戰略2 做好創造語言的“心理準備”
再進一步 語言專家的實踐
①傳播給一個人就好（定位）
②不用成語（豐富自己的語言）
③用最少的字數（尖銳化）
④好好寫完再說（節奏的重要性）
⑤重視動詞（使文章具有跳躍感）
⑥創造新穎的邏輯性（含義的發明）
⑦區分似是而非的語言（提升含義的分辨率）
結束語
參考文獻
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